SEO On Page não é mais um termo pouco usado no marketing de conteúdo. A ideia por trás do termo significa ‘otimizar os elementos que favorecem aos buscadores encontrar um determinado conteúdo’.
Materiais de alta qualidade são publicados diariamente na internet. Mas quantos deles alcançam o sucesso? Essa é uma boa pergunta. Relevância, utilidade e sucesso são termos que frequentemente aparecem em posts que falam sobre SEO.
O blog da Crowd disponibiliza conteúdo voltado ao universo freelancer. A intenção é estimular os profissionais dessa área de atuação, direcionando-os da melhor forma possível. Ao mesmo tempo, queremos que grandes nomes do mercado conheçam a nossa plataforma. Como conseguir isso naturalmente?
É isso mesmo o que você acabou de pensar: otimizar o SEO On Page de um blog auxilia a estratégia de alcance dessa meta. Partindo do processo de pesquisa da relevância de um conteúdo, através da validação de sua utilidade até a própria produção, o SEO On Page precisa estar no foco.
Mas como fazer isso com a máxima naturalidade possível? Existem maneiras eficientes para estruturarmos a otimização de um conteúdo para SEO sem ‘gritar’ para o buscador: “Me jogue logo na primeira SERP!” Vamos entender agora como fazer isso num passo a passo fácil de aplicar.
1- Pesquise a relevância em ferramentas online
Poucas coisas são tão importantes no SEO On Page de um conteúdo quanto uma pesquisa sobre a relevância dele em ferramentas online. A razão é simples: um post será encontrado com mais facilidade na web se logo após sua publicação, ele ‘sorrir’ para buscadores como Google, Bing, Youtube e diversas redes sociais.
Uma maneira de se certificar de que seu conteúdo será visto dessa forma é por usar algumas das seguintes ferramentas online para pesquisa de relevância:
- SEMrush
- Planejador de Palavras-Chave do Google (Keyword Planner)
- MozBar
- WooRank
- Google Trends
- Google Analytics
- Linkstant
- Pitchbox
- Yoast SEO
Cada uma dessas ferramentas possui uma funcionalidade específica na busca. Ao invés de pensar que uma é melhor do que a outra, pense que cada uma complementa as buscas para que se tornem mais completas.
2- Transforme suas informações em utilidades
Não há como otimizar o SEO On Page do seu conteúdo se ele não se tornar útil para o público. Os motivos para isso são diversos, mas em geral 3 aspectos são essenciais para transformar informação em utilidade.
Em primeiro lugar, o leitor precisa ter certeza de que algo no conteúdo será prático para aplicar no seu dia a dia. Uma receita, um aplicativo, um cálculo, um código de HTML, um destino turístico ou qualquer outra informação só será bem aceita se tiver alguma utilidade no dia a dia do leitor.
Do contrário, seu conteúdo será apenas mais um entre tantos. Ele pode se ranquear bem, mas se não for útil, não cumpre o objetivo de ter sido publicado. Com o tempo, a frustração do público em acessar sua página e ir logo embora pode mostrar aos buscadores que o post em questão não é assim tão relevante como se pensava.
3- Concentre-se no público-alvo
Não existe nada tão recompensador para um internauta do que encontrar exatamente o que estava procurando no menor espaço de tempo. Se seu blog possui a solução dos problemas dele, tenha certeza de seu alvo foi atingido.
Concentrar-se ativamente em seu público-alvo ao publicar conteúdo vai otimizar o SEO On Page do seu conteúdo. De maneira orgânica, ou seja, de forma natural, o seu conteúdo se tornou parte da vida das pessoas. Isso seria bem diferente se seu público-alvo não fosse a sua principal preocupação.
Assim, nunca deixe de pensar nas necessidades de quem visita o seu blog ou o de seus clientes. Essa mentalidade eleva o potencial de otimização para SEO porque faz com que nossa produção seja voltada aos interesses do público em questão.
Do contrário, as informações que são publicadas podem não ter nada a ver com a procura das pessoas que você pretende atingir. Consequentemente, o SEO On Page do seu conteúdo pode ser ‘apontado’ para outra direção.
4- Escreva o que as personas buscam saber
Público-alvo, em termos simples, pode ser comparado aos bairros de uma cidade, que são amplos. Personas são moradores específicos desses bairros, com nome, idade, interesses online, lugares físicos que frequentam, cursos que concluíram e outros detalhes.
Se você deseja otimizar o SEO On Page do seu conteúdo, é preciso estruturar com muito cuidado as personas para as quais vai escrever. Para construir as personas que procuram o seu conteúdo, procure definir alguns dos seguintes elementos:
- Nome
- Idade
- Interesses pessoais
- Formação profissional
- Metas profissionais
- Diversão preferida
- Hábitos de consumo
- Estilo de personalidade
Mesmo não sendo um mestre em psicologia, é possível preparar personas específicas pesquisando a respeito do seu conteúdo na web. Uma ótima dica dada por muitos especialistas de marketing de conteúdo é analisar as discussões sobre o tema nas redes sociais ou em comentários de blogs.
Após isso, seu conteúdo poderá ser preparado com um foco mais apurado em personas específicas, não apenas num público-alvo mais genérico.
5- Entregue soluções reais e não apenas conceitos
Falar sobre conceitos é mais fácil do que produzir soluções reais. Por isso, são poucos os blogs na web que alistam efetivas curas para a dor do leitor.
Então, toda vez que planejar sua estratégia de preparação de conteúdo, tire alguns minutos para refletir nas seguintes questões:
- Quem ler meu post vai obter respostas precisas às suas dúvidas?
- O conteúdo vai trazer soluções reais para a ‘dor’ da persona ou apenas apresentar conceitos?
- Que transformação o conteúdo promete? Ele entrega, de fato, essas transformação?
- Existem pontos soltos na promessa de solução ou o conteúdo é coerente e coeso?
- Uso a introdução do conteúdo para esclarecer desde o início o que o leitor obterá ao terminar de lê-lo?
Esta lista não é exaustiva nem promete ser um checklist milagreiro de planejamento de conteúdo. Mas apresenta aspectos pontuais para reflexão que podem definir a linha demarcatório entre o conceito de um conteúdo e a solução real que ele traz.
6- Diminua a chance de reação contraproducente
Reagir emocionalmente diante de um conteúdo é pode produzir dois resultados completamente diferentes: afastar o leitor da ideia proposta ou atraí-lo. Então, se existe 50% de chances para você transformar o leitor em seguidor do seu conteúdo, qual é o problema nisso?
Reações contraproducentes tendem a motivar o público na direção oposta. por exemplo, se seu post foi feito para apresentar uma nova ideia, um novo produto ou um novo serviço, procure apresentar os benefícios de usá-los de uma maneira mais clara e detalhada.
Se em algum ponto do seu conteúdo você sequer sugerir dúvidas na mente de suas personas, isso pode produzir reações ao invés de ações. Se essa reação não for produtiva, você perde a atenção de quem dedicou tempo para começar a ler sua publicação.
Por outro lado, o conteúdo de sucesso precisa incentivar o leitor à proatividade. E como se pode fazer isso eficientemente.
7- Estimule a ação esperada com empatia e respeito
Os famosos call-to action’s devem ser preparados com grande cuidado e atenção. O final de um conteúdo na web pode incentivar o leitor a ações como:Baixar determinado e-book
- Acessar um vídeo
- Ouvir um podcast
- Realizar uma compra
- Fazer parte de uma comunidade
Os exemplos mencionados acima indicam ao leitor um caminho a continuar trilhando. Se ele não tiver certeza de que esse é o melhor caminho para ele seguir num dado momento, todo o esforço para preparar o SEO On Page do seu conteúdo poderá ter sido em vão. Ao contrário disso, se sua persuasão fizer efeito, vai valer a pena ter encontrado o seu conteúdo.
Isso comprova as teorias de neurolinguística em torno da seguinte ideia: ‘O que é dito por último é lembrado primeiro’.
Mas antes de concluir, aqui vai uma palavra de cautela: sempre mostre empatia e respeito por seu leitor. Só de pensar em lermos conteúdos que ‘forçam a barra’, empurrando algo nos faz recuar, não é mesmo? Assim, mostre que, de fato, compreende os sentimentos e as dores do seu público e respeite os efeitos que estes possam estar causando no dia a dia dele.
Se fizer isso, a otimização de seus conteúdos para SEO será realizada da forma mais assertiva, eficiente e natural possível.
Portanto, antes de publicar textos na internet, certifique-se de:
- Pesquisar a relevância usando ferramentas online
- Converter suas informações em utilidades
- Concentrar-se no público-alvo em questão
- Escrever o que as personas estão querendo saber
- Entregar soluções reais e não apenas conceitos
- Diminuir a chance de reação contraproducente
- Estimular a ação esperada fazendo isso sempre com empatia e respeito
Dar esses 7 passos no seu planejamento de conteúdo será uma valiosa fonte de ajuda para otimizar o SEO On Page do seu conteúdo.
