Já é sabido que as mídias online são percebidas como as mais vantajosas em termos de marketing pela grande maioria das empresas.
De acordo com os dados mais recentes do Conselho Executivo das Normas-Padrão, a internet leva ampla vantagem sobre outros meios – seus investimentos dispararam 20% em relação ao último ano.
Sabendo dessa realidade, é comum acreditar que o cenário offline possa ser abandonado em breve, mas isso está longe de acontecer!
A seguir, entenda a importância que as mídias offline têm para o marketing contemporâneo e descubra como mensurar os resultados para obter ainda mais precisão na hora de realizar campanhas.
As mídias offline ainda são relevantes? Qual seu papel junto do marketing digital?
Frente a realidade de avanço das mídias online, muitos acreditam que a tendência é o desaparecimento gradual das ferramentas offline de divulgação. No entanto, é importante entender que esse tipo de mídia passou por transformações significativas nos últimos anos!
Uma das mudanças mais marcantes é o seu indispensável papel nas ações de descobrimento, ou até fortalecimento de marca, previsto nas próprias campanhas online.
Gestores sabem que, atualmente, é necessário contar com um bom site, blog, landing page ou outro ponto de contato que posicione as soluções da empresa durante uma busca na internet. O exemplo mais comum são os resultados do próprio Google.
Nesse cenário, deve-se ter em mente que o material impresso de alta qualidade, o outdoor impactante ou qualquer outro gatilho utilizado por meio dos recursos offline podem ser os meios ideais de guiar o consumidor em potencial até sua busca.
A lógica é simples: a procura por determinado produto ou serviço no Google precisa ser motivada pelo próprio interesse e a empresa deve ser encontrada de maneira natural nesse processo. O incentivo para que essa curiosidade surja pode (e deve!) ser influenciado por boas campanhas publicitárias, em que o offline é imprescindível!
Como mensurar os resultados com mais precisão?
Muito além do grande alcance geográfico e das possibilidades de pequenos investimentos iniciais, as mídias online ganharam a preferência do mercado por permitirem monitoramentos extremamente precisos.
Se de um lado existe a possibilidade de saber exatamente quem clicou no anúncio, quantas vezes e qual taxa de conversão, nos meios offline tudo depende de levantamentos relacionados à distribuição do material e às taxas de circulação nos locais.
Levando em consideração os processos atuais, a maneira ideal de mensurar os meios offline é através da constância de investimentos em mídias online.
Ao investir nas suas campanhas, não paute os resultados apenas nas vendas diretas, mas também na visão que você pode ter sobre a sua empresa por meio do monitoramento digital.
Dê atenção especial aos acessos online, focando em como eles são alterados pelo que é feito no offline. Dessa maneira, será possível determinar os melhores veículos de tração para a sua empresa!
Você já sabia sobre a importância das mídias offline em um mundo cada vez mais digital? Sua empresa já adota alguma técnica de mensuração parecida com a que abordamos no artigo?
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