A popularização de tecnologias como a Inteligência Artificial (IA) e machine learning (ML) ressignificou a maneira como os usuários usam a internet. Assim, a “tradicional” otimização para os mecanismos de busca (SEO) se depara como uma nova fase: o Search Everywhere Optimization.
Você quer conhecer detalhes do novo SEO e como implementá-lo para potencializar a visibilidade da marca na web? Então, você precisa ver estas informações que selecionamos!
O que é o Novo SEO?
O Novo SEO, ou Search Everywhere Optimization, é a evolução da otimização digital para além do Google. Dessa forma, a estratégia abraça a diversidade de canais onde os usuários buscam informações.
A nova abordagem reflete a mudança nos hábitos de consumo. Agora, as pesquisas acontecem tanto nos mecanismos de busca, como em redes sociais, marketplaces e ferramentas de IA.
Veja neste gráfico como as diferentes gerações se comportam em relação a isso:
Para atender a essa pulverização, é essencial adaptar conteúdos e estratégias de SEO aos variados ecossistemas. Com isso, as marcas poderão ser mais facilmente encontradas em qualquer ponto de interação digital relevante ao público.
Como o Search Everywhere Optimization se compara ao “antigo” SEO?
O Search Engine Optimization tradicional se concentra em otimizar sites para motores de busca, principalmente o Google, certo? Para isso, o seu foco está em fatores como palavras-chave, backlinks, tempo de carregamento e qualidade do conteúdo.
A sua ideia central é melhorar o ranqueamento nas páginas de resultados do buscador (SERPs), priorizando táticas voltadas para esse ambiente específico.
Já o Novo SEO amplia a atuação para englobar diferentes plataformas digitais onde os usuários fazem pesquisas. Como vimos, redes sociais, marketplaces e ferramentas de IA generativa (como TikTok, Amazon e ChatGPT) tornaram-se parte integrante das estratégias.
Assim, enquanto o SEO tradicional prioriza técnicas para motores de busca, o Novo SEO exige um olhar mais diversificado e adaptativo às particularidades de cada canal.
Podemos dizer, portanto, que a principal diferença entre eles está na abrangência. O modelo tradicional foca em um canal dominante, enquanto o Novo SEO visa maximizar a presença da marca em uma internet cada vez mais fragmentada.
Logo, o Search Everywhere Optimization não substitui o Search Engine Optimization. Ao contrário, uma complementa a outra, oferecendo às marcas maior visibilidade e relevância em contextos variados.
O que o novo SEO pode ocasionar?
A pulverização das buscas gera oportunidades para explorar diferentes canais. Contudo, é preciso observar certos fatores capazes de impactar a elaboração das estratégias de SEO das marcas.
Estamos falando de público mais segmentado, excelência de conteúdo e outras pontuações — que você confere, logo abaixo!
Audiência menor, mas mais qualificada
Especialistas em SEO afirmam que há uma certa tendência à redução do tráfego orgânico devido ao acesso rápido às respostas diretamente nas plataformas de busca.
No entanto, a audiência que acessa os sites tende a ser mais qualificada, composta por usuários mais dispostos a avançar no funil de conversão.
Diversificação de canais de busca
A expansão do Novo SEO exige presença além do Google. Assim, as empresas precisam ajustar suas estratégias para aproveitar cada canal onde seu público pesquisa informações, ampliando a visibilidade em múltiplos espaços digitais.
Foco em conteúdos conversacionais
Com o aumento de buscas conversacionais em IAs, marcas devem otimizar conteúdos para perguntas específicas e frases naturais. Desse modo, é preciso entender o comportamento do usuário e tornar as respostas mais personalizadas e diretas, refletindo o dinamismo das interações online.
Necessidade de adaptação às novas tecnologias
Não dá mais para apenas ignorar o avanço de ferramentas como ChatGPT. Ao contrário, é preciso entender como esses recursos podem colaborar para os negócios nessa nova era. Portanto, a otimização para mecanismos de busca gerativos e ML é essencial para manter a relevância.
Priorização da experiência do usuário
Mais do que nunca, melhorar a usabilidade e criar experiências envolventes tornou-se indispensável. Sites devem oferecer navegação intuitiva, carregamento rápido e formatos interativos que atendam às necessidades dos usuários em diferentes dispositivos e plataformas.
Como colocar o novo SEO em prática?
Depois de conhecer diferentes faces do Search Everywhere Optimization, está na hora de explorarmos como a estratégia pode ser feita. Veja estas dicas!
Realize uma pesquisa multicanal de palavras-chave
A busca de keywords continua sendo o alicerce do SEO. Mas, no novo cenário, ela deve expandir para múltiplos canais.
Além do Google Keyword Planner e Ubersuggest, utilize ferramentas que ofereçam insights específicos para redes sociais — como o TikTok Trends, Pinterest Trends e o Amazon Keyword Tool.
No TikTok, por exemplo, hashtags podem servir como palavras-chave, enquanto no Pinterest, tendências visuais ajudam a identificar termos populares.
Em marketplaces, descrições e títulos otimizados com palavras estratégicas aumentam as chances de visibilidade.
Analise ainda concorrentes em cada plataforma para encontrar lacunas a explorar. Mapeie keywords de cauda longa que atendam a buscas conversacionais e análises de comportamento.
Considere a intenção das buscas. No Google, muitos usuários querem respostas rápidas, enquanto no TikTok, a pesquisa é mais visual e voltada para tendências, por exemplo.
Essa variação de comportamento deve direcionar sua escolha de palavras-chave e táticas de aplicação, garantindo que sua marca esteja presente de forma relevante em todos os canais.
Uma pesquisa abrangente ajuda a compreender o que atrai o público e a desenvolver estratégias integradas para alcançar maior impacto.
Desenvolva conteúdos variados e de alta qualidade
O primeiro passo para a produção de conteúdo é o entendimento do comportamento do público de cada canal; assim, será mais fácil criar materiais que realmente se conectem a ele.
Blogs, por exemplo, geralmente focam em artigos ricos com keywords de cauda longa e abordagens que respondam às dúvidas frequentes dos usuários.
Já no YouTube, vídeos precisam ser otimizados com títulos atraentes, descrições detalhadas e legendas que incluam palavras-chave relevantes.
Redes sociais, como o TikTok, exigem vídeos curtos, dinâmicos e com elementos interativos que incentivem o compartilhamento.
No Pinterest, imagens devem ser otimizadas com texto alternativo que descreva claramente o conteúdo, enquanto no LinkedIn, artigos longos e analíticos geralmente são mais eficazes.
Além disso, diversifique os formatos para atender a diferentes preferências de consumo. Invista em infográficos, podcasts e até webinars, garantindo que todos sejam otimizados para busca.
A qualidade do conteúdo não deve ser apenas técnica, mas também atender às intenções do público, oferecendo informações úteis e engajantes que promovam a conversão.
A criação de materiais bem planejados e diversificados é a chave para conquistar audiência qualificada nesse novo cenário.
Maximize sua presença em redes sociais
Falamos bastante sobre as plataformas digitais neste conteúdo, certo? Mesmo em mercados mais “formais”, como o B2B, elas se consolidam como canais de engajamento e ferramentas de busca.
Veja como as preferências dos usuários:
Para aproveitar isso, adapte sua presença digital para cada rede social. Veja estas dicas:
- Instagram: use legendas estratégicas, hashtags relevantes e elementos visuais de alto impacto;
- LinkedIn: foque em artigos analíticos e publicações que demonstrem autoridade no seu setor;
- TikTok: crie vídeos curtos e criativos que explorem tendências, com títulos que incluam palavras-chave conversacionais.
- Pinterest: otimize imagens e use descrições que conectem as publicações a buscas frequentes.
Além de criar conteúdos, é fundamental interagir com a audiência, respondendo a comentários e incentivando discussões.
O engajamento é uma métrica valiosa para o algoritmo das redes sociais, ajudando a ampliar o alcance orgânico.
Dessa maneira, uma presença otimizada nessas plataformas tende a aumentar a visibilidade e conectar a marca a potenciais clientes nos locais onde eles já estão pesquisando.
Otimize produtos e serviços em marketplaces
Marketplaces como Amazon e Mercado Livre têm se tornado relevantes para buscas específicas, exigindo estratégias de SEO próprias.
Para destacar os produtos, otimize os títulos com palavras-chave que descrevam claramente o item. Inclua características técnicas e vantagens que atendam às necessidades dos consumidores.
Na descrição, use keywords de forma natural e organize as informações em tópicos claros para facilitar a leitura.
Adicione imagens de alta qualidade que mostrem diferentes ângulos do produto e, se possível, inclua vídeos demonstrativos. Tags específicas e categorias corretas ajudam o algoritmo do marketplace a posicionar melhor seus produtos.
Monitore as avaliações de clientes e responda de forma proativa, pois a reputação impacta diretamente a visibilidade e a conversão.
Além disso, analise os itens mais vendidos em sua categoria para entender as palavras-chave e táticas utilizadas pela concorrência.
Um marketplace bem otimizado é capaz de atrair mais visualizações e converter visitantes em clientes fiéis.
Monitore métricas e ajuste estratégias continuamente
O acompanhamento é a base de qualquer estratégia eficiente no Novo SEO. Por isso, use ferramentas de análise para monitorar KPIs como cliques, engajamento e conversões.
Soluções como Google Analytics, insights de redes sociais e relatórios de marketplaces fornecem dados valiosos sobre o desempenho de conteúdos.
Com essas informações, avalie o que funciona e ajuste sua abordagem. Se a taxa de clique (CTR) em uma rede social for baixa, por exemplo, revise as palavras-chave ou o formato do conteúdo.
No caso dos marketplaces, acompanhe a posição de seus produtos e ajuste descrições, imagens ou preços de acordo com as necessidades.
A realização de testes A/B é outra prática eficaz para identificar as melhores ações em cada canal. Experimente variações de título, formatos e estratégias para entender o que alcança o público.
Lembre-se de que o Novo SEO é dinâmico e exige adaptações rápidas para acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e nos algoritmos das plataformas.
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