Diante de tantas mudanças no comportamento dos usuários frente à popularização da inteligência artificial (IA), o SEO adaptou-se e se tornou o Search Everywhere Optimization. Assim, as estratégias do Novo SEO, como tem sido chamado, incluem a otimização para motores de busca e outros canais.
Você quer saber como colocar em prática essa nova versão? Então, confira como criar e otimizar conteúdo para Google, IAs, redes sociais, marketplaces e outros ambientes online!
01 – Otimize o conteúdo para buscas conversacionais em IA generativa
Segundo levantamento feito pela ferramenta Semrush, o ChatGPT recebeu 234.12 milhões de acessos brasileiros somente em novembro de 2024. Esse número o coloca entre os 15 endereços digitais mais acessados no período.
O crescente volume de acessos a ferramentas de inteligência artificial como essa faz com que as empresas ajustem seus conteúdos para esses canais. Desse modo, as publicações precisam ser capazes de responder perguntas naturais e contextualizadas em plataformas de IA generativa.
A estratégia envolve o uso de palavras-chave de cauda longa, construções em linguagem coloquial e respostas que atendam diretamente às intenções dos usuários. Além disso, o texto deve considerar variáveis como localização, preferências individuais e possíveis dúvidas subsequentes do público.
Estruture ainda as informações em blocos claros e de fácil compreensão — o que ajuda a IA a interpretar e apresentar o conteúdo de modo preciso. Respostas completas e alinhadas ao contexto da conversa aumentam a relevância da marca, criando um diálogo mais fluido com os usuários.
02 – Explore tendências e hashtags no TikTok
O TikTok cresceu meteoricamente nos últimos anos e consolida a sua importância para as empresas no universo digital. Sofia Hernandez, Diretora Global de Marketing Empresarial da plataforma, afirma que:
“Em 2024, vimos as marcas ultrapassarem os limites criativos, se ligarem a tendências e se conectarem com suas comunidades de maneiras poderosas, mas 2025 é o ano para levar isso a um novo patamar”.
A rede social é uma fonte de criatividade e um canal para explorar os conteúdos. Por isso, use-a para monitorar tendências e hashtags relevantes. Assim, ficará mais fácil alinhar a comunicação ao que está em alta.
Para implementar estratégias do Novo SEO, vá além da criação de vídeos. Então, incorpore hashtags populares como palavras-chave para aumentar a visibilidade e a indexação dos conteúdos na plataforma.
Teste também diferentes estilos de narrativa, sons e edições criativas para identificar o que melhor engaja o público. Aproveitar esses recursos coloca a marca em sintonia com os interesses da audiência, ampliando o seu alcance e relevância.
03 – Ajuste descrições e títulos para marketplaces
Amazon, Mercado Livre e outras plataformas como essas podem ser excelentes oportunidades de negócios. E otimizar os conteúdos para os marketplaces é uma boa alternativa para aumentar a visibilidade nesses ambientes digitais.
Para isso, marcas devem otimizar descrições e títulos de produtos publicados nesses sites para melhorar a exposição e as taxas de conversão.
Os títulos devem destacar as principais características do item, utilizando palavras-chave que combinem com as buscas realizadas pelos usuários. Já as descrições precisam ser objetivas, organizadas em listas ou parágrafos curtos, facilitando a leitura e a compreensão rápida.
Imagens de alta qualidade, com legendas relevantes, complementam o conteúdo e aumentam o impacto. Adicione ainda informações detalhadas sobre benefícios, especificações técnicas e diferenciais — o que ajuda a influenciar a decisão de compra.
04 – Aproveite o Pinterest para buscas visuais
O Pinterest é reconhecido como uma rede social amigável e, especialmente, visual. No cenário das estratégias do Novo SEO, esse canal é um espaço interessante para explorar imagens, infográficos e vídeos que dialoguem com as tendências e o comportamento dos usuários.
Para isso, uma tática é a criação de pins com imagens que conversem com o público e que tenham descrições otimizadas, usando palavras-chave relevantes. Inclua texto alternativo descritivo nas publicações a fim de melhorar a indexação e tornar o conteúdo mais acessível.
Conecte inspirações visuais com links estratégicos que direcionam os usuários do Pinterest para o site ou loja virtual visando ampliar o potencial de conversão. Além disso, é importante monitorar métricas de engajamento e ajustar as estratégias com base nos interesses do público.
05 – Produza conteúdos otimizados para o YouTube
Não basta publicar no Youtube, é preciso ser estratégico com a publicação na plataforma de vídeos a fim de dialogar com as pessoas certas. Dessa forma, criadores devem investir na utilização de títulos atraentes e descrições detalhadas, além da inserção de palavras-chave nos metadados, como tag.
Lembre-se ainda de que thumbnails personalizados e visualmente impactantes atraem cliques e podem aumentar o engajamento.
Estruture os vídeos de maneira lógica, com introduções envolventes e chamadas para ação claras — como comprar o produto clicando no link ou acessar outros materiais do canal. Isso ajuda a deixar a audiência interessada.
Adicionalmente, mantenha a interação respondendo a comentários, o que fortalece o relacionamento com as pessoas. Esse conjunto de práticas tem potencial para melhorar o desempenho dos vídeos e contribui para o crescimento orgânico do canal.
06 – Otimize os conteúdos para lojas de aplicativos
Se uma marca disponibiliza apps em lojas como Apple Store e Play Store, otimizar os seus conteúdos também é uma estratégia interessante do Novo SEO.
Comece com o ajuste de títulos e descrições para destacar os benefícios do produto. Palavras-chave específicas ajudam a melhorar a posição nos resultados de busca das app stores.
Capturas de tela devem ser escolhidas cuidadosamente, com legendas que expliquem funcionalidades e vantagens do aplicativo. Vale ainda adicionar vídeos curtos que demonstrem a experiência do usuário.
Atualize regularmente as informações da página para que o conteúdo acompanhe mudanças no comportamento do público ou nas tendências de mercado.
Ajustes como esses maximizam a visibilidade e contribuem para o aumento do número de downloads e avaliações positivas.
07 – Foque em buscas visuais e por voz
Vimos que a ascensão de IAs tem mudando o comportamento dos usuários em relação a buscas — o que inclui o crescimento de pesquisas com imagens e áudios. Logo, marcas devem se preparar e ajustar seus conteúdos para atender a esses formatos.
No caso de buscas visuais, inclua texto descritivo e palavras-chave nas imagens para melhorar a indexação. Já para as buscas por voz, use linguagem natural e frases que respondam diretamente às perguntas do público.
Mudanças como essas facilitam a localização do conteúdo pelos buscadores e, ainda, por outros canais que adotam esses métodos de pesquisa.
08 – Integre SEO com UX nas redes sociais
A experiência do usuário (UX) é um fator que precisa ser considerado nas estratégias do Novo SEO. Ações como facilitar a navegação, oferecer descrições detalhadas e visuais, além de design responsivo devem ser consideradas.
Revisar continuamente a usabilidade das páginas e ajustar os conteúdos conforme as preferências do público asseguram uma presença forte e alinhada às expectativas.
09 – Teste estratégias com experimentos A/B
Testar variações de títulos, descrições e formatos permite entender o que mais ressoa com a audiência. Ferramentas específicas, como Google Optimize e plataformas nativas de redes sociais, ajudam a estruturar esses experimentos de forma organizada.
Monitore métricas como taxa de cliques, engajamento e conversão para entender o desempenho das mudanças. Os insights obtidos podem ser aplicados em campanhas futuras, otimizando recursos e esforços.
Esse processo contínuo de avaliação e ajuste assegura que as estratégias estejam sempre alinhadas às necessidades do mercado e do público-alvo.
10 – Crie conteúdos integrados para múltiplos canais
Um dos pontos centrais do Search Everywhere Optimization é, justamente, a diversificação da otimização dos conteúdos. Portanto, desenvolva materiais que possam ser adaptados para diferentes plataformas, otimizando recursos e ampliando o alcance.
Um vídeo informativo pode ser transformado em um artigo para blogs, pílulas de conteúdo para o TikTok ou pins para o Pinterest, por exemplo. Percebe como um só material tem essa capacidade?
A estratégia de reaproveitamento reduz o esforço necessário para criar conteúdos únicos para variados canais, mantendo a consistência da comunicação.
Lembre-se de ajustar o formato e o tom de acordo com as características de cada plataforma para manter a sua eficácia onde quer que ele seja publicado.
11 – Monitore e ajuste estratégias em plataformas diversas
Por fim, vale destacar: fique de olho no que tem dado certo e o que precisa ser alterado em suas estratégias do Novo SEO.
Ferramentas como TikTok Trends, Pinterest Analytics e Amazon Seller Central oferecem dados sobre engajamento e alcance que o ajudarão na otimização de suas táticas.
Analise métricas específicas, como cliques, conversões e tempo de visualização, para ajustar palavras-chave e formatos de conteúdo. Experimentos com diferentes abordagens e estilos também permitem identificar o que funciona melhor com o público.
Revise e atualize conteúdos antigos visando manter a relevância dos materiais que foram publicados e que não se alinham às estratégias do Novo SEO.
O cuidadoso monitoramento assegura que os esforços de marketing estejam alinhados às mudanças nas preferências da audiência e às dinâmicas de cada canal.
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