“A Crowd conseguiu fazer um trabalho bem personalizado para a gente, de geolocalização nos anúncios do Google. O que conseguiu levar praticamente os anúncios do BCC para dentro das academias de CrossFit próximas da gente.” – Carlos Klein, Proprietário da CrossFit 79
A empresa: CrossFit 79
Setor: Esporte | Local: São Paulo/SP
Primeiro evento de CrossFit sancionado na América Latina, o Brazil CrossFit Championship (BCC) é uma competição anual que traz diversos exercícios da modalidade. São três divisões (individual masculino, individual feminino e time). O vencedor de cada uma dessas divisões é convidado para disputar o Reebok CrossFit Games, nos Estados Unidos.
Serviços prestados:
- Mídia
O desafio do BCC: aumentar a venda dos ingressos do evento
Tendo em vista a capacidade do Ginásio do Ibirapuera e por ser um esporte de nicho, o desafio do BCC era encontrar uma forma de alavancar as vendas dos ingressos.
Nas edições anteriores, o histórico de vendas não trazia um número esperançoso, mas, apesar do prognóstico, a realidade deveria ser diferente.
Solução proposta pela Crowd: campanhas de mídia paga segmentadas e geolocalizadas
Para atingir o objetivo proposto — aumentar a venda de ingressos do evento — foi pensada uma campanha de mídia para gerar maior engajamento com o evento, com foco em praticantes e admiradores CrossFit.
O principal foco foi a divulgação no Facebook e no Instagram. Com teasers, o público-alvo pode ter acesso ao evento, ainda desconhecido da grande maioria de praticantes do CrossFit.
A Crowd conseguiu fazer uma segmentação de geolozalização com todos os boxes de CrossFit para impactar os seus praticantes, maiores interessados em atender ao evento — além de taguear os anúncios para pessoas que se interessavam por atletas de CrossFit e fossem brasileiras.
Resultado: aumento nas vendas de ingresso com um ROI de 5x
O desafio da Crowd era claro: o BCC necessitava de conversão.
Sendo um evento chancelado e oficial, a credibilidade foi um dos aliados para conseguir atrair a atenção do público.
Com uma campanha precisa e que atingiu as pessoas certas, o evento teve um retorno 5x maior do que o valor investido em mídia e teve mais de 5 mil presentes.
Em 2019, o evento aconteceu no ginásio do Ibirapuera, dos dias 17/05 a 19/05 e contou com a presença de mais de 5 mil pessoas.
Com um resultado satisfatório, o evento não poderia ter sido melhor. Casa cheia e campanha concluída. Um desafio de peso!
Veja como foi a experiência do Brazil CrossFit Championship com as campanhas de mídia paga para gerar vendas de ingressos
Carlos Klein, Proprietário da CrossFit 79
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