A Empresa
Setor: Saúde | Local: São Paulo/SP | Serviços Prestados: Mídia
A Pfizer é uma das maiores empresas farmacêuticas do mundo, com sede em Nova Iorque, Estados Unidos. Desde 1849 a Pfizer investe em soluções médicas inovadoras. Presente no Brasil desde 1952, a empresa investe na pesquisa de tratamentos inovadores às necessidades da população.
O desafio do cliente: conscientização da importância da mamografia para mulheres a partir dos 40 anos e viabilização deste exame através do sistema público de saúde
Em dezembro de 2020, a Pfizer lançou no Brasil a plataforma digital e campanha de mobilização social “Mamografia no SUS 40+”, visando engajar a sociedade na defesa do direito das mulheres à realização da mamografia de forma preventiva, mais cedo e através do Sistema Único de Saúde (SUS).
A premissa é fazer com que o maior número possível de brasileiros faça contato com deputados federais de suas regiões para solicitar apoio ao Projeto de Lei 679/2019, sensibilizando os congressistas para o tema.
Embora a Lei 11.664/2008 determine a realização da mamografia para mulheres entre os 40 e os 69 anos, a Portaria nº 61/2015 restringe na prática o exame no SUS às mulheres entre 50 e 69 anos.
Sendo assim, a aprovação do Decreto Legislativo nº 679/2019 asseguraria o direito à realização da mamografia para todas as mulheres brasileiras a partir dos 40 anos dentro do sistema público de saúde, uma vez que esse exame é a forma mais eficiente para a detecção precoce do câncer de mama.
Sociedades médicas do Brasil e do mundo recomendam a realização da mamografia a partir dos 40 anos como a forma mais eficiente para a detecção precoce do câncer de mama.
No Brasil, o câncer de mama é responsável por quase um terço de todos os diagnósticos de tumores malignos entre a população feminina, correspondendo a 29,7% da estimativa de cânceres de localização primária nas mulheres, exceto câncer de pele não melanoma.
De acordo com o Instituto Nacional de Câncer (INCA), a estimativa de novos casos de câncer de mama no Brasil é de aproximadamente 66.280 para o período entre 2020 e 2022.
É importante ressaltar que o diagnóstico de câncer de mama no Brasil ocorre em média aos 52,53 anos. Portanto, os exames de rotina deveriam começar, pelo menos, 10 anos antes.
Tendo em mente que o exame de mamografia tem um custo alto, muitas mulheres não têm a oportunidade de fazê-lo em hospitais particulares. Por meio da mamografia, é possível fazer o diagnóstico do câncer de mama em estágio precoce — e isso aumenta a chance de cura.
Exatamente por isso defende-se a mamografia no SUS, para todas as brasileiras, a partir dos 40 anos.
Com o slogan “O tempo que importa é agora”, essa é uma importante campanha de digital de advocacy, cujo propósito é viabilizar estrategicamente mudanças na política pública em nome de uma causa.
Como a Crowd ajudou: plano de mídia para a campanha alcançar o maior número de pessoas possível
Participaram desta campanha da Pfizer as seguintes empresas:
- Kubix: estratégia, planejamento e comunicação.
- Fever Studio: direção de criação.
- Crowd: plano de mídia.
Executamos o planejamento de mídia online para esta campanha, que foi veiculada no Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e Google Ads.
Entendemos a necessidade do cliente em atingir o público-alvo de forma precisa, potencializando ainda mais o alcance de uma comunicação relevante e com forte potencial de engajamento.
Foram 3 meses de campanha para gerar consciência de marca e conversões no Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads e com influenciadores.
Com foco no Outubro Rosa 2021, adotou-se o mote “Essa mudança é para todas”. As peças, produzidas pela Fever Studio, parceiros da CROWD, trazem o conceito da passagem do tempo, que é sensível para a mulher e muitas vezes visto de forma negativa pela sociedade.
A comunicação tem a sensibilidade de reverter esse olhar, chamando a atenção para o fato de a mulher estar numa fase da vida em que ainda tem muito para viver e, portanto, é a hora de se cuidar e se prevenir.
Já a logomarca traz uma imagem que simboliza o seio feminino e a mamografia. O texto “Mamografia a partir dos 40” é um sorriso e as formas desenhadas em rosa também podem sugerir um olho atento, fazendo correlação com os cuidados e exames para a detecção precoce do câncer de mama.
Resultado: engajamento dentro e fora do ambiente virtual e mais de 1,2 milhões de mensagens enviadas aos deputados solicitando a aprovação do Decreto Legislativo nº 679/2019
Até o momento, mais de 1,2 milhão de mensagens já foram enviadas aos deputados através do site da campanha.
A campanha “Mamografia no SUS 40+” está no ar desde Dezembro de 2020 e ainda segue ativa, uma vez que o Decreto Legislativo nº 679/2019 segue em discussão na Câmara Federal, aguardando designação do relator na Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania (CCJC).
Portanto, ainda é possível acessar o site e se cadastrar para enviar uma mensagem para os deputados federais, encaminhando o pedido de que a mamografia no SUS seja disponível para todas as mulheres a partir dos 40 anos.
A campanha segue sendo noticiada em veículos de grande audiência no Brasil, além de veículos importantes no meio da saúde e publicidade e marketing, como PROPMARK, Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), Veja, Globo e Portal Hospitais Brasil.
Além da divulgação nos canais digitais oficiais da Pfizer Brasil e ações de parceria offline, plataformas sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter foram o ponto de apoio digital para a viralização desta mobilização e conscientização.
Isso se deu através do planejamento estratégico da comunicação para cada uma das plataformas, assim como da estratégia de plano de mídia envolvendo cada rede social.
Pioneira no Brasil, essa campanha foi baseada na plataforma global da Pfizer Todos pela Cura (Ready for Cures), cuja missão é promover um ambiente de políticas públicas que incentive a detecção precoce e a inovação em saúde.
No site da Pfizer é possível preencher um cadastro para que deputados federais recebam uma mensagem solicitando a aprovação do Decreto Legislativo nº 679/2019, que assegura o direito à realização da mamografia para todas as mulheres brasileiras a partir dos 40 anos.
Além da comunicação nos canais digitais oficiais da Pfizer Brasil (site, Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn), uma série de ações off-line também foram desenvolvidas para engajar junto à população.
Em Outubro de 2020, em parceria com Coletivo Pink, que reúne as principais associações de pacientes oncológicos do Brasil para levar mais informação e acolhimento sobre o câncer de mama e o câncer de mama metastático, realizou-se o “TEDx SãoPaulo – Outubro Além do Rosa”.
Com mediação da doutora em antropologia, atriz e escritora Angela Domingos Peres, o evento contou com a participação com de diversos profissionais e influenciadores:
- Adriana Felix, da Se Arruma Menina
- Camila Wolf de Oliveira, da Querida Ansiedade
- Alessandra Rodrigues Pereira, representante da associação de pacientes Instituto UMAUMA.
- Anna Penido, jornalista.
- Elder Al Kondari Messora, historiador.
- Ivna Chedier Maluly e Mirela Janotti, escritoras.
- Sabrina Parlatore, apresentadora e cantora.
Os temas abordados foram autoestima, resiliência,empreendedorismo, aceitação e autocuidado sob a ótica de quem vivencia ou já passou por experiências com o câncer de mama.
Já em Novembro de 2020, ainda em parceria com o movimento Pink Coletivo, apresentou-se a campanha “Mamografia no SUS 40+” durante a exposição Inspiração Pink e Artemisa, na Casa das Rosas, em São Paulo.
Outra ação interessante ocorreu em Setembro de 2021, em parceria com o SUS e a ONG Américas Amigas, na qual mulheres em situação de vulnerabilidade social e com idade a partir de 40 anos puderam fazer exames gratuitos de detecção de câncer de mama, em uma carreta estacionada no piso superior da Rodoviária do Plano Piloto, em Brasília.
Dentro da divulgação para expansão do alcance desta comunicação e aumento de número de cadastros para envio de mensagens no site, destacam-se os esforços estratégicos de mídia através de Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads e Twitter Ads.
Ajudamos a Pfizer a alcançar o maior número de pessoas no Brasil para gerar uma mudança social: solicitar aos deputados a aprovação de uma lei para que a mamografia seja gratuita pelo SUS para mulheres a partir de 40 anos.
Nós podemos ajudar você também. Integramos marketing e tecnologia para oferecer soluções exclusivas. Garantimos flexibilidade, expertise e atendimento prioritário. Solicite um orçamento aqui.
