Com tanto conteúdo na internet e a presença cada vez mais digital das marcas e serviços, as formas de consumo exigem que as empresas saibam exatamente como se destacar no meio desse mar de ofertas.
Sem boas técnicas de otimização de textos, o conteúdo criado para engajar novos clientes dificilmente será bem localizado nas plataformas de busca, como o Google.
Atualmente, não basta apenas ter um texto bem escrito, ele precisa ser otimizado!
Você sabe o que isso significa? A seguir, entenda melhor o que é Search Engine Optimization, sua importância para o marketing digital e quais as melhores práticas para otimizar o conteúdo.
Entenda o que é SEO e qual a sua importância
Em inglês, SEO significa “Search Engine Optimization”, que diz respeito a um conjunto de ferramentas que servem para otimizar o conteúdo em sites buscadores.
Em poucas palavras, o SEO procura aumentar os acessos do site através de diversas técnicas específicas.
Através delas, é possível posicionar melhor o conteúdo no Google e demais buscadores de forma orgânica, aumentando a relevância online.
Estar entre os primeiros resultados de uma busca faz toda a diferença para o seu negócio!
O Google, por exemplo, utiliza bots — também conhecidos pelo nome de “crawlers”. São eles que fazem a leitura e determinam o conteúdo mais relevante para cada pesquisa.
Considerando isso, o papel do SEO é moldar o texto para atender o maior número de critérios que levam os bots a aumentar a relevância do conteúdo no buscador.
Quanto melhor a aplicação do SEO, maiores são as chances de o portal figurar no topo das pesquisas orgânicas. Logo, o site alcançará uma fatia maior do seu público alvo.
Defina o público alvo e selecione boas palavras-chave
A importância de definir o público alvo está diretamente ligada às palavras-chaves que serão usadas, pois é através delas que os bots detectam o conteúdo abordado ao longo do texto.
O que define o sucesso da página nos buscadores, portanto, é a relevância que o conteúdo produzido tem para a palavra-chave que o seu público digitará no campo de pesquisa.
Isso significa que o SEO, antes de tudo, trabalha em direção à relevância que a página tem para um segmento de mercado, tanto em relação aos usuários que o visitam ou mesmo para a comunidade digital em volta dele.
Sem conhecer o público, dificilmente será possível otimizar o conteúdo para ele. O que o público busca e como ele expressa essa necessidade nos buscadores?
Em um site de venda e troca de livros usados, por exemplo, é preciso trabalhar palavras-chave como “sebos”, “livros usados” e “livros de segunda mão”.
Já em um software de gestão de empresas, é preciso pensar em termos como “melhorar gestão”, “tecnologia de gestão”, “aumentar vendas”, etc.
Simule o comportamento dos clientes e sua jornada de compra
Com o público alvo e as palavras-chave definidas, não adianta desenvolver aleatoriamente um conteúdo sobre o tema que leve em consideração apenas esses dois critérios, por mais indispensáveis que sejam.
Responder a intenção inicial de busca do usuário é um passo necessário para produzir um bom conteúdo. Para isso, o ideal é simular o trajeto de pesquisa que o cliente faria organicamente no computador.
É importante fazer uma análise do histórico de buscas e o que há de mais relevante para o seu público.
Um exemplo: vamos dizer que você trabalha com venda de tintas. Com base nisso, sua persona coloca no Google a seguinte questão: qual a melhor tinta para a minha porta?
Essa pergunta expressa a necessidade e a carência que o usuário quer sanar. Pensando nisso, você não vai desenvolver 15 conteúdos sobre “diferentes tons de tinta”, certo?
Você quer resolver as angústias do seu público e, para isso, é preciso refazer o trajeto que o usuário criou que vai desde a dúvida até a escolha de determinada marca de tinta.
As informações que você divulgará após esse teste devem respeitar cada etapa do processo e guiá-lo de maneira natural até a resposta final.
Aposte em títulos e descrições bem elaboradas
Ao procurar assuntos no Google, naturalmente vários resultados saltam na tela. Que pontos influenciam o nosso clique, no final das contas? O título e a descrição da página são muito importantes nesse momento.
Passamos o olho rapidamente pelos conteúdos listados no pesquisador e certamente paramos naquele que mais chama atenção. O processo para determinar se a página oferece o que desejamos é muito ágil.
Por isso, títulos chamativos, assertivos e atraentes para a pergunta levantada pelo usuário são essenciais.
As descrições também precisam estar alinhadas a esses critérios, uma vez que demonstram a verdadeira relevância do conteúdo!
E você, já conhecia todos esses detalhes sobre SEO? Quer descobrir mais formas de divulgar a empresa com eficiência no cenário competitivo?
Então entre em contato com a Crowd para definirmos a melhor estratégia para o seu negócio!
