A otimização para os mecanismos de busca (SEO) está em constante evolução. Agora, ela se pulverizou também para marketplaces, ferramentas de inteligência artificial (IA) e outros canais, exigindo uma leva de profissionais para o Novo SEO.
Isto é, agora as marcas precisam contar com pessoas que vão além das práticas tradicionais dessa área. É preciso contratar experts que consigam otimizar páginas e conteúdos para diferentes espaços do ambiente digital.
Você pode se perguntar: quem são esses profissionais do Novo SEO? Onde encontrá-los e como fazer a sua contratação? Por aqui, você descobrirá o perfil ideal para especialistas do segmento e como achá-los para fazer a sua admissão. Continue e confira!
Especialista em SEO técnico
A pessoa especializada em SEO técnico é o pilar de qualquer estratégia de otimização na área. Ele é responsável por fazer com que o site esteja tecnicamente alinhado com as melhores práticas de SEO — o que pode impactar a performance e a visibilidade nos buscadores e canais digitais.
Dessa forma, o especialista em SEO trabalha com a infraestrutura do website e com melhorias que possibilitam uma experiência de navegação fluida e eficiente para o usuário.
Entre a suas principais funções e entregas, estão:
Análise e otimização de estrutura do site
O profissional realiza uma auditoria detalhada na arquitetura do site para identificar possíveis gargalos que afetem o desempenho do SEO. Ele verifica ainda a estrutura de URLs, a criação de sitemaps e a utilização de tags essenciais, a exemplo da tag canonical.
Garantia de indexação e velocidade de carregamento
O especialista verifica se todas as páginas estão corretamente indexadas. São ações comuns desse expert: a configuração do arquivo robots.txt, o uso de meta tags no HTML e as configurações do Google Search Console.
A velocidade de carregamento do website também fica a seu cargo e, para isso, ele o otimiza com a compressão de imagens, minimização de scripts e uso de tecnologias como o AMP (Accelerated Mobile Pages).
Otimização para dispositivos móveis e compatibilidade com novas tecnologias
Outra entrega que esse profissional pode fazer está relacionada a tornar as páginas adequadas para diferentes tamanhos de telas (responsividade). Adicionalmente, ele deve se manter atento às novas tecnologias que impactam a forma como buscadores e canais processam e entregam os resultados.
Implementação de dados estruturados
O SEO técnico integra dados estruturados ao site para ajudar os motores de busca a entender melhor o conteúdo das páginas. Isso pode aumentar a visibilidade do endereço digital, com recursos como rich snippets e rich cards, tornando-o mais atrativo nos resultados de pesquisa.
Especialista em conteúdo
Agora, o redator focado em SEO deve ir além, transformando-se em um verdadeiro expert de conteúdo. Então, ele cria textos e materiais que atendem às demandas “tradicionais” de SEO e, ainda, às novas necessidades do cenário de otimização.
O especialista integra as estratégias de palavras-chave com a produção de textos relevantes e persuasivos, que atrai visitantes e mantém os leitores engajados em diferentes canais.
As suas atribuições mais comuns são as seguintes:
Criação de conteúdo otimizado para SEO
O expert desenvolve textos, posts e materiais multimídia focados em palavras-chave relevantes para o negócio. Desse modo, ele atua para que o conteúdo seja não apenas bem escrito, mas também otimizado para SEO.
Para isso, o profissional utiliza as melhores práticas da área — como o uso inteligente de keywords e a criação de títulos chamativos para variadas estratégias.
Planejamento de palavras-chave
A pessoa que redige textos com foco em SEO precisa fazer uma análise detalhada para encontrar os termos mais buscados e com maior potencial de conversão. Assim, ele define a melhor maneira de incorporar keywords importantes nas publicações, mantendo a fluidez e a qualidade.
Produção de material relevante e de valor para o público-alvo
Além de pensar na adequação dos conteúdos para os canais, o especialista deve criar textos que ressoem com o público-alvo. Ele precisa compreender a jornada do cliente e os pontos de dor de cada persona, fornecendo soluções e informações de valor que atraiam tráfego qualificado.
Acompanhamento de tendências e práticas de SEO
Essencialmente, o profissional precisa estar atualizado com as últimas tendências da área e de marketing digital. Assim, ele tem que acompanhar o comportamento do consumidor e as mudanças nos algoritmos dos motores de busca e canais para ajustar as táticas.
Designer UX/UI
A experiência do usuário (UX) e a interface de usuário (UI) são aspectos cada vez mais relevantes para o sucesso de uma estratégia de SEO. Nesse sentido, o designer UX/UI atua para que os visitantes tenham uma experiência agradável, intuitiva e eficiente ao navegar pelo site. E esses elementos têm impactos significativos na taxa de retenção e nas métricas de SEO.
Entre as atribuições desse especialista, estão:
Criação de experiências de usuário eficientes e intuitivas
O designer UX/UI trabalha no layout e na arquitetura da informação para facilitar a navegação. Isso inclui garantir que os elementos essenciais do website sejam de fácil acesso — o que melhora a experiência do usuário e a eficácia do SEO.
Melhoria da navegabilidade e usabilidade do site
Este profissional de design foca em otimizar os caminhos de navegação, tornando o endereço digital intuitivo e fácil de usar. Dessa forma, ele implementa soluções que aumentam o tempo de permanência no site e reduzem a taxa de rejeição.
Design responsivo para diferentes dispositivos e plataformas
O designer UX/UI se preocupa com a adaptação do website a variados devices e tamanhos de tela. Ele utiliza práticas como o design mobile-first, garantindo que as páginas e os conteúdos sejam completamente funcionais em smartphones, tablets e desktops de variados tipos.
Garantia de acessibilidade e adequação às melhores práticas de SEO
Por fim, o especialista também trabalha para que o site siga as diretrizes de acessibilidade, como o uso de textos alternativos para imagens e a adaptação para leitores de tela. Isso é importante tanto para SEO quanto para proporcionar uma experiência inclusiva para todos os usuários.
Analista de dados
Em um universo cada vez mais cercado de informações, um dos profissionais relevantes para o Novo SEO é o analista de dados. Afinal, ele garante que todas as decisões sejam baseadas em realidade mensurável.
Quem trabalha na área utiliza ferramentas de análise para monitorar o desempenho do website e identificar oportunidades de melhorias. Portanto, essas pessoas são essenciais para melhorar continuamente as estratégias de SEO.
A sua atuação envolve as seguintes tarefas:
Análise de performance e métricas do site
O analista de dados monitora o tráfego, as conversões e outros indicadores-chave de desempenho (KPIs) relevantes para o SEO. Então, ele acompanha ferramentas como o Google Analytics e Google Search Console para avaliar o impacto das práticas de SEO.
Monitoramento de KPIs essenciais para o SEO
Este profissional define quais métricas são mais importantes para o sucesso da estratégia de SEO, como taxa de cliques (CTR), tempo de permanência, taxa de rejeição e taxa de conversão. Dessa forma, ele ajusta as campanhas com base nesses dados em um ciclo contínuo de otimização.
Elaboração de relatórios e recomendações
Pessoas da área devem criar relatórios sobre a performance do website e fornecer insights para os outros membros da equipe de SEO. Com base nisso, ele recomenda ajustes nas ações de conteúdo, link building e SEO técnico, entre outros.
Uso de ferramentas analíticas para dar suporte às decisões estratégicas
O analista precisa de soluções avançadas, como Google Data Studio e SEMrush, para gerar relatórios detalhados e visualizar o desempenho do site. Essa análise permite que a equipe faça ajustes rápidos e baseados em dados para melhorar o SEO.
Contrate profissionais para o Novo SEO com a CROWD
O Novo SEO exige profissionais especializados e que entendam as mudanças constantes e as demandas do mercado digital.
Como é de imaginar, encontrar esses talentos é desafiador — especialmente aqueles com expertise para navegar no complexo ecossistema que envolve otimização para motores de busca e outros canais digitais.
Pois é justamente nesse campo que a CROWD se destaca.
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