Com a transformação digital pela qual o mercado vem passando nos últimos anos, o marketing digital se tornou quase que uma obrigação no mundo corporativo. Diferentemente do marketing tradicional, que se aproveita de meios de comunicação clássicos para fazer o seu trabalho, o marketing digital, como o próprio nome diz, depende da web – e sobretudo das redes sociais.
Com isso, um novo segmento surgiu dentro dessa disciplina: o marketing de conteúdo. Ao acessar as redes sociais diariamente, os usuários são bombardeados com grandes volumes de informação – e a comunicação da sua empresa deve, de alguma forma, se destacar nesse grande oceano. Por isso, ter uma estratégia de conteúdo eficiente é essencial.
E é aí que entra o marketing de conteúdo: ele nada mais é do que uma estratégia desenhada para fazer com que seu público-alvo engaje com a sua marca, aumentando o número de clientes e leads (potenciais clientes), por meio da criação de conteúdo que seja relevante para ele.
No entanto, sabemos que criar conteúdo exige muita organização e criatividade, afinal, a empresa deve conduzir pesquisas que identifiquem que tipo de conteúdo é o ideal para o seu público-alvo, ter na ponta da língua o que já foi produzido e o que deve ser atualizado, manter-se atualizada em relação às tendências do mundo e do mercado, entre outros fatores.
Por isso, contar com as ferramentas para marketing de conteúdo certas pode otimizar e muito o trabalho da gestão desse segmento. Confira:
- A relevância de escolher as ferramentas certas
- 7 ferramentas para marketing de conteúdo:
- Plataformas de automação de marketing
- Gerenciadores de projetos e tarefas
- Plataformas de SEO
- Softwares de design gráfico
- Plataformas de análise e monitoramento
- Plataformas de social media management
- Ferramentas de curadoria de conteúdo
- CROWD: a solução estratégica para o marketing de conteúdo do seu negócio
A relevância de escolher as ferramentas certas
A tecnologia veio para facilitar a nossa vida, tanto no âmbito pessoal como no profissional. Assim, contar com as ferramentas adequadas pode fazer a empresa poupar muito tempo e esforço, automatizando tarefas repetitivas, gerando insights valiosos e angariando informações para tornar a tomada de decisões mais embasada.
Outro ponto a se levar em consideração é o impacto que essas ferramentas têm no ROI (retorno sobre o investimento), uma vez que permitem que o orçamento disponível para as campanhas seja otimizado – usando ferramentas que auxiliam a rotina profissional e a gestão, os erros e retrabalhos são minimizados e, além disso, algumas tarefas podem ser automatizadas, liberando as horas de trabalho da equipe para o que realmente importa: o core-business.
Além disso, as campanhas também se tornam mais eficazes. Com ferramentas que permitem a coleta e análise de grandes volumes de dados, por exemplo, suas campanhas serão cada vez mais certeiras, atingindo o público-alvo de primeira e potencializando os resultados.
7 ferramentas para marketing de conteúdo
Para ajudar a sua empresa a otimizar tempo e recursos financeiros, listamos aqui 7 das principais ferramentas utilizadas em um marketing de conteúdo eficiente.
Você vai conferir em quais etapas devem ser utilizadas, que tipo de tarefas desempenham ou automatizam e exemplos de ferramentas disponíveis no mercado. Vamos lá?
1. Plataformas de automação de marketing
Esse tipo de plataforma foi pensada para auxiliar empresas e profissionais do marketing na automatização de tarefas repetitivas, gerenciamento e segmentação de leads e otimização de campanhas.
Nelas, é possível centralizar várias funções em um só local: criação de landing pages, envio de e-mail marketing, segmentação avançada e gestão de leads, análises e relatórios e automação de campanhas.
Exemplos de plataformas de automação são HubSpot e Marketo. Com elas, o negócio pode:
- tornar as campanhas mais direcionadas e, portanto, mais eficazes;
- identificar os leads mais “quentes” e sinalizar para a equipe de vendas, que pode priorizar e personalizar sua abordagem;
- criar fluxos de trabalho personalizados, como o envio de um e-mail após o lead ter realizado uma ação específica (baixar um e-book, por exemplo).
2. Gerenciadores de projetos e tarefas
Também é de extrema importância manter o fluxo de trabalho organizado. Na produção de conteúdo, são diversas as etapas de um único projeto – e a empresa certamente terá vários em andamento ao mesmo tempo.
Assim, contar com gerenciadores como Trello ou Asana, que permitem que os profissionais acompanhem o status de cada tarefa, é essencial. A visualização em quadros faz com que os profissionais envolvidos tenham acesso mais eficiente a cada etapa de cada projeto, identificando facilmente o que deve ser iniciado, o que está em desenvolvimento e o que já foi entregue.
Esse tipo de gerenciador otimiza o tempo da equipe, que não precisa perder minutos ou horas preciosas do período de trabalho tendo que localizar qual a próxima tarefa, o que é mais urgente ou mesmo quem da equipe está trabalhando nela naquele instante.
3. Plataformas de SEO
O SEO é um dos pilares do marketing de conteúdo – afinal, quando bem feito, pode levar o seu negócio à primeira página do Google.
Basicamente, o SEO dita a forma como o conteúdo deve ser feito e otimizado para que os buscadores como Google o encontre com mais facilidade. Assim, com um SEO bem trabalhado, o conteúdo da sua empresa aparece antes do conteúdo da concorrência – e bem sabemos que os usuários em geral encontram o que precisam logo nas primeiras páginas, certo?
Por isso, utilizar plataformas de SEO como Semrush e Ahrefs para analisar palavras-chave e monitorar a concorrência é essencial para um marketing de conteúdo estratégico. Assim, o seu negócio entende como criar o conteúdo da melhor forma, pensando em maximizar os resultados e alcançar o público-alvo rapidamente.
Também é recomendado contar com plugins de SEO para o site da sua empresa. Os plugins são ferramentas adicionadas ao site para maximizar as possibilidades técnicas da página. Com eles, fica mais fácil acompanhar os KPIs de SEO, que são os indicadores que mostram o desempenho da sua marca no mundo digital.
4. Softwares de design gráfico
Uma estratégia de conteúdo eficiente anda de mãos dadas com visuais atraentes. Assim, o design gráfico é parte importantíssima no trabalho do marketing de conteúdo.
Não adianta ter um conteúdo superinformativo se a estética dele não atrai a atenção do leitor, concorda? Assim como a maneira com que os dados de uma pesquisa, por exemplo, são dispostos em um infográfico podem influenciar o entendimento do leitor.
Por isso, é essencial contar com ferramentas que auxiliem na etapa do design gráfico. Opções interessantes são softwares como Canva ou Adobe Spark, que permitem a criação de designs interessantes e atraentes de modo fácil e diretamente no site.
Essas plataformas são intuitivas e não requerem a intervenção de um especialista, como os softwares mais tradicionais para o design gráfico (Photoshop, Illustrator, Procreate, entre outros), que têm uma curva de aprendizado bastante acentuada.
5. Plataformas de análise e monitoramento
Monitorar o desempenho do conteúdo criado é tão importante quanto ter comprometimento com a frequência de postagens – isso porque é apenas através desse tipo de análise que a empresa poderá inferir se o conteúdo está tendo os resultados desejados ou se serão necessários ajustes.
Plataformas de análise e monitoramento como Google Analytics permitem que o negócio avalie a performance do conteúdo, fornecendo métricas relevantes que, quando interpretadas pela gestão, ditam se a estratégia deve seguir a mesma ou se será necessário partir para uma etapa de ajustes.
O Google Analytics é configurado para coletar e analisar os dados que auxiliarão o seu negócio a tomar decisões embasadas e mais certeiras.
6. Plataformas de social media management
Social media management, ou gestão de redes sociais, é uma tarefa que pode demandar bastante tempo dos profissionais envolvidos.
Existem no mercado algumas ferramentas que otimizam esse fluxo de trabalho, permitindo a programação e análise de posts, por exemplo – cada rede social tem dias e horários em que o conteúdo terá melhor desempenho, assim, poder programar as postagens é essencial para que a equipe não fique engessada e possa se dedicar a outros projetos ao mesmo tempo.
Hootsuite e Buffer são duas plataformas que fazem esse tipo de serviço. Além de permitir a programação de postagens, esse tipo de ferramenta também centraliza a gestão de todas as redes sociais do seu negócio. Assim, gerenciar múltiplas redes se torna um processo mais eficiente.
O social media é um profissional chave na estratégia de marketing de conteúdo de toda empresa, porque é ele quem vai garantir que conteúdos produzidos serão disponibilizados e entregues para leads e clientes em todas as redes que a marca utiliza.
Esse profissional tem ampla experiência em marketing digital e é essencial para o bom desempenho das estratégias de conteúdo. Similar à importância do design gráfico na entrega eficiente da informação, a sua empresa pode ter preparado um conteúdo excelente, mas, se não contar com um bom profissional de social media, ele será pouco visto e terá um desempenho abaixo do esperado.
7. Ferramentas de curadoria de conteúdo
Por fim, outra ferramenta essencial para gerentes de marketing de conteúdo são os agregadores de notícias. A ideia desse tipo de plataforma é compilar feeds de notícias de fontes distintas e disponibilizar para personalização e compartilhamento do usuário.
Exemplos de ferramentas que fazem esse tipo de serviço são Feedly e Pocket. Em geral, funcionam com base no uso de inteligência artificial: o usuário informa à ferramenta os temas e termos relevantes e, então, ela reúne e devolve insights relevantes de fontes diferentes – blogs, sites institucionais, portais de notícias, newsletters.
Com o apoio delas, torna-se mais fácil fazer uma curadoria eficiente e ficar por dentro das novidades do seu nicho ou de determinado tema que seja relevante para o seu negócio, permitindo que a gestão decida rapidamente o que deve ser compartilhado.
CROWD: a solução estratégica para o marketing de conteúdo do seu negócio
Nesse contexto, a CROWD se apresenta como uma solução estratégica para o marketing de conteúdo do seu negócio.
Somos uma plataforma que faz a ponte entre profissionais altamente capacitados e empresas que têm demandas específicas de marketing e tecnologia e buscam maneiras de otimizar tempo e recursos e impulsionar resultados.
Para uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente, você precisará contar com diversos especialistas de marketing. Com a CROWD, você encontra o profissional certo para o seu projeto: temos mais de 28 mil talentos prontos para atender às suas necessidades – redatores, gestores de tráfego, social media, designers gráficos e muitos outros especialistas em marketing digital.
Sem burocracia e com flexibilidade, a CROWD encontra a equipe ideal para as suas necessidades em até 14 dias – e tudo isso, é claro, sem deixar a qualidade de lado. O seu negócio também conta com um gerente de Customer Success dedicado, um profissional responsável por acompanhar o andamento do seu projeto e intervir caso ajustes sejam necessários, a fim de garantir a excelência e a qualidade.
Nós cuidamos da burocracia da contratação dos profissionais que serão alocados no seu projeto enquanto o seu negócio pode focar em qualidade, aprovação e desempenho. Utilizamos inteligência artificial para selecionar os perfis mais alinhados às suas necessidades e intermediamos todos os contatos e pagamentos, para que a segurança seja garantida.
No mercado há mais de 6 anos, a CROWD já realizou mais de 6 mil contratações e atendeu a mais de 300 clientes de diferentes segmentos. Esses resultados comprovam a nossa eficácia e a satisfação dos nossos clientes.
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