Mídia própria pode ser considerada todo tipo de mídia de autoria própria. Ou seja: site, blog, perfis em redes sociais, loja virtual, etc.
Ela representa o que a empresa tem controle (postagens, stories, etc.). Diferentemente de outros tipos de mídia, onde há utilização de site de terceiros, como Google Ads, por exemplo.
De uma maneira geral, a mídia própria é utilizada para agregar valor com conteúdos e informações suficientes para nutrir os leads da marca, levando-os a se tornar leads e clientes.
Sendo assim, são realizadas postagens em blogs e redes sociais com temas e abordagens que alcancem o público desejado, fortalecendo o relacionamento com a empresa.
Além disso, também são direcionadas estratégias em mídias próprias para aumento do alcance e fortalecimento da autoridade da marca, conversões, entre outros.
Ainda é possível citar a importância da mídia própria para utilização de outras estratégias de marketing, como mídia orgânica, mídia paga e mídia conquistada.
Pontos importantes
- Mídia própria representa todas as mídias que a empresa tem controle, como perfis em redes sociais, blogs e sites.
- Ela é utilizada para nutrir os usuários com conteúdos relevantes, além de permitir a realização de anúncios para páginas estratégicas.
- A mídia própria é uma excelente ferramenta para a utilização complementar das mídias: paga, orgânica e conquistada.
O papel da mídia própria no marketing digital
A mídia própria representa a autonomia que ela garante à empresa, que pode utilizar as ferramentas e estratégias que desejar com controle de exibição.
Isso significa que, ao realizar postagens ou criar anúncios em suas redes e sites próprios, a marca/empresa estará exercendo controle sobre:
- o que será visto;
- como será visto;
- horário das postagens;
- métricas sobre cada postagem, etc.
As mídias pagas também apresentam métricas de acompanhamento e possibilidade de criação própria das postagens.
No entanto, são realizadas combinações entre os melhores títulos e imagens para anúncios, de acordo com o resultado que eles apresentam de maneira automática.
Já com a mídia própria, quem irá decidir o horário de postagem, os formatos, os textos, imagens, vídeos ou qualquer tipo de mídia será a empresa, dona do perfil.
Assim, é possível usar o blog/site/perfil para nutrição com conteúdos de qualidade, que potencializem as estratégias de mídia orgânica e paga. Principalmente quando a estratégia de tráfego pago estiver voltada diretamente para divulgação dos perfis/site/blog ou divulgação de conteúdo/postagens.
Os tipos de mídia própria no marketing digital
Como exemplos de mídia própria que uma empresa pode obter, é possível citar:
Site Institucional
Portal com páginas estáticas para divulgação de portfólios, contato, informações sobre a marca, etc. Geralmente tem de 5 a 7 páginas, podendo ser mais complexo segundo o porte da empresa.
E-commerce
Loja virtual para venda de produtos físicos/digitais ou serviços.
Blog
Pode ser utilizado atrelado à uma página (como sites) e oferece a possibilidade de acrescentar conteúdos, como postagens para tirar dúvidas, educar audiência, entre outros.
Perfis nas redes sociais
Permitem a realização de postagens por meio de imagens, stories, vídeos, anúncios dos mais diversos formatos, como carrossel, coleção, etc. Alguns exemplos de perfis em redes sociais: Instagram, LinkedIn, Facebook e Twitter.
Aplicativo
Aplicativos iOS ou Android desenvolvidos para melhorar o relacionamento com cliente e gerar vendas.
Plataforma digital proprietária
Plataforma digital para melhorar o relacionamento com clientes, gerar vendas e criar comunidades.
Como mensurar a performance de mídia própria
É possível mensurar o desempenho desses canais por meio da análise de dados, como impressões, interações, compartilhamentos, engajamento, alcance, entre outras métricas. Caso haja investimento em mídia paga, a análise será realizada de acordo com a plataforma e o tipo de anúncio escolhido.
Diferença entre mídia própria e mídia paga
A mídia paga usa anúncios para levar a audiência a um conteúdo específico, proposta de download, compra, entre outras opções.
Ela pode ser utilizada em diferentes plataformas, como o Google Ads e o Facebook Ads. Por isso, são atreladas a sites de terceiros.
Esses anúncios são entregues a diferentes pessoas online e são direcionados de acordo com a segmentação do público-alvo.
Já a mídia própria representa toda mídia que a empresa pode ter controle, como seus sites, blogs e perfis em redes sociais. Ou seja, é o tipo de conteúdo que a marca tem total controle, desde o material completo aos horários de postagem e métricas de desempenho.
Pense nessa mídia como sua casa própria online: você decide quando e como construir novos cômodos, andares, melhorar a decoração, trazer amigos, etc.
Diferença entre mídia própria e mídia conquistada
Mídia conquistada representa toda a exposição que foi ganha por meio do marketing de terceiros, sem que houvesse investimento da marca. Ou seja, representa tudo o que foi conquistado pela marca ao se destacar em seu nicho.
Por exemplo, na Copa do Mundo de 2018, a Centauro criou uma ação especial que gerou mídia conquistada em portais como SporTv, Máquina do Esporte e B9. A loja produziu camisetas com estampas especiais sobre os jogos e as disponibilizou para venda em seu e-commerce minutos após o encerramento das partidas.
Já a mídia própria representa os perfis e sites/blogs de autoria da empresa, ou seja, aquilo que ela tem controle e/ou domínio. Sendo assim, é possível afirmar que a mídia própria pode tornar visível e palpável tudo o que a mídia conquistada representa para a marca.
Ambas caminham juntas e podem ser utilizadas de maneira complementar para fortalecimento da autoridade do negócio.
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