Ao criar um negócio ou mesmo na hora de atualizar os padrões com que determinada marca se comunica, muitos já pensam no logotipo.
Afinal, seu apelo visual é imenso e ele resume visualmente a identidade da empresa.
É preciso ter em mente, porém, que existem elementos tão fundamentais quanto o logotipo no desenvolvimento do branding.
Dois desses elementos são o naming e slogan. Ambos transmitem a essência da marca de forma concisa e atraente.
A seguir, saiba mais sobre a importância e os melhores meios de criar um bom nome e slogan para o seu negócio.
Como realizar um bom trabalho de naming?
O primeiro passo para criar um bom nome é compreender que não existem fórmulas prontas para essa tarefa, mas existem pontos muito importantes que precisam ser levados em consideração.
Nomes descritivos, por exemplo, que tem a atividade de determinada empresa ou a natureza de determinado produto como foco, podem garantir o posicionamento mais claro no mercado, mas são restritivos e dificilmente irão se destacar entre os concorrentes.
No mesmo sentido, siglas, nomes que fazem sugestão a determinado segmento, nomes inventados ou mesmo nomes próprios também são comuns. Cada um possui suas próprias vantagens e desvantagens.
É preciso ter equilíbrio entre o que é sonoramente e esteticamente agradável, aquilo que você deseja comunicar e os significados atrelados à palavra em questão, seja ela original ou já existente.
Não importa quais sejam as ideias selecionadas para o negócio, o nome deve:
- Ter boa sonoridade quando falado em voz alta
- Possuir uma grafia de boa aparência, principalmente quando representado junto do logotipo
- Ser de fácil memorização
- Não ter pronúncia difícil
- Causar uma boa primeira impressão
- Demonstrar qual é o posicionamento da marca no mercado
- Carregar significados que façam sentido para o DNA da empresa
Entre esses requisitos, também é importante definir um nome que não traga semelhança com a opção escolhida pelos concorrentes ou por alguma marca famosa, para que não haja conflito na assimilação da marca na mente do consumidor.
Veja também: Quanto custa Naming? Veja os valores para criar nomes fortes para empresas e onde solicitar orçamento
O que é preciso para criar um slogan eficiente?
Depois que a empresa já pode ser identificada por um bom nome, é hora de tornar o posicionamento ainda mais claro e os conceitos ainda mais atraentes para o grande público.
Mais que uma simples peça publicitária, o slogan faz com que a marca seja fixada na cabeça das pessoas e possa ser mais específica sobre aquilo que oferece, se diferenciando dos concorrentes.
Além de ter fácil memorização, o slogan precisa ser claro quanto o que deseja comunicar e estabelecer identificação própria junto ao público que receberá a mensagem.
Assim como no naming, o processo característico de criação é próprio para cada empresa. No entanto, é preciso certificar-se de que o slogan:
- Faça sentido com o significado do nome da empresa
- Auxilie na identificação do negócio e de seu segmento
- Seja consistente, relevante e possua clareza naquilo que comunica
- Seja facilmente memorizável e preferencialmente sucinto
- Transmita um benefício direto que pode ser obtido pelo público
- Crie uma identidade única, mantendo a diferenciação em relação aos concorrentes
Por mais que clareza e posicionamento sejam o foco da grande maioria das dicas mencionadas, também é importante garantir que o slogan não transmita a mensagem de forma literal.
Mais uma vez, o equilíbrio deve ser a chave para o sucesso da criação, já que a frase deve ser instigante e criativa, mas, ao mesmo tempo, possuir uma mensagem facilmente identificável por quem tiver contato com ela.
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