Nos últimos 20 anos, a importância do uso da mídia online para as estratégias de marketing tornou-se imprescindível. Entretanto, as novas mídias offline chegam para ser uma peça chave para o empreendedor que quer se destacar no mercado. Hoje, uma estratégia de marketing bem sucedida passa pela integração das mídias online-offline ao seu dispor.
Uma das principais possibilidades do offline chama-se DOOH (Mídias Digitais Out of Home, na tradução). Esse tipo de comunicação onipresente se baseia no uso de monitores digitais para exibição de conteúdo, anúncios e outras informações. Ela está presente em quase todas as cidades através de elevadores, ônibus, táxis, sala de espera, metrô, etc. Um dos modelos icônicos de DOOH é a Avenida Times Square, em Nova Iorque, Estados Unidos.
Números não mentem
De acordo com levantamento do jornal Estado de S.Paulo, a cobertura da DOOH abrange mais de 60% da população economicamente ativa. Enquanto isso, a pesquisa Global Digital Out of Home Market informa que esse mercado deve ultrapassar os US$ 5 bilhões de receita até 2022.
Descubra a seguir mais informações sobre essa mídia. Veja como seu uso pode ajudar as empresas a se posicionarem à frente da concorrência, em uma estratégia de marketing online-offline eficaz.
O que é DOOH?
Antes de sabermos quais são as principais formas de utilizá-la, vamos entender melhor sobre essa mídia que está no cotidiano – principalmente – das médias e grandes cidades.
O conceito de smart cities é um alicerce para a DOOH. Essas cidades contemplam inovações tecnológicas à serviços online-offline em tempo real (você já pediu seu jantar por um App?). A DOOH firma-se como uma das protagonistas nas cidades inteligentes.
É comum encontrar essa mídia – uma tela – nos seguintes pontos:
- Transporte público – metrô, trem e ônibus;
- Táxis e serviços de transporte privado;
- Elevadores comerciais e residenciais;
- Salas de espera;
- Shoppings;
- Restaurantes, padarias e cafés.
A DOOH não deixa o seu público sozinho
As telas digitais – e por vezes interativas – podem ser encontradas com cada vez mais frequência. Atualmente, elas são parte integrante da chamada jornada de consumo ao não deixar o consumidor “solitário” e refém da mídia online.
Muito mais do que oferecer informações básicas sobre clima, tráfego e infraestrutura da cidade, as telas digitais são um dos principais meios de marketing e remarketing. Isso porque o alcance da mensagem de uma marca não acaba em uma campanha online – ela acompanha o cotidiano do consumidor.
Além disso, pode-se pensar em atingir um grupo tanto em escala massificada, no caso da presença no transporte público, quanto um nicho, através de elevadores comerciais e residenciais. Dessa maneira, a estratégia de marketing para a DOOH possui diversas possibilidades que se adequam às variadas necessidades.
Integração online-offline – como fazer?
Por meio dessa nova forma de conectividade é possível criar campanhas multitelas. Ou seja, campanhas de marketing que possam integrar uma mensagem veiculada por uma DOOH às redes sociais, ou vice-versa.
Um exemplo: uma marca pode ativar uma campanha de marketing nas redes sociais e vinculá-la também em uma DOOH. Nas redes sociais, pode se priorizar um público específico, ao passo em que na DOOH o conteúdo pode ser para um público mais plural. Nesse caso, é necessário adequar o formato da mensagem, mas o objetivo das duas campanhas seria o mesmo.
Essa é uma das principais formas da marca manter a mensagem e a conversa sobre ela enquanto seu público está em trânsito – ou seja, quando não estão com o celular, computador ou tablet. É essa constância entre online-offline que faz com que a campanha consiga ser discreta e, ao mesmo tempo, eficaz.
Dessa maneira, uma campanha de DOOH bem desenvolvida valoriza não só a venda, mas também a possibilidade de ser um espaço de criação de percepção de marca que seja memorável e útil ao público.
Vantagens DOOH
Já ficou claro que essa mídia é importante para a criação de campanhas de marketing. Mas quais outras vantagens a DOOH pode oferecer a uma empresa?
- Poder de impacto
Num cenário de estratégias de marketing e de marketing de conteúdo em crescente expansão, hoje em dia há diversas formas para que o consumidor “despreze” uma campanha. Bloqueadores de anúncios e comerciais ignorados são apenas dois exemplos utilizados para que alguém drible uma mensagem. Por isso, a DOOH é uma alternativa para que a marca se mostre presente no dia a dia de público, sem que ele possa “bloquear” tal anúncio ou conteúdo.
- Custo-Benefício atraente
De acordo com a revista americana Forbes, investir na mídia DOOH é um bom negócio. Para cada dólar investido nesse tipo de mídia, as empresas têm US$ 5,97 em receita. Mesmo em um cenário de contenção de gastos, investir na DOOH pode ser uma saída para alavancar a marca.
- Amplo alcance
Nas grandes cidades é comum ver uma multidão correndo para atender seus compromissos. Essas pessoas circulam normalmente pelos mesmos locais todos os dias. Mesmo que elas estejam distraídas com seus próprios compromissos, a mensagem veiculada por uma DOOH será onipresente. Assim, é inegável que serão impactadas pelos conteúdos que cruzam seus caminhos diariamente.
A mídia offline já é presente
A mídia DOOH chegou para acompanhar o dia a dia do cliente. Como vimos, investir nesse meio de comunicação é estar um passo à frente! É a possibilidade de criar histórias memoráveis que unifiquem tanto o online quanto o offline. Uma estratégia de marketing que mescle as duas formas de mídia pode ser a chave para que a empresa consiga alcançar o público ideal com um excelente custo/benefício.
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