Fique por dentro da publicidade nativa, sua importância, formatos e exemplos de anúncios, plataformas de Native Ads e onde solicitar orçamento.
O que é publicidade nativa
A publicidade nativa diz respeito a anúncios que se encaixam perfeitamente dentro do conteúdo de determinado website, plataforma ou canal de rede social sem atrapalhar a experiência do usuário.
Ou seja: são anúncios que não parecem anúncios. É um formato de publicidade coerente com a página em que é exibido. O anúncio acaba se passando por conteúdo publicado pelo site.
Trata-se de uma opção interessante, pois ela não interfere na experiência do usuário. Pelo contrário, a publicidade nativa se insere no canal principal como complemento do conteúdo exibido.
Pontos importantes
Os anúncios nativos ou native ads estão entre as novas alternativas de publicidade online e vêm ganhando mais atenção e preferência dos usuários do que os métodos convencionais. Eles podem ser usados como ferramenta para:
- Obter mais visualizações para o produto/serviço oferecido.
- Direcionar o usuário para o conteúdo produzido através de uma página similar.
- Prender a atenção do usuário para que o conteúdo produzido seja acessado como complemento ao conteúdo inicial.
- Suscitar o interesse por mais informações sobre o negócio, gerando inscrições no canal ou novos seguidores em perfis de redes sociais.
- Redirecionar o usuário para o blog da empresa.
- Fazer com que o usuário se inscreva-se no blog da empresa.
A publicidade nativa é um tipo de anúncio que se camufla no conteúdo natural da plataforma onde é veiculada.
Se a publicação se der em uma revista online, blog ou rede social, por exemplo, ela terá o mesmo formato e estilo dos conteúdos deste canal. No entanto, haverá uma indicação obrigatória de que se trata de uma página patrocinada.
O papel da publicidade nativa no marketing digital
A publicidade nativa pode ser uma solução para fazer os conteúdos de um blog chegarem ao público desejado, no momento certo. E o melhor: com uma segmentação certeira, pensada para alcançar os resultados desejados.
A publicidade nativa também pode ser uma alternativa para contornar o Banner Blindness. Isto é: a cegueira de faixa, a habilidade de ignorar anúncios online.
Como muitos dos anúncios nativos não se parecem com anúncios tradicionais (aqueles que a gente bate o olho e já identifica que é publicidade, e ignora), a publicidade nativa pode gerar mais acessos.
Além disso, pode ser uma maneira eficaz de alavancar a capacidade de uma marca contar uma história, devido à própria natureza narrativa de muitos desses anúncios.
Pode ser muito difícil contar uma história em um post de duas frases em um canal de rede social. É muito mais fácil contar a história de uma marca e aumentar o engajamento de seu público quando se tem um artigo inteiro ou um vídeo, por exemplo.
Plataformas de publicidade nativa
UOL Ads: plataforma brasileira, a UOL Ads permite veicular anúncios nativos em seus portais, que alcançam 93% da internet brasileira.
Outbrain: plataforma estrangeira, a Outbrain atua no Brasil e permite veicular anúncios nativos em feeds, links patrocinados e recomendações de conteúdo.
Taboola: plataforma estrangeira, a Taboola atua no Brasil e permite alcançar as pessoas no momento certo, veiculando conteúdos patrocinados ou branding videos.
Os diferentes tipos de anúncios de publicidade nativa
Feed
Geralmente utilizado nas plataformas de redes sociais e em portais online, o conteúdo patrocinado aparece no feed normal do site, com o mesmo layout que as publicações exibidas pelo mesmo.
Esse tipo de publicidade é o mais comum devido à sua eficácia. É comum que o usuário não perceba que se trata de uma propaganda e interaja com o anúncio.
Listagens promovidas
As listas promovidas são publicidades nativas comuns em sites que não se baseiam em conteúdo, como os e-commerces. Também neste caso, os anúncios são apresentados com o mesmo layout e formato dos produtos e serviços oferecidos na página.
Dessa forma, a publicidade não gera uma interferência na experiência de navegação e pode-se obter uma boa taxa de conversão.
In-Ad
Para que a publicidade In-Ad aconteça é necessário que o anunciante combine com o editor da página. Assim, o anúncio aparecerá de forma contextualizada, dentro de uma pauta que faça menção ao produto/serviço em questão.
Widgets de Recomendação
Os widgets de recomendação geralmente aparecem no rodapé de uma página, em uma coluna lateral ou em um quadro no meio do texto. Eles fazem uma sugestão para o usuário conferir o conteúdo, utilizando frases como: “Você também poderá gostar de” ou “Recomendado para você”.
Para este tipo de publicidade nativa é importante que o anúncio seja exibido em um site com público semelhante ao público-alvo do produto/serviço. Dessa maneira, as pessoas podem se interessar naturalmente pelo conteúdo e clicar no link de forma espontânea.
Links patrocinados
Também conhecidos como Paid Search Ads, os links patrocinados são anúncios que aparecem entre as primeiras opções nas páginas de resultados de ferramentas de busca. Por exemplo, quando o usuário faz uma pesquisa por uma determinada palavra-chave Google.
Eles são usados para promover produtos, serviços, negócios ou conteúdos e podem ser configurados para exibição de acordo com a localização geográfica do usuário.
Como mensurar os anúncios de publicidade nativa
O indicador mais comum no caso da publicidade nativa são os indicadores de performance — os KPIs.
Para entender a importância dos KPIs em análises de marketing digital é importante saber a diferença entre eles e as métricas, já que se tratam de dois tipos de indicadores diferentes.
As métricas revelam um número bruto, por exemplo, a quantidade de visitantes, a taxa de rejeição e a origem do tráfego.
Já os KPIs informam a performance do conteúdo segundo os dados levantados pelas métricas, demonstrando se determinada meta de conversão foi atingida ou não.
Alguns exemplos de KPIs e como eles utilizam as métricas:
- Taxa de conversão: total de vendas ÷ total de visitas ao site
- Índice de engajamento: total de visitantes que interagiram com a página ÷ total geral de visitantes
- Índice de influência social: total de posts “curtidos” ou “retuitados” ÷ total de posts publicados
A australiana Claire Austin, especialista em Marketing de Conteúdo, descreve a publicidade nativa como o processo no qual as partes de interesse (anunciador e anunciante) se alinham em torno de objetivos específicos, numa abordagem integrada que torna possível medir o aumento do volume de vendas.
Para isso, é importante que a visão de negócio vá além do número de cliques e seguidores.
É preciso começar a pensar sobre qual é o objetivo geral e como é possível alcançá-lo por meio da definição de KPIs.
Diferença entre publicidade nativa e anúncios display
Apesar de serem conceitos semelhantes, os resultados que a publicidade nativa traz vão além da estética e são bem diferentes dos resultados gerados por um anúncio display (também conhecido como banner).
A plataforma norte-americana Sharethrough concluiu um estudo cujo objetivo foi medir a eficácia, a atenção visual e o aumento do alcance através de anúncios nativos de determinadas marcas, em comparação aos anúncios gráficos tradicionais.
Estiveram sob análise um total de 4.770 consumidores, sendo que em 200 deles foi utilizada uma tecnologia de rastreamento ocular. O estudo revelou que:
- Os consumidores viram os anúncios nativos com 53% mais frequência do que os anúncios gráficos.
- Houve um aumento de 25% no número de consumidores que olharam os canais de anúncios nativos no feed (o formato de anúncio editorial nativo mais comum).
- Os anúncios nativos registraram um aumento 18% na intenção de compra e um aumento de 9% nas respostas de afinidade com a marca em relação aos anúncios display.
- 32% dos entrevistados disseram que o anúncio nativo poderia ser compartilhado com um amigo ou membro da família, contra apenas 19% em relação a anúncios display.
Além disso, o AdBlock, bloqueador de anúncios display, teve em seus primeiros 10 anos mais de 500 milhões de downloads — sem contar que existem várias ferramentas similares. Em suma, as pessoas não querem visualizar anúncios display.
Como veicular campanhas de publicidade nativa e onde solicitar orçamento
Se você planeja incluir anúncios nativos em sua estratégia de mídia paga, há duas alternativas:
Faça você mesmo
Você planeja sua estratégia, prepara os anúncios, contrata a plataforma, configura as campanhas, veicula os anúncios e monitora a performance. Se você tem tempo e interesse, esta é uma boa oportunidade para mergulhar na publicidade nativa e aprender fazendo.
Feito para você
Você contrata uma agência de marketing digital para elaborar a melhor estratégia para alcançar seu objetivo e executar toda a campanha: produção de anúncios, configuração em plataformas de native ads, acompanhamento, mensuração dos resultados, etc.
Neste caso, você ganha mais tempo para focar nas atividades estratégicas de seu negócio, enquanto um parceiro especialista cuida de sua campanha de publicidade nativa. Interessado nessa alternativa? Solicite seu orçamento com a Crowd.
