Se você tem a habilidade de escrever bem e o sonho de viver da escrita, pode estar mais perto da realização profissional do que imagina. O mercado digital tem alta demanda por redator de conteúdo para web e precisa cada vez mais de profissionais qualificados.
Porém, para ter sucesso escrevendo para a internet, é necessário ir além da boa redação. O Marketing Digital tem particularidades que exigem do redator habilidades específicas para trabalhar com a web.
Se deseja conhecer o mercado de redator de conteúdo para web e como ter ótimos resultados financeiros trabalhando com escrita na internet, convidamos você a continuar por aqui.
A seguir, vamos conversar sobre o que é necessário para começar sua carreira de redação online e o que fazer para ter sucesso como redator.
Acompanhe e confira!
O que faz um redator de conteúdo web
O redator de conteúdo para web é um profissional que produz diferentes formatos de textos para sites, blogs e outros canais virtuais. Alguns dos formatos mais comuns são os artigos, e-books e legendas.
Seu trabalho consiste em realizar pesquisa sobre determinado assunto ou palavra-chave e, então, criar um rico conteúdo textual.
Mas, antes de nos aprofundarmos naquilo que faz o redator de web, vamos falar sobre o que ele NÃO faz:
- Escreve artigos jornalísticos
- Elabora textos investigativos
- Desenvolve reportagens
- Noticia fatos
- Cria campanhas publicitárias offline
- Redige para ações offline
- Produz artigos científicos
- Faz redações nos moldes acadêmicos
É claro que o profissional de escrita para a internet pode se deparar com uma ou outra tarefa como essas que listamos. E ele até pode utilizar esses diferentes formatos como base, complementação ou referência em seus trabalhos.
Mas a essência da redação para a web é a produção de conteúdos textuais específicos, distribuídos em canais da internet.
O principal objetivo desses textos é mover os clientes de uma marca no funil de vendas e, assim, levá-los à determinada ação.
Não sabe o que é funil de vendas? Está aí uma importante lição que diferencia o redator para web de qualquer outro profissional de escrita: seu trabalho faz parte das estratégias do Marketing Digital.
Por isso, todo o desenvolvimento de conteúdo deve estar baseado em um plano estratégico muito bem definido e que contenha, no mínimo, palavra-chave, persona e etapa do funil.
Além disso, é claro, o redator precisa estar consciente do objetivo de cada trabalho que realiza.
Muita informação? Fique tranquilo, nós vamos explicar tudo isso mais detalhadamente à frente.
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Tipos de redator de conteúdo web
De maneira bem resumida, podemos dizer que o redator de conteúdo para web desenvolve textos para cada uma das 3 etapas do funil de vendas: topo, meio e fundo.
Esse é um modelo que retrata os estágios de preparação do público-alvo de uma empresa para a realização da compra, contratação de um serviço ou outra ação desejada pela marca.
Em cada etapa do funil, o possível comprador tem um nível de consciência sobre:
- seu problema (topo)
- as soluções disponíveis no mercado (meio)
- as ofertas específicas de determinada empresa (fundo)
É papel do profissional de escrita para web produzir conteúdos que façam com que os leitores se movam do topo para o meio, do meio para o fundo e do fundo do funil para a ação.
Trata-se então de uma redação bastante específica, com linguagem adequada à persona — uma representação do público-alvo da marca — e à internet.
O profissional também precisa trabalhar adequadamente a palavra-chave definida pelas estratégias do Marketing Digital.
Além disso, para cada um dos estágios do funil, existem conteúdos mais adequados e formatos mais indicados.
Por tudo isso é que os redatores de web são profissionais bastante diversos, especializados em diferentes áreas da escrita para a internet.
A seguir, confira alguns dos setores mais procurados em redação para web.
– Redator de artigos com SEO
Sabe quando você faz alguma pesquisa no Google e, logo abaixo dos links patrocinados em destaque, aparecem algumas respostas? Elas são extraídas de artigos otimizados para SEO, desenvolvidos por redatores de web.
Search Engineering Optimization (SEO) é a técnica de aperfeiçoar sites e seus conteúdos para que sejam mais facilmente localizados pelos buscadores — sendo o Google o mais famoso deles.
Os redatores de artigos otimizados para SEO escrevem textos para blogs seguindo regras específicas.
Se bem trabalhadas e, de acordo com outros ajustes de SEO do site, elas farão com que os materiais tenham maior chance de se destacarem nas buscas, aparecendo entre os primeiros resultados do Google.
– Redator de e-books
Os e-books são uma espécie de livro digital. Mas, diferentemente dos modelos tradicionais, eles também podem fazer parte das estratégias de marketing de um negócio.
Quando uma empresa desenvolve e distribui e-books, ela está fornecendo esse rico material em troca do contato de possíveis clientes, por exemplo.
Assim, o redator de e-book é um profissional que escreve sobre determinado tema, de maneira objetiva e adequada ao formato digital.
Em alguns casos, pode haver a necessidade de formatação e diagramação do material. Mas, na essência, apenas o desenvolvimento textual fica sob responsabilidade do redator, está bem?
– Redator de infográficos
Outro material rico em conteúdo e no qual o redator para web pode se especializar é o infográfico. Esse formato geralmente é repleto de dados e informações relevantes sobre determinado assunto.
A redação de infográficos é função do profissional de escrita, que deve organizar o texto para que seja facilmente assimilado no formato.
No entanto, da mesma maneira que acontece com a produção textual para e-books, não é função do redator de infográficos criar a parte gráfica do material.
– Redator de redes sociais
Até mesmo redes sociais focadas em imagem, como Instagram e Pinterest, têm a sua dose de textos, não é verdade?
Rápido e assertivo, o redator para Social Media precisa captar a atenção dos leitores em fração de segundos com a criação de legendas.
Essa é uma área que está muito ligada ao trabalho do estrategista de redes sociais. Assim, o trabalho desses dois profissionais precisa estar bastante sintonizado para que o resultado seja satisfatório para a marca contratante.
– Redator de e-commerce
Outro segmento em que o redator para web pode trabalhar é o de loja virtual. Nesse caso, o profissional fica responsável por fazer desde a descrição dos produtos vendidos até os textos mais elaborados sobre a empresa e os itens.
Além de conteúdos com informações precisas e úteis aos leitores, o redator deve fazer produções textuais atraentes e que consigam levar o visitante do e-commerce à compra.
Assim como na produção de artigos para blogs, vale explorar as técnicas de SEO para facilitar a localização e o posicionamento do site nos principais buscadores.
Quanto ganha um redator de conteúdo web
Agora que você já entendeu o que faz um redator de web e que existem diversas áreas dentro da escrita para internet, você deve estar se perguntando: mas e aí, quanto esse profissional ganha?
Podemos pensar em 3 fatores principais para a definição da remuneração do redator: modelo de contratação, experiência e nicho.
Sobre modelo de contração, estamos falando sobre:
- Carteira de trabalho como pessoa física, pelas regras da Consolidação das Leis do Trabalho (a famosa CLT)
- Terceirização como pessoa jurídica (PJ)
- Freelancer pontual ou fixo
Somado a isso, o nível de experiência do profissional também impacta sobre seus ganhos. Afinal, quanto melhor ele souber executar sua função, gerando resultados para as empresas, mais ele será valorizado pelo mercado.
Outro ponto que completa a remuneração do redator de web é o nicho em que ele atua.
Alguns profissionais são generalistas, atendendo a diversos segmentos e escrevendo em formatos variados. Outros se especializam em áreas e tipos textuais específicos — como redatores de e-book para agronegócio, redatores de artigos SEO de finanças e redatores de redes sociais de moda, por exemplo.
A tendência é que, quanto mais específico e demandado for o setor em que o profissional se especializa, melhores serão seus ganhos.
De acordo com o site Vagas, um redator de conteúdo para web pode ganhar de R$ 1.431 a R$ 2.706, conforme seu grau de experiência. É comum, no entanto, encontrar oportunidades de trabalho que ultrapassam esses valores.
Vale ressaltar o seguinte: o mercado está de olho em profissionais que não apenas executam suas tarefas, mas, especialmente, conseguem reunir estratégia de negócio com a entrega.
Ou seja, os redatores mais bem remunerados são aqueles que, de fato, entregam valor e resultado para seus clientes.
Mercado de trabalho para o redator de conteúdo web
O uso da internet, as compras online e o marketing digital cresceram muito durante a pandemia da Covid-19, em 2020.
Boa parte dos serviços atrelados ao universo virtual teve aumento de demanda durante o período e aponta crescimento para os próximos anos.
Assim, profissionais que já atuam na área estão com boas expectativas de ganhos e oportunidades.
Esses são dados extraídos do Relatório Workana: Mercado Freelancer 2020 e da Pesquisa Mercado Freelancer 2020, realizada pela RockContent.
É possível trabalhar em agências de marketing ou diretamente para empresas que precisam dos serviços de redação. Nesse caso, o redator pode ser contratado como CLT ou PJ, trabalhando de maneira presencial ou remota.
Além disso, o profissional de redação para a web tem a oportunidade de atuar como freelancer. O redator independente escreve para agências e empresas, sem vinculação direta, e encontra muitas oportunidades em plataformas de serviços, por exemplo.
Para os freelancers, a contratação PJ ou pagamento por job executado são as modalidades mais comuns.
Habilidades e competências para ser um redator de conteúdo web
Excelente escrita é o básico para um profissional que deseja trabalhar com a redação para a internet. Mas, além de saber regras de ortografia, sintaxe, coesão e outras questões linguísticas, é fundamental que o redator desenvolva habilidades e competências específicas.
– Habilidades
Escrever para a internet requer habilidades especiais. O redator de web deve ter em mente que a comunicação online é extremamente veloz e mutável.
Assim, para ter sucesso com seu trabalho, o profissional de redação para a internet deve ser habilidoso em:
- pesquisar e validar as fontes
- entender as demandas do cliente
- organizar as ideias e torná-las claras
- organizar cronogramas dos jobs
- estudar novas linguagens
- preparar-se para as mudanças
- disciplinar-se para a escrita
- buscar novos conhecimentos sempre
- utilizar tecnologias e adaptar-se às novas
Vale um destaque especial: a habilidade de ser fluente em línguas — além do português, é claro — pode ser um diferencial na carreira do redator.
O inglês já é considerado o segundo idioma básico para a profissão. Mas, conhecer o espanhol, francês, italiano e outros pode ampliar o campo de atuação do redator, abrindo a possibilidade de trabalhar com clientes internacionais.
– Competências
Quem escreve para a internet precisa se perguntar o tempo todo: “Estou facilitando a vida do cliente ao mesmo tempo que o faço ficar bem na fita?”.
Nesse sentido, para alcançar os melhores resultados, o profissional de escrita deve desenvolver competências como:
- Transparência: ser comprometido e honesto com o cliente
- Organização: agir profissional e rigorosamente com a entrega dos trabalhos no prazo acordado
- Iniciativa: agir proativamente para buscar soluções e melhorias
- Adaptação: ser flexível e responder rapidamente às mudanças
- Predição: prevenir riscos, ser capaz de se antecipar aos fatos e corrigir erros a tempo
- Feedback: estar aberto a ouvir retornos sobre seu trabalho e aprender com eles
Melhores cursos e certificações para se tornar um redator de conteúdo web
Para começar a atuar nesse mercado, você precisa não apenas de habilidades e competências mas, especialmente, de muito conhecimento.
A seguir, conheça os 3 principais cursos para se tornar um redator de web:
- SEO e Marketing de Conteúdo, do Redator Hacker
- Certificação em Inbound Marketing, da HubSpot
- Certificação em Marketing de Conteúdo, da HubSpot
Veja também este minicurso gratuito na Crowd Academy:
Como conseguir jobs de redação de conteúdo web
Para vagas CLT, é possível encontrar novas oportunidades de trabalho em agências, sites especializados em vagas de trabalho e até mesmo no LinkedIn.
Já os profissionais remotos podem selecionar trabalhos em redes sociais profissionais e plataformas de serviços — como 99Freelas, Workana e Crowd.
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