As novas tecnologias vieram para ficar, não há dúvidas. E as peças digitais se tornaram essenciais no ambiente online. Entretanto, não quer dizer que o material impresso está morto.
Muito pelo contrário! Saber utilizar materiais em papel como banners, adesivos e cartões de visita é crucial para qualquer negócio – seja digital ou não.
Por esse motivo, separamos algumas informações valiosas sobre como utilizar essa ferramenta para alavancar a imagem de uma empresa.
O que é material impresso?
Para saber usar alguma estratégia, é preciso compreender suas bases. Quando se fala em material impresso no marketing, é possível pensar em: folhetos, posters, cartões de visitas, banners etc.
São elementos importantes, até mesmo essenciais, na comunicação de uma empresa e, por isso, não podem ser negligenciados. Não por acaso já falamos aqui sobre a importância de investir em mídias offline num mundo digital.
A utilização de materiais gráficos é a chave para consolidar a imagem de uma marca. É possível valer-se deles em, basicamente, três circunstâncias:
- Apresentação dos serviços, produtos ou ofertas para o público-alvo – como no caso dos cartões de visita;
- Demonstração de credibilidade e notoriedade da marca – também relacionado aos cartões de visita;
- Aumento da presença no dia a dia das pessoas – no caso dos adesivos e banners.
Vantagens da comunicação impressa
Antes mesmo de existir internet, as marcas mostravam seu valor ao ser onipresente no dia a dia das pessoas.
Embora o espaço online permita diferentes tipos de interatividade com o público, isso não prejudica a notoriedade do papel.
Inclusive, esse continua sendo o principal meio de comunicação da história desde a invenção da imprensa e da tipografia por Johannes Gutenberg, em 1442.
O papel sobreviveu ao teste do tempo principalmente com as novas formas de reciclagem, tão benéficas para o meio ambiente.
Além de já existirem diversas alternativas sustentáveis de utilização e reciclagem do papel, ele demonstrou certas qualidades inerentes a ele, como por exemplo:
- Flexibilidade
- Durabilidade
- Resistência
- Baixo custo
Além desses benefícios básicos, há algumas outras benesses do papel para as marcas.
Separamos três motivos essenciais pelos quais toda empresa deve também abarcar em sua estratégia de marketing os materiais impressos – sejam eles quais forem.
1. O impresso é tangível
Ter uma mensagem impressa em um papel é essencial para que o público perceba a notoriedade da marca. Isso porque o material impresso faz a mensagem ser tangível: é possível pegar em mãos aquilo que se quer dizer.
Para a maioria das pessoas, a relação com o papel sempre será diferente da interação com o digital.
Com o papel é possível tocar, manipular e sentir – por si só é uma experiência ímpar e, assim, a chance de uma mensagem chegar ao seu público-alvo de maneira satisfatória é mais alta.
Isso se dá pelo fato de que o material impresso oferece às pessoas algo concreto de uma marca – o que já causa um grande impacto.
2. A mensagem impressa é lembrada
Um estudo da La Poste – le Hub identificou que a mídia de papel não será substituída tão cedo. Nem mesmo o digital mostrou-se capaz de tomar o lugar do impresso. Pelo contrário, o digital chegou para complementar o poder do papel.
Os pesquisadores chegaram a essa conclusão ao observarem que os participantes se lembravam melhor de alguma informação quando ela era apresentada em papel do que quando mostrada em um computador.
A mesma análise foi feita com materiais publicitários – e adivinha? As mensagens difundidas no papel eram lembradas mais facilmente do que aquelas divulgadas em meios digitais.
A razão desses resultados, segundo o estudo, é de que as pessoas tendem a confiar mais em uma informação impressa do que digital.
3. É acessível e diversificada
O papel é um meio extremamente variado e qualitativo. As possibilidades de mostrar a mensagem e o valor de uma marca são diversas.
É possível variar desde o tipo de papel (couché, fotográfico, offset, supremo etc.) até a forma de impressão (laser, letterpress etc).
Todas essas técnicas disponíveis podem ajudar uma empresa a se destacar na multidão e a receber muitos “Nossas” para um simples cartão de visita, por exemplo.
Não é necessário gastar tanto dinheiro: existem soluções acessíveis para todos os orçamentos. Apenas é importante lembrar que o esforço investido para criar uma impressão de qualidade será apreciado pelo público ao sentir valor na marca.
Pensar fora da caixinha: impresso e digital
Não há como negar que o digital não irá tornar a mídia impressa obsoleta – e nem vice-versa. Contudo, elas devem e podem se complementar.
Uma estratégia de marketing bem realizada deve levar em consideração todos os meios de divulgação disponíveis e verificar qual se ajusta melhor ao público-alvo. Dessa forma, o sucesso estará cada vez mais próximo.
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