Empresas que desejam aumentar a sua capacidade de atração e de conversão na internet encontram nas campanhas Discovery, do Google Ads, uma alternativa para gerar melhores resultados.
O formato tem algumas particularidades que ampliam as chances de gerar novos negócios na web. Entretanto, é preciso estar atento a algumas diferenças entre esse e outros tipos de publicidade digital oferecidas pelo buscador.
Quer saber como são as campanhas Discovery e de que forma elas podem potencializar os resultados da sua empresa na internet?
Então, você veio ao lugar certo! Veja sobre o que vamos conversar nos próximos minutos:
- O que são campanhas Discovery no Google Ads?
- Quais as principais diferenças entre as campanhas Discovery e outros formatos de Google Ads?
- Quais são as vantagens das campanhas Discovery?
- Quando usar as campanhas Discovery do Google?
- Como gerar impacto e alcançar o público com as campanhas Discovery?
- Como criar as campanhas Discovery no Google Ads na prática?
- criação da campanha e dos anúncios;
- configuração do anúncio.
- Qual o modo mais fácil e lucrativo de criar campanhas Discovery no Google Ads?
Ao final desta leitura, esperamos que você saiba o que são as campanhas Discovery, como elas podem ser executadas e de que forma colaboram para o seu negócio. Acompanhe!
O que são as campanhas Discovery no Google Ads?
As campanhas Discovery no Google Ads são um tipo de publicidade digital oferecida pelo maior buscador da atualidade. Com elas, empresas podem fazer anúncios na web de maneira personalizada para o seu público-alvo.
O grande diferencial do Discovery em relação aos demais modelos está relacionado ao fato de que os seus anúncios são exibidos apenas em serviços do Google. Isso significa que a publicidade terá maior autoridade e, portanto, tende a gerar melhores resultados de conversão.
As campanhas Discovery, dessa maneira, são exibidas nos seguintes canais do Google:
- “Página inicial” e “Assistir a seguir” do YouTube;
- “News” ou “Notícias”, no celular; e
- Gmail, nas guias “Promoções” e “Social”.
Além disso, o formato de publicidade digital é marcado por não ser tão invasivo e interruptivo como os demais modelos disponibilizados pela empresa de tecnologia e outras organizações.
Então, enquanto o usuário está assistindo a um vídeo no YouTube, por exemplo, receberá uma sugestão para que assista a outra publicação no site somente ao fim do conteúdo.
Em vez de se deparar com um anúncio que interrompe a sua experiência durante a exibição do vídeo, o espectador recebe uma recomendação de novo conteúdo, entende?
O mesmo acontece no “News”, aplicativo de indicação de leituras disponível para usuários de Android e iOS, e para aqueles que têm contas no Gmail.
Assim, podemos dizer que as campanhas Discovery se “camuflam” entre outros conteúdos disponibilizados pelos serviços Google e, como consequência, tendem a proporcionar uma melhor resposta das pessoas ao anúncio.
Quais as principais diferenças entre as campanhas Discovery e outros formatos de Google Ads?
Como vimos, não ser tão invasivo como os demais formatos de publicidade digital é uma
das características mais marcantes das campanhas Discovery.
Outro ponto relevante são os canais nos quais elas são divulgadas, o que também já conferimos. Assim, esse modelo só é divulgado nos serviços Google.
Além dessas questões mais genéricas, alguns pontos específicos diferenciam Discovery de outros tipos de publicidade digital do Google.
Uma das grandes vantagens dos anúncios digitais em relação àqueles que são realizados no “mundo offline” é a capacidade de direcioná-los com precisão para quem eles serão veiculados, certo?
Dessa forma, é possível criar e divulgar campanhas para grupos específicos de pessoas que se enquadrem no perfil apropriado ao negócio.
Contudo, as campanhas Discovery não são tão meticulosas na definição do seu público. Segundo o Google, não é possível configurar para esse formato as segmentações por dispositivo e canal, nem a segmentação contextual.
Além disso, outras configurações também são limitadas nesse modelo. São elas:
- estratégias de lances manuais;
- método de exibição;
- limite de frequência; e
- rotação de anúncios.
Portanto, o formato Discovery é mais restrito em relação à sua capacidade de personalização do público-alvo dos anúncios, bem como em algumas configurações das campanhas.
Quais são as vantagens das campanhas Discovery?
Considerando as características que conferimos até aqui, podemos destacar alguns aspectos benéficos para as empresas; veja:
- facilidade para configuração: inserção de informações mais básicas do anúncio – como títulos, imagens, logotipos, meta de lances e orçamento;
- alcance de clientes ideais em grande escala com uma única campanha, segundo o próprio Google;
- menos interrupção e mais experiência positiva do usuário;
- opção de lances automáticos; e
- uso do aprendizado da máquina avançado para criar e exibir recursos em todos os dispositivos.
Dessa forma, o formato de publicidade digital do Google pode ser bastante vantajoso para as empresas que o utilizam.
Quando usar as campanhas Discovery do Google?
A publicidade digital pode ser utilizada com diferentes funcionalidades, certo? Então, é possível gerar mais tráfego para sites e blogs, explorar táticas de branding, fazer campanhas específicas e gerar novos negócios.
As campanhas Discovery são bem específicas para a conversão de clientes. De acordo com o Google, elas são indicadas se “você quer gerar conversões com sua mídia em grande escala (usando um objetivo de marketing compatível)”.
Ainda segundo a empresa, esse formato de anúncio pode ser utilizado para que o anunciante atinja novos clientes – afinal, os serviços do Google têm grande alcance e penetração, otimizando os resultados da publicidade.
Por fim, as campanhas Discovery também têm utilidade para o resgate de bons clientes. Dessa forma, o modelo é recomendado para ações com o objetivo de reconquistar consumidores através do acesso aos conteúdos divulgados.
Então, pode-se dizer que as campanhas Discovery no Google Ads são para empresas que desejam:
- converter clientes;
- alcançar novos públicos;
- trazer de volta clientes valiosos.
Como gerar impacto e alcançar o público com as campanhas Discovery?
A gente já viu que um dos grandes diferenciais dos anúncios Discovery em relação aos demais modelos de publicidade digital é o fato de não serem tão invasivos, certo? Então, uma das maneiras de fazer sucesso com o formato de campanha é ser o mais amigável possível.
A gente, como usuário, logo percebe a diferença entre um anúncio feito para interromper nossa navegação e outro, produzido para aperfeiçoar a nossa experiência, não é verdade? Seu público também consegue diferenciar ads interruptivos dos que são envolventes.
Portanto, o primeiro ponto para gerar impacto com a publicidade do Google é entender o universo do qual o seu comprador faz parte e a sua jornada de compra.
Será que, de fato, um pop-up gigante que cobre toda a tela do site vai gerar o desejo de compra no seu potencial cliente? Será que um e-mail produzido segundo a etapa do consumidor em sua jornada terá efeitos mais significativos na conversão desse indivíduo?
A resposta só será obtida com o estudo e a análise do público-alvo da empresa.
Outro ponto relevante para ter resultados positivos com as campanhas Discovery é mencionado pelo próprio Google: qualidade do conteúdo.
Como vimos, o formato é conhecido por ser mais fácil de configurar. Mas é necessário estar atento à qualidade do título, da imagem (com pouco texto e iluminação adequada) e do logo da empresa para que o anúncio seja publicado e veiculado com sucesso.
É importante, então, ter um conteúdo bastante atrativo e alinhado ao perfil do público-alvo do negócio. Além disso, a inserção de materiais “inspiradores e de alta qualidade” é necessária para a exibição dos anúncios aos clientes interessados na oferta.
Como criar campanhas Discovery no Google Ads na prática?
Existem 2 etapas até que as campanhas Discovery comecem a ser veiculadas; são elas:
- criação da campanha e dos anúncios; e
- configuração do anúncio.
Antes mesmo de avançarmos sobre esses passos, é importante observar algumas questões relacionadas à conta da empresa no Google Ads. Conforme o próprio buscador avisa, verifique se:
- a tag do Google foi incluída em todo o site e está ativa na conta – isso é importante para monitorar a conversão das campanhas;
- o orçamento diário cobre, ao menos, 10 vezes o valor de custo por ação (CPA) desejado;
- há todo o material necessário para a criação das campanhas – como títulos e imagens; e
- os anúncios seguem as políticas de publicidade personalizada do Google.
Então, com tudo em ordem na “pré-campanha”, confira detalhes sobre cada uma das etapas para fazer e divulgar a sua oferta com os anúncios Discovery. Acompanhe!
1 – Criação da campanha e dos anúncios
Depois de acessar e logar em sua conta no Google Ads, localize a área de “Campanhas” e clique em “Nova Campanha”. Em seguida, defina um dos objetivos de marketing entre: Vendas, Leads, Tráfego do site ou Sem metas.
Após a escolha, selecione o tipo da campanha como “Discovery” e opte entre “padrão” ou “com feeds de produtos”.
Na sequência, determine:
- meta de conversão;
- segmentação geográfica;
- idioma da campanha;
- lances; e
- orçamento diário médio.
Agora que a campanha foi criada, é hora de começar a trabalhar nos anúncios Discovery; então, você deve criar o anúncio gráfico único ou de carrossel com várias imagens.
O Google ainda fornece a opção de selecionar grupos de produtos e um card de introdução para anúncios vinculados ao feed de produtos do Merchant Center.
Concluída a primeira etapa, é hora de avançar para a fase 2 da configuração das campanhas Discovery.
2 – Configuração do anúncio
Tanto o anúncio gráfico único quanto o anúncio de carrossel com várias imagens têm regras, configurações e recomendações específicas que devem ser seguidas em relação a:
- URL final;
- título – entre 15 e 40 caracteres;
- descrição – no máximo 90 caracteres;
- call-to-action (CTA);
- nome da empresa – no máximo 25 caracteres; e
- formato e dimensões da imagem.
Para conferir cada uma das especificações, verifique a central de ajuda do Google Ads para campanhas Discovery.
Portanto, é preciso estar atento às características estipuladas pelo Google para que a campanha Discovery seja configurada e aprovada para, então, ser exibida nos serviços do buscador.
Qual o modo mais fácil e lucrativo de criar campanhas Discovery no Google Ads?
A presença digital é imperativa para muitos negócios; afinal, usar os canais virtuais é imprescindível em um momento da história em que boa parte das ações humanas já pode ser realizada pela internet.
Desde a compra de alimentos (iFood), passando por transporte (Uber), educação (aulas a distância), entretenimento (Netflix), trabalho (apps de produtividade) e finanças (aplicativos bancários), muito de nossa rotina é realizado na web.
Nesse contexto, a concorrência pela atenção e pelo dinheiro dos compradores está cada vez mais acirrada. Por isso, não basta estar na internet, é preciso atuar estrategicamente para se posicionar de maneira lucrativa.
O tráfego pago é uma solução para apresentar a oferta da empresa a mais pessoas e convertê-las em clientes. Como vimos, as campanhas Discovery, do Google Ads, mostram-se uma alternativa para isso, certo?
Entretanto, para que a publicidade digital tenha bons retornos sobre o investimento, é necessário ser estratégico e certeiro na criação dos anúncios.
A web está cada vez mais disputada e cara. Segundo Statista, instituição de pesquisa, a estimativa é que sejam investidos mais de US$ 435 bilhões até 2027 em publicidade digital.
Mais empresas estão apostando em tráfego pago e a concorrência estará cada vez mais acirrada daqui para frente.
Portanto, investir em publicidade digital deve ser uma tarefa feita com bastante minúcia e profissionalismo. Para isso, conte com a Crowd para facilitar a criação de campanhas digitais realmente lucrativas.
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