A relação entre design e marketing vai além de logos, folders, layouts de sites ou outros componentes gráficos que constituem o visual das marcas.
O design é a chave-mestra para conectar uma empresa ao seu cliente. Por isso, é crucial entender de maneira completa como um bom material gráfico pode ajudar uma companhia a alcançar êxito em uma campanha.
Quando falamos de materiais publicitários – sejam eles divulgados em plataformas online ou offline – é preciso se atentar ainda mais aos elementos gráficos das suas peças digitais e materiais impressos.
A maneira pela qual uma mensagem é apresentada graficamente é um fator importante para tornar qualquer campanha eficaz. O design será o convite ao público para que ele preste atenção na mensagem.
Os irmãos gêmeos: publicidade e design gráfico
O visual de uma campanha publicitária é tão importante quanto a mensagem nela contida. A natureza da publicidade é de gerar representações visuais de produtos, serviços e ideias.
É por meio dela que as empresas se tornam conhecidas, baseando-se em dois elementos principais: a mensagem e o design.
Um dos princípios fundamentais para se incentivar uma compra é a confiança.
As marcas são definidas essencialmente pela maneira que os clientes codificam sua imagem: essa empresa representa qualidade e luxo ou conforto e valor, por exemplo?
O design visual pode afetar as percepções e a mentalidade dos consumidores. Por isso, cada material divulgado em sites, redes sociais ou nas ruas diz algo sobre a marca.
Um bom design pode ser traduzido em profissionalismo e qualidade. Ou seja: confiança.
Um dos erros comuns, principalmente em pequenas empresas, é apostar no doing myself.
Os proprietários, que muitas vezes não têm experiência em design gráfico, são os responsáveis pela definição da estratégia.
Afinal, temos disponíveis plataformas gratuitas super didáticas e eficientes para iniciantes, como o Canva. Porém, não adianta oferecer os ingredientes certos para quem ainda não tem a receita em mãos.
Antes de começar uma campanha, o aconselhável é procurar um(a) especialista em design gráfico e passar as seguintes informações:
- Qual é a identidade visual da minha empresa?
- Quem é meu público-alvo?
- Aonde esse material será divulgado?
- Qual é a mensagem que quero transmitir, de qual maneira?
Essas perguntas deverão, preferencialmente, ser respondidas por um profissional especialista em publicidade e endereçadas ao designer apenas quando aprovadas por toda a área de marketing.
Pontos para não errar no design
Há algumas dicas pontuais que devem ser levadas em consideração ao pensarmos em material publicitário:
- Tenha certeza de que não pareça um produto feito para as massas. Certifique-se que a estética passe um sentimento mais humano e personalizado.
- Evite usar LETRAS GARRAFAIS, muito grandes ou mais do que três fontes em um material.
- Para evitar entediar o consumidor, crie variações no seu design – mas todas com a mesma proposta.
- Antes de remodelar totalmente um conteúdo estético, tente fazer pequenas modificações. Primeiro, altere as fotos, depois as fontes, as cores e a disposição. Se nada disso resolver, pense em remodelá-lo completamente.
Como saber se o design é eficiente?
Saber se um material publicitário pode ser considerado esteticamente bom é uma questão controversa.
Afinal, é comum pessoas sem experiência na área decidirem pelos designs que agradam seu gosto próprio. Entretanto, é preciso pensar no cliente – e não no gosto pessoal.
Por isso, uma campanha pode se tornar desastrosa, não pela mensagem nela contida, mas sim pelo layout escolhido.
Se as etapas descritas acima forem cumpridas, é provável que o designer consiga fazer o material de forma eficiente.
Mas nada melhor para entender o êxito – ou não – de uma estratégia de marketing do que realizar uma mensuração.
Existem três pontos principais a serem respondidos para identificar a eficácia do design de um material publicitário:
- As pessoas prestaram atenção no anúncio?
- O material tornou-se parte da conversa do público? Ou seja, elas compartilharam em suas redes, por exemplo?
- Durante o período da ação houve algum aumento nas vendas, no número de acessos ao site da empresa, às redes sociais etc.?
É mais fácil lembrar do que você viu do que leu
Não é por acaso que até no meio acadêmico a relação do design com a publicidade é e sempre foi objeto de diversos estudos.
O impacto visual de uma propaganda é um ponto imprescindível para realizar qualquer estratégia de marketing.
Um artigo publicado no International Journal of Scientific and Research Publications chegou a essa conclusão:
“Devido à enorme quantidade de anúncios no mercado, nem todos eles capturam a atenção dos consumidores e afetam suas percepções. Portanto, a noção de design visual desempenha um papel significativo na atratividade do material publicitário. Existe um crescente reconhecimento na pesquisa de que o design é um elemento-chave de marketing para desencadear interações humanas com as marcas.”
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