Assim como o marketing digital se desenvolveu a partir de todas as novas possibilidades trazidas pelo meio digital, o mesmo também pode ser dito sobre as profissões dessa área. Um exemplo disso é o gestor de tráfego pago.
Sempre será necessário contar com profissionais qualificados para cuidar de diversos aspectos desse trabalho. Essa é a pessoa encarregada de planejar e executar cada abordagem da marca no quesito mídia.
Vale lembrar que existem inúmeros canais e formatos no ambiente digital que podem servir de espaço para anúncios e outras peças publicitárias.
No entanto, para que o gestor de tráfego pago possa agregar valor ao time que compõe, ele deve conseguir tomar decisões certeiras até mesmo no calor do momento. Afinal, tudo pode mudar de uma hora para a outra ao veicular anúncios digitais, o que exigirá boa capacidade de adaptação.
Você já pensou em seguir carreira como gestor de tráfego pago? Graças às possibilidades do meio digital, existem diversas oportunidades à sua disposição se você tiver o perfil certo para essa atividade. Então, vale a pena aprender o máximo possível sobre a área antes de decidir.
Neste post, você saberá o que é um gestor de tráfego pago, quais habilidades são necessárias para esse trabalho e até mesmo como conseguir qualificações e vagas certas para a área. Boa leitura!
O que faz um gestor de tráfego pago
O gestor de tráfego pago é o profissional que planeja e executa estratégias que envolvam anúncios digitais, como os que aparecem no Google e nas redes sociais. A função dele inclui identificar quais abordagens funcionam melhor para os objetivos da marca e fazer ajustes sempre que necessário.
Para trabalhar, o gestor de tráfego pago usa como base o perfil do público que a empresa quer impactar e os formatos de anúncio veiculados. Assim, ele se encarrega de tomar as decisões certas para otimizar seus resultados e recursos.
O gestor de tráfego pago precisa conseguir administrar campanhas que envolvam plataformas como Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, LinkedIn Ads e de Publicidade Nativa, sem contar os meios necessários para levantar dados de desempenho e otimizá-los.
Afinal, trabalhar com anúncios na internet não é uma atividade totalmente automatizada. Por mais que algoritmos inteligentes decidam para quem e onde exibir cada publicidade, ainda assim é preciso contar com um profissional que estabeleça os parâmetros das campanhas e monitore seu desempenho.
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Tipos de atividade de um gestor de tráfego pago
Planejamento de anúncios
O gestor de tráfego pago é quem analisa os objetivos da marca e as demais características dela para decidir cada aspecto da estratégia de mídia dela. Isso inclui definir as plataformas que serão utilizadas, os formatos de anúncios empregados, os segmentos de público que servirão de alvo, entre outros.
Mapeamento estratégico
O trabalho do gestor de tráfego pago também envolve o mapeamento das oportunidades existentes no ambiente digital para cada objetivo da marca. Isso inclui enxergar os caminhos a serem percorridos no planejamento de mídia paga, desde os canais utilizados até a linguagem que os anúncios terão.
Criação de anúncios
O aspecto prático da atuação do gestor de tráfego pago também abrange a criação dos anúncios que serão veiculados como parte da estratégia de mídia paga da empresa.
Ou seja, envolve determinar qual será o texto, os recursos visuais, a abordagem, entre vários outros atributos. Esse profissional também pode delegar essa criação para redatores e designers especializados.
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Otimização de resultados
Durante uma campanha de mídia, o gestor de tráfego pago deve se manter em sintonia com os resultados dela para conseguir otimizá-los a cada oportunidade que surgir. Por exemplo, é possível que enxergue o potencial de ótimos retornos a partir de um pequeno ajuste na estratégia, ou talvez seja necessário fazer uma correção para evitar perdas maiores.
Diagnóstico estratégico
Por fim, outra atividade pertencente às responsabilidades do gestor de tráfego pago é a de diagnosticar as campanhas veiculadas. Essa pessoa deve enxergar o que deu certo e o que precisa ser substituído, além de entender os motivos pelos quais cada estratégia obteve os resultados ocorridos.
Tipos de gestor de tráfego pago
Gerente de tráfego pago
Acima do gestor de tráfego pago existe uma figura de liderança responsável por garantir que as atividades certas sejam desenvolvidas a favor dos objetivos da marca. Um gerente de tráfego pago também precisa olhar para o aspecto macro da estratégia e conduzir a equipe da maneira adequada para ter sucesso.
Gestor de Google Ads
Um gestor de tráfego pago especializado em Google Ads é responsável por planejar e executar campanhas que utilizem essa plataforma. Ou seja, é alguém que entende com profundidade o funcionamento de links patrocinados, da Rede de Display e os vários formatos de anúncios disponíveis no sistema.
Gestor de Facebook Ads
Há também o papel de gestor de tráfego pago focado em Facebook Ads. Essa é a plataforma de anúncios utilizada pelo maior conglomerado de redes sociais da atualidade, que compreende também o Instagram e o WhatsApp. Dessa forma, há a exigência de conhecimentos sobre a integração desses meios e monitoramento de resultados.
Veja também este minicurso gratuito da Crowd Academy:
Beatriz Gimenez, Especialista Em Mídia Paga, Explica Passo A Passo Como Criar Uma Conta De Anúncios No Facebook Ads.
Gestor de outras plataformas
Conforme surgem novas plataformas de mídia no meio digital, aparece mais mercado para o profissional de tráfego pago. Afinal, boa parte delas corresponde a novos formatos de anúncios e fatias de público para atingir. Exemplos recentes incluem o TikTok, o Twitter Spaces, o Pinterest Ads, a Publicidade Nativa e o Clubhouse.
Quanto ganha um gestor de tráfego pago
Um gestor de tráfego pago bem remunerado é quem sempre consegue unir estratégia com execução. Ou seja, ele consegue lançar o melhor olhar estratégico sobre as necessidades do cliente, direciona as peças publicitárias adequadamente e sabe aprender com seus resultados.
A média de salário de um gestor de tráfego pago em 2021 é de R$ 7.819,00. O número é resultado de um levantamento que considera as oportunidades publicadas no site Vagas.
Além disso, o piso salarial de um gestor de tráfego pago fica em R$ 3.880,00, enquanto o teto observado está em R$ 12.294,00.
Por fim, assim como ocorre em outras profissões, é possível valorizar o seu passe profissional a partir de especializações. Ou seja, busque um curso avançado que permita se aprofundar em algum aspecto do trabalho de gestor de tráfego pago para alcançar posições que pagam mais.
Mercado de trabalho para o gestor de tráfego pago
Se você já aprendeu o suficiente sobre como é ser um gestor de tráfego pago, pode estar se perguntando sobre as oportunidades que existem no mercado de trabalho para essa atividade. Felizmente, elas são bastante vantajosas e variadas.
Para começar, esse é um cargo que existe na maioria das agências de marketing e nos setores de marketing das empresas. Afinal, toda estratégia moderna exige uma atenção voltada para plataformas de mídia paga e o olhar de um profissional capacitado para essa atividade.
Então, vale a pena buscar por oportunidades no regime CLT em empresas do segmento de marketing e nesse setor específico do mercado em geral. Considere os segmentos com os quais você tem facilidade para tornar o processo de decisão mais simples.
No entanto, quem tem interesse em atuar como gestor de tráfego pago não precisa se limitar a vagas tradicionais disponíveis em regime CLT. Afinal, é possível estender consideravelmente o seu leque de atuação ao trabalhar como freelancer em contato com plataformas colaborativas e em parceria com agências de marketing.
Nesse caso, o profissional é quem se encarrega de precificar o próprio trabalho e escolher os projetos que mais atendam às suas expectativas.
Habilidades e competências para o gestor de tráfego pago
Para ter sucesso como gestor de tráfego pago, você precisa ter algumas características que vão além dos conhecimentos práticos sobre o planejamento e a execução de campanhas de mídia. Ou seja, trata-se de um perfil de profissional ideal para se destacar nesse tipo de trabalho.
Conheça a seguir as habilidades e competências mais importantes para quem deseja atuar como gestor de tráfego pago.
Habilidades
Um bom gestor de tráfego pago precisa ser capaz de entender os objetivos da marca e traduzi-los em campanhas de mídia eficazes. Isso vale tanto para o tipo de anúncio criado como também para os segmentos de público-alvo e as plataformas utilizadas.
Além disso, deve ser uma pessoa com experiência no uso das principais plataformas de mídia da atualidade, desde o Google Ads até o Facebook Ads. Não basta ter um conhecimento superficial, já que, em muitos casos, será necessário aproveitar todas as possibilidades que esses sistemas oferecem.
Também é necessário que o gestor de tráfego pago tenha um raciocínio lógico apurado para identificar tendências em resultados e extrair diagnósticos precisos dos resultados de suas campanhas. Afinal, ele precisará gerar relatórios de desempenho periodicamente.
Por fim, o domínio do idioma inglês é essencial para trabalhar como gestor de tráfego pago. Afinal, boa parte das ferramentas utilizadas nessa área não possui tradução em português, sem contar às vezes que será necessário interagir e negociar com plataformas usando seus canais de atendimento diretamente.
Competências
Além das habilidades práticas, um bom gestor de tráfego pago também precisa ter competências que transcendem essa área e apontam para um profissional de qualidade.
Ou seja, são características que não fazem parte da grade curricular de um curso, mas são esperadas pela maioria das empresas.
Para começar, esse profissional precisa ser altamente organizado. Afinal, é comum que ele precise lidar com um grande número de anúncios e campanhas ao mesmo tempo, enquanto mantém tudo isso sob controle e seu olhar estratégico.
Isso também envolve ter uma rotina de checagem de anúncios, revisão dos trabalhos e fazer suas entregas no prazo.
Além disso, é fundamental que o gestor de tráfego pago seja adaptável. Isso é importante porque as condições de uma campanha podem mudar radicalmente de uma hora para a outra, exigindo que o profissional consiga mantê-la no curso previsto com foco nos melhores resultados possíveis.
Ou seja, tem que ter criatividade e respirar inovação para mudar com as mudanças.
Por fim, como qualquer outro profissional criativo, o gestor de tráfego pago deve aprender com feedbacks e atuar em conjunto com outras pessoas. Isso permitirá que consiga extrair o melhor do seu próprio trabalho e dos demais.
Cursos e certificações para o gestor de tráfego pago
Como você viu até aqui, o trabalho de um gestor de tráfego pago é bastante especializado. Dessa forma, requer a qualificação certa para que seja possível executar as tarefas do dia a dia e enxergar caminhos para se aprimorar.
Entre opções presenciais e remotas, existem diferentes possibilidades de cursos para se tornar gestor de tráfego pago. É importante analisar cuidadosamente a proposta de cada um, o currículo dos professores e se oferecem o que você está procurando.
Então, um passo importante é buscar os cursos e as certificações certas para essa área. Confira a seguir algumas dicas.
Conversão Extrema do Tiago Tessmann
Estar atualizado com as melhores práticas de gestão de campanhas no Google Ads faz com que você se capacite para os melhores jobs remotos de mídia paga. Se você deseja trabalhar com Google Ads, vale a pena mergulhar nesta área com os conteúdos do Tiago Tessmann.
Curso Tráfego Pago da ProWay
Esse curso presencial da ProWay qualifica o aluno para gerar resultados mensuráveis pela internet usando plataformas como Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, entre outros. Ele é indicado para quem deseja atuar como gestor de tráfego pago ou qualquer outra função associada à publicação de mídia digital.
Gestão de Tráfego Pago do Infnet
Quem se forma no curso remoto da Infnet se capacita para trabalhar como gestor de tráfego pago usando as principais plataformas do mercado. Um diferencial dele é a atenção dedicada a mostrar como usar o Google Analytics e o Google Data Studio para monitorar campanhas e gerar relatórios de desempenho.
Especialista em Tráfego Pago & SEO da Escola do Marketing Digital
A Escola do Marketing Digital oferece uma série de cursos com foco em criatividade e desempenho, sendo que um deles procura formar profissionais especializados em tráfego pago. Além de abordar as principais plataformas de mídia, o curso também ensina a usar o Google Shopping para impulsionar a visibilidade de lojas virtuais e otimizar conteúdo para SEO.
CXL Institute
Por fim, se você tem um bom domínio de inglês que permite fazer cursos completamente neste idioma, vale a pena conhecer o CXL Institute. São cursos avançados ensinados pelos Top 1% profissionais de marketing.
Após ter feito os cursos iniciantes e intermediários, os cursos do CXL podem te ajudar a chegar no próximo nível da sua carreira de gestor de tráfego pago. Vale conferir o Minidegree in Customer Acquisition.
Como conseguir jobs de gestor de tráfego pago
Achou a carreira de gestor de tráfego pago interessante e viu que se encaixa no perfil para seguir essa profissão? Então, está na hora de aprender como obter boas oportunidades nessa área no mercado atual.
Se o seu foco está em vagas no regime CLT para gestor de tráfego pago, vale a pena utilizar os sites tradicionais de emprego (como é o caso da Catho, Vagas, InfoJobs, entre outros) e redes sociais como o LinkedIn.
No entanto, se você quer ter mais liberdade e trabalhar de forma remota como freelancer, existem plataformas de negócios focadas nesse segmento como a Comunidade Crowd.
Nela, você pode ingressar em projetos que necessitam de sua experiência específica ou se conectar com empresas que precisam desse tipo de serviço.
Em todos esses casos, é fundamental saber como construir o seu próprio currículo a favor das suas oportunidades.
Experimente criar um portfólio com os principais resultados que você já conseguiu conquistar como gestor de tráfego pago, além de se aprofundar a respeito de estudos de caso, diagnósticos e estratégias elaboradas.
Como você viu até aqui, o trabalho de gestor de tráfego pago proporciona uma realização profissional em inúmeros segmentos.
Afinal, é possível atuar tanto em agências de publicidade como também no setor de marketing das empresas, além de ser fixo ou freelancer remoto. Se você deseja seguir essa carreira, comece já a correr atrás das melhores qualificações e oportunidades.
O que acha de dar início à sua carreira como gestor de tráfego pago agora mesmo? Para isso, faça o seu cadastro gratuito na plataforma Crowd para receber as melhores propostas de projetos que precisam dos seus serviços de maneira remota.
