É possível compreender a mídia paga offline como toda publicidade realizada com o intuito de alcançar pessoas fora do ambiente da Internet.
Ou seja, é o marketing tradicional. Conhecido por realizar promoções e divulgações através de meios convencionais, como rádio, TV, jornais, revistas e outdoors.
A mídia paga offline exige custos mais elevados de investimento — quando comparada à mídia paga digital.
No entanto, ela pode ser de grande utilidade para empresas que buscam sua consolidação no mercado, principalmente quando optam por usar a mídia digital como complementação de estratégias.
Isso ocorre porque a mídia offline não é tão segmentada quanto a digital, mas apresenta grande potencial para aumento de alcance, conquista de novos públicos e construção de reputação da marca.
Pontos importantes
- A mídia paga offline é a “versão” mais tradicional do marketing, em que a empresa paga para anunciar em meios de comunicação, como TV, rádio, jornais e revistas.
- É possível usar a abrangência da mídia paga offline junto à segmentação da mídia paga online para potencializar os resultados da campanha.
O papel da mídia paga offline no marketing digital
A mídia paga offline pode ser considerada um excelente apoio para o marketing digital, pois é capaz de potencializar os resultados de alcance do anunciante.
É possível aumentar o reconhecimento de determinado produto/serviço através da complementação entre as estratégias.
A mídia paga online, por exemplo, trabalha de maneira segmentada e completamente direcionada ao público pré-definido para atrair as pessoas certas.
Enquanto isso, a mídia paga offline realiza o trabalho de divulgação do serviço ou produto de maneira mais abrangente.
Além disso, esse tipo de mídia também promove o marketing boca a boca, que pode se tornar uma estratégia efetiva e de ação em massa.
Em resumo: a mídia paga offline e a mídia paga online podem ser grandes aliadas nas estratégias de atração e conversão.
Os tipos de mídia paga offline
Existem diversas maneiras de anunciar uma marca, produto ou serviço usando o marketing tradicional:
- TV: comerciais, anúncios em programas, novelas, filmes, etc.
- Rádio: comerciais, anúncios entre ou dentro dos programas, etc.
- Jornais e Revistas: anúncios impressos e informes publicitários.
- Outdoors: anúncios espalhados em pontos estratégicos das cidades.
- Mídia OOH: anúncios considerados “Out Of Home”, que alcançam as pessoas em seus trajetos e não em suas casas. Um exemplo mundialmente conhecido de mídia OOH é a Times Square e seus famosos telões.
Diferença entre mídia paga offline e mídia paga online
A maior diferença entre mídia paga offline e mídia paga online são os veículos que promovem a entrega do anúncio.
Na mídia online, a Internet é usada como principal ponte entre empresa e consumidor, que se encontrarão em plataformas digitais, blogs, sites, redes sociais e apps.
Já na mídia offline, a entrega do anúncio é realizada por meios convencionais, como jornais, revistas, televisão, rádio e outdoors.
Trata-se de duas maneiras diferentes de trabalhar, com investimentos e estratégias diversificadas, mas que podem ser utilizadas de maneira complementar para potencializar resultados.
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