A mídia paga online é uma espécie de canal usado por empresas e marcas para anunciar produtos e serviços na Internet.
Isso significa que esse tipo de mídia pode ser considerada uma versão digital da mídia paga tradicional, que sofreu alterações e adaptações para se encaixar ao perfil do consumidor atual.
A mídia paga online pode ajudar a alcançar objetivos de reconhecimento, consideração e conversão. Mais especificamente, auxilia sua empresa a:
- aumentar a visibilidade de uma marca ou produto
- aumentar o reconhecimento de uma marca
- alcançar mais pessoas online
- gerar tráfego para um site, blog ou plataforma
- aumentar o número de instalação de aplicativos
- gerar leads qualificados
- gerar mais vendas
É importante lembrar ainda que a mídia paga online tem maior alcance das pessoas certas quando usada de maneira direcionada. Isto é: de forma bem segmentada.
Além disso, também apresenta valores mais flexíveis, resultados mais rápidos e pode ser usada como auxiliar na estratégia de mídia orgânica e de mídia offline.
Plataformas para veicular campanhas de mídia paga online
Existem diferentes plataformas para veicular anúncios online. As mais conhecidas são:
- Google Ads
- Facebook Ads
- Linkedin Ads
- Uol Ads
- Bing Ads
Não é preciso usar todos esses canais. É possível escolher a plataforma mais relevante para o seu negócio de acordo com seu público, necessidade e estratégia.
Os tipos de mídia paga online no marketing digital
Existem inúmeras maneiras de anunciar online com tráfego pago, podendo ser utilizadas de forma individual ou em paralelo aos diferentes formatos, como:
Anúncio do Google Ads – Rede de Pesquisa: grupo de aplicativos e sites relacionados à pesquisa que permitem a exibição de anúncios pagos. Estes anúncios costumam aparecer perto dos resultados orgânicos, logo após o usuário procurar pelas palavras chave relacionadas.
Anúncio do Google Ads – Rede de Display: conjunto de sites que realizam parceria com o Google para receber anúncios patrocinados através do Google Ads. Exemplos de sites parceiros: Google Shopping, Google Maps, Google Imagens, etc.
Anúncios do Facebook Ads e do LinkedIn Ads (Feed e Carrossel): anúncios que aparecem no feed enquanto o usuário está utilizando a plataforma. Já em carrossel fica mais fácil observar anúncios de mídia paga online com a possibilidade de 2 a 10 imagens, podendo estar em formato de vídeo ou foto.
Anúncios do Instagram Ads (Feed e Stories): Anúncios que aparecem entre as publicações do feed do usuário e que também podem ser vistos em formato de stories.
Anúncios do Twitter (Feed): Anúncios que aparecem na timeline do usuário enquanto ele navega pela rede.
Anúncios Nativos: tipo de anúncio de publicidade nativa que menos se apresenta como anúncio visualmente, com uma aparência mais discreta e menos “agressiva” ao usuário. Sua vantagem é que é mais comum em formato de conteúdo recomendado de sites/blogs e em feed das redes sociais.
Veja mais exemplos neste guia completo de formatos de anúncios do Facebook e Instagram.
Como mensurar a performance de mídia paga online
Qualquer estratégia necessita de acompanhamento de resultados através de vendas, conversões, respostas do público, etc. A mensuração das métricas é fundamental e devem ser realizadas com frequência na mídia paga online.
Cada plataforma de anúncio online, como Facebook Ads, LinkedIn Ads e Google Ads, disponibiliza uma série de métricas para ajudar a mensurar a performance das suas campanhas. Confira algumas delas:
CPC: Valor médio do quanto o anunciante paga por cada clique alcançado em seu anúncio. Pode indicar quais são as melhores palavras-chave e melhores canais que devem ser utilizados para gerar resultados mais efetivos.
CTR (Click Through Rate): Taxa de Cliques que representa o número de vezes que o anúncio foi clicado em relação a quantas vezes ele foi exibido. É o tipo de métrica que facilita a compreensão sobre o quanto a campanha está se desenvolvendo com o público, se está tendo uma boa aceitação e retorno.
CPA: Custo Por Aquisição, é a métrica que apresenta em valores o quanto a empresa está investindo para que haja conversão em vendas especificamente. Por meio do CPA é possível identificar e reduzir prejuízos para campanhas que apresentam conversões menores em relação ao investimento realizado.
Diferença entre mídia paga online e mídia paga offline
A mídia paga online é totalmente realizada e direcionada para meios digitais. É possível veicular anúncios em redes sociais, sites, blogs, portais de notícias e aplicativos.
Seu investimento é mais flexível e sua entrega é segmentada pelo anunciante.
Já a mídia paga offline se apresenta através do marketing tradicional por meio de anúncios na televisão, revistas, jornais, outdoors, entre outros meios.
Esse tipo de mídia costuma apresentar um investimento mais elevado e pode abranger diferentes públicos pois não trabalha de maneira cirurgicamente segmentada como a mídia paga online.
Ambas podem complementar uma a outra para potencializar os resultados obtidos on e offline.
Mídia paga online de sucesso: 18x de ROI em uma campanha no Facebook Ads
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