Em um universo online cercado por propaganda, criar conteúdo autoral e relevante pode fazer toda a diferença nos resultados do negócio. Sites com qualidade são “bem-vistos” por buscadores como o Google e, portanto, são exibidos mais facilmente nos resultados de pesquisa.
Logo, não é necessário investir em mídia paga para ter destaque na internet. Com planejamento e estratégia, é possível gerar tráfego orgânico para o seu endereço digital. A seguir, vamos conversar sobre o assunto:
- O que é tráfego orgânico?
- Por que é importante conseguir acessos orgânicos?
- Como aumentar o tráfego orgânico: estratégias de SEO
- A importância do conteúdo de qualidade e relevância para gerar tráfego
- Como monitorar e avaliar o progresso das estratégias?
- Erros comuns no tráfego orgânico: quais são e como evitá-los?
- CROWD: caso de sucesso de tráfego orgânico
Acompanhe e descubra como levar mais tráfego orgânico para o seu website!
O que é tráfego orgânico?
Tráfego orgânico são os visitantes que chegam ao seu site ou blog sem a necessidade de investimentos diretos em anúncios. Isto é, pessoas acessam as páginas do seu projeto por estratégias, como o Search Engine Optimization (SEO), que não usam mídia paga.
Para entender o seu funcionamento, é necessário saber como os buscadores operam. Os resultados exibidos quando alguém realiza uma pesquisa na internet não são aleatórios. Ao contrário, eles são criteriosamente selecionados pelos mecanismos de busca, como o Google.
Para fazer essa seleção, algoritmos complexos avaliam a qualidade, relevância e autoridade do conteúdo. Assim, aqueles que atenderem com mais precisão aos critérios aparecerão nas melhores colocações da SERP, a lista de resultados das pesquisas feitas na internet.
Os mecanismos de busca funcionam como assistentes virtuais. Então, eles analisam e organizam milhões de páginas da web para fornecer o que os usuários procuram. Em meio a esse mar de informações, é preciso ser estratégico para destacar a sua marca e, assim, conseguir o desejado tráfego orgânico.
Por que é importante conseguir acessos orgânicos?
O topo das SERPs é muito disputado. E não seria por menos: o local toma o maior tempo e atenção dos usuários da internet. Os primeiros resultados tendem a ser, então, os mais acessados.
Assim, a boa colocação na primeira página do Google confere mais credibilidade e confiança aos websites. Em um mundo onde esses aspectos são ativos valiosos, ocupar posições de destaque nos resultados de busca é bastante positivo para as marcas.
As estatísticas também corroboram a relevância do tráfego orgânico. Segundo pesquisa da Hubspot, a busca orgânica é a segunda fonte que mais leva acessos aos sites, seguida por origem social e e-mail marketing. A mídia paga e a busca paga ficaram em 4º e 5º lugares, respectivamente.
Vale destacar que tanto o tráfego orgânico quanto o pago têm suas vantagens. Por isso, é interessante que as marcas equilibrem seus investimentos nas duas estratégias, segundo os seus objetivos de negócio.
Como aumentar o tráfego orgânico: estratégias de SEO
O SEO, como visto, é um conjunto de práticas que ajustam o site às diretrizes dos mecanismos de busca. Abaixo, você conhecerá as suas divisões:
- SEO on-page;
- SEO off-page.
Confira detalhes!
SEO on-page
O SEO on-page trata das ações realizadas no próprio website para que ele seja “lido” e ranqueado com facilidade pelos buscadores. Nesse sentido, a otimização de conteúdo é o coração do SEO on-page. Isso envolve criar materiais de alta qualidade, informativos e relevantes para sua audiência.
O conteúdo deve ser “escaneado” facilmente pelo público, com parágrafos curtos e subtítulos destacados, por exemplo. A escaneabilidade torna a leitura mais agradável e ajuda os mecanismos de busca a entender a publicação.
Outro ponto de destaque é o uso adequado de palavras-chave. Identificar termos relevantes para o seu nicho e incorporá-los naturalmente no seu conteúdo é fundamental para o SEO on-page.
Além disso, meta-descrições e títulos são a porta de entrada para o seu texto, influenciando o clique dos usuários na SERP. Portanto, certifique-se de que eles sejam relevantes, informativos e contenham as palavras-chave trabalhadas.
Além desses elementos, outros aspectos constituem o SEO on-page:
- velocidade de carregamento: páginas mais rápidas oferecem melhor experiência ao usuário, o que é um fator de classificação importante;
- navegação amigável para dispositivos móveis: garanta que seu site seja responsivo e ofereça uma experiência de qualidade em celulares e tablets;
- links internos: incluir links para outros conteúdos do seu website ajuda na navegação do usuário e no compartilhamento de autoridade entre as páginas;
- utilização adequada de imagens: ao usar imagens, otimize-as com descrições relevantes (atributos “alt”) para melhorar a acessibilidade e a indexação.
Observar elementos como esses contribuirá para melhorar a visibilidade do site diante dos mecanismos de busca. Como resultado, o tráfego orgânico tende a crescer.
SEO off-page
Além de garantir que as páginas estejam internamente em acordo com os critérios estabelecidos pelos buscadores, você precisa ampliar a visão. Por isso, o SEO off-page é uma área de otimização que foca na conexão externa do site com a internet, aumentando a sua autoridade digital.
Nesse sentido, os backlinks são um dos pilares da estratégia. Trata-se de links que apontam para o seu endereço digital a partir de outras fontes, como blogs, portais de notícias e parceiros. Os backlinks funcionam como votos de confiança, indicando aos mecanismos de busca que seu conteúdo é valioso.
Além disso, as redes sociais podem contribuir para expandir o alcance da marca e suas publicações. Compartilhar conteúdo nessas mídias aumenta a visibilidade e pode gerar sinais sociais (como curtidas e comentários) que influenciam a classificação online.
Contribuir com guest posts em sites respeitáveis do seu nicho e permitir que outros autores contribuam para o seu projeto digital é mais uma estratégia poderosa. As colaborações não apenas geram backlinks valiosos, mas também expandem sua autoridade e alcance.
Outros aspectos também são relevantes ao SEO off-page, tais como:
- menções e citações: acompanhe o que as pessoas têm falado sobre a marca na internet;
- classificações e avaliações: comentários positivos em sites como Reclame Aqui, Google e Google Meu Negócio podem impactar a visibilidade e as classificações;
- produção de conteúdo com foco em SEO: escrever artigos e publicar outros materiais, como pesquisas e estudos de caso, funciona como isca para backlinks.
Portanto, construa relações fortes e duradouras na internet para aumentar as chances do website receber mais tráfego orgânico.
A importância do conteúdo de qualidade e relevância para gerar tráfego
Como observado, o conteúdo é a base para qualquer estratégia de geração de tráfego orgânico para sites. Dessa maneira, você deve ter cuidado especial ao planejar e criar materiais que sejam relevantes e atrativos ao seu público.
É fundamental fornecer informações úteis, precisas e bem embasadas, que atendam às necessidades da audiência. Conteúdo de qualidade não só atrai visitantes, mas também os mantém envolvidos, constrói confiança e autoridade, além de incentivar o compartilhamento.
Para tal trabalho, você deve entender necessidades, desafios e interesses do seu público. Isso pode ser feito por pesquisa de mercado, análise de concorrência, interação com sua audiência nas redes sociais e feedback direto dos clientes.
A criação de conteúdo relevante e atrativo envolve as seguintes estratégias:
- definição do seu público-alvo: tenha em mente para quem você está escrevendo e adapte o tom e a linguagem aos leitores;
- uso de palavras-chave estratégicas: selecione termos relevantes para o seu nicho e os integre de maneira natural ao conteúdo;
- resolva problemas: aborde os desafios com autoridade, oferecendo soluções práticas;
- ofereça variedade de conteúdo: explore diferentes formatos, como postagens de blog, vídeos, webinars, infográficos e podcasts, para atender às preferências da audiência;
- mantenha-se atualizado: esteja ciente das últimas tendências e novidades em seu campo e compartilhe informações atualizadas com seu público;
- capriche na apresentação visual: use imagens, gráficos e formatação adequada para tornar o conteúdo mais atraente.
Produzir material original e qualificado é de extrema importância para a geração de tráfego orgânico. Por isso, invista tempo e dinheiro para fazer conteúdos que atraiam mais pessoas para o seu website.
Como monitorar e avaliar o progresso das estratégias?
Para entender se as ações estão surtindo os efeitos desejados, é imprescindível acompanhar os resultados e, para isso, você pode contar com algumas soluções.
Ferramentas de análise de tráfego, como o Google Analytics e o Google Search Console, são essenciais para obter informações. Elas oferecem dados sobre o volume de acesso, comportamento do usuário, origem de visitantes e desempenho de palavras-chave, permitindo uma ampla visão do desempenho do seu site.
Para medir o sucesso das estratégias de SEO, é importante definir métricas claras, como classificações de keywords, taxas de conversão e tempo gasto no site pelos visitantes. O acompanhamento de indicadores-chave (KPIs) como esses revelará o impacto das suas ações.
A análise de dados também leva a percepção de problemas. Se as classificações de palavras-chave não estão atingindo as metas, por exemplo, é hora de revisar e otimizar o conteúdo. Além disso, avalie a concorrência, esteja atento às tendências do setor e adapte as suas estratégias.
O monitoramento constante e a flexibilidade garantem que suas ações estejam alinhadas aos objetivos do seu negócio.
Erros comuns no tráfego orgânico: quais são e como evitá-los?
Mesmo diante do conhecimento e da experiência, as estratégias são passíveis de erro. Dessa maneira, evitar certas armadilhas é essencial para manter um desempenho forte nos mecanismos de busca.
Entre os erros mais comuns, destaca-se o uso excessivo de palavras-chave – o que pode resultar em conteúdo de baixa qualidade para o usuário. Além disso, negligenciar a otimização para dispositivos móveis é outra ação que deve ser evitada.
A falta de conteúdo de qualidade e original pode afastar os visitantes e prejudicar a classificação nos mecanismos de busca. Ignorar a importância dos backlinks de autoridade e recorrer a práticas de construção de links não naturais é igualmente danosa.
Portanto, para evitar penalizações dos mecanismos de busca, adote práticas de SEO éticas, evitando o uso de esquemas ou truques para enganar os algoritmos. Além disso, esteja atualizado com as diretrizes dos mecanismos de busca, como as do Google, e evite qualquer forma de spam.
Uma estratégia de conteúdo autêntico, a otimização adequada e a construção de backlinks orgânicos são as chaves para evitar erros comuns e manter um tráfego orgânico saudável e duradouro.
CROWD: caso de sucesso de tráfego orgânico
Aqui, na CROWD, nós já enfrentamos um desafio comum do universo digital: como aumentar o tráfego de nosso site? Em fevereiro de 2021, embarcamos em um ambicioso projeto de SEO para levar o nosso próprio blog às primeiras páginas do Google.
Adotamos uma abordagem rigorosa, realizando curadoria de conteúdo baseada em análises detalhadas de palavras-chave e tópicos de interesse. O foco era solucionar as necessidades dos usuários, fornecendo respostas precisas para as suas perguntas.
Os resultados falam por si. Em 20 meses de trabalho, o número de impressões no site aumentou 710% e as visitas cresceram 600% no período. Tudo isso, é claro, sem recorrer a tráfego pago.
Em janeiro de 2023, atingimos a notável marca de 4 milhões de impressões orgânicas. Esse crescimento exponencial destaca a eficácia das estratégias de SEO que adotamos, e mostra como nossos serviços para aumento de tráfego orgânico são efetivos.
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