Mídia paga pode ser compreendida como uma maneira de promover um negócio em espaços pagos online ou offline.
- Online: redes sociais, sites, portais de notícias, blogs, entre outros.
- Offline: TV, jornal impresso, revistas impressas, rádio, outdoors, eventos, mídia ooh.
O anunciante escolhe qual plataforma ou veículo anunciar, quanto investir e por quanto tempo os anúncios são veiculados.
A mídia paga é uma impulsionadora para as marcas, que viam, na mídia orgânica, uma boa geradora de resultados, porém de maneira mais lenta e gradativa.
Sendo assim, ambas podem e devem ser utilizadas de maneira complementar, em prol da melhora dos resultados a serem obtidos.
Enquanto que organicamente o crescimento e a maturação da autoridade da marca são construídos ao longo do tempo, com resultados a médio e longo prazo, a mídia paga pode acelerar o processo.
Pontos importantes
- A mídia paga oferece complementação da estratégia de mídia orgânica, o que favorece maior alcance em menos tempo.
- Ela funciona como uma espécie de impulsionadora para as marcas que desejam ampliar seus resultados de atração, conversão e exposição do negócio.
- A mídia paga é segmentada. Ou seja: focada em atingir o público certo para o anúncio.
O papel de mídia paga no marketing digital
A mídia paga tem papel impulsionador no marketing digital para marcas e empresas.
Ela promove o acesso direto e rápido a diferentes tipos de materiais, como página de vendas, página de produtos, artigos de blog, ofertas, etc.
Por isso, pode ser utilizada juntamente com a mídia orgânica para aumentar os acessos, compras, downloads, etc.
Por ser segmentada, a mídia paga tem o potencial de alcançar o público certo, aumentando as chances de atração e conversão.
Os tipos de mídia paga no marketing digital
Existem diversas maneiras de usar a mídia paga como estratégia para um negócio, mas podemos citar as seguintes como principais e mais conhecidas:
Mecanismos de busca
Os mecanismos de busca, como Google e Bing, por exemplo, funcionam através de uma base de dados que oferece as informações pesquisadas pelos usuários.
Eles entregam conteúdo de maneira textual, mas também podem ser expandidos em outros formatos nos sites, como banners, vídeos e imagens.
A mídia paga pode ser utilizada, através dos mecanismos de busca, nesses formatos citados acima.
É possível encontrar exemplos de anúncios em vídeos do YouTube, banners em blogs, anúncios na própria página do Google.
Redes sociais
Com os dados obtidos dos usuários de redes como Facebook, Instagram e LinkedIn, é possível criar anúncios com maior segmentação para filtragem do público e entrega de conteúdo.
É possível veicular campanhas de mídia paga online para aumentar o alcance das postagens em redes sociais, gerar tráfego para site, gerar conversões, entre outros objetivos.
Portais de Conteúdo e Notícias
Os portais são caracterizados como “outdoors” digitais. Eles representam um espaço predefinido que está em exibição em sites e blogs.
Por serem diferenciados por nichos, os portais facilitam ainda mais a segmentação de anúncios de mídia paga. Eles podem ser feitos de maneira particular, pelo Google Ads ou por uma plataforma de publicidade nativa.
TV, Rádio, Jornais, Revistas, Outdoors e Mídia OOH
Além dessas opções online, não podemos esquecer das mídias tradicionais que veiculam anúncios audiovisuais, áudio e impressos. Apesar de ser mais custosa, a mídia paga offline pode complementar e fortalecer as ações realizadas online.
Diferença entre mídia paga e mídia orgânica
A maior diferença entre a mídia paga e a mídia orgânica é a maneira como o conteúdo é entregue ao usuário.
Na mídia orgânica, há construção gradativa de autoridade da empresa, que vai oferecer conteúdos e informações relevantes ao seu público.
A entrega desse conteúdo é realizada com base na utilização de técnicas orgânicas, como SEO e marketing de conteúdo, por exemplo, para atrair pessoas.
Neste formato de mídia, não há pagamento para aumentar o alcance. Todo o trabalho é feito a médio e longo prazo para conquista de ranqueamento nos sites de busca.
Já a mídia paga oferece a possibilidade de “encurtar” o tempo de trabalho de construção de autoridade, pois promove rapidez na entrega e maior alcance a partir de investimento.
Ambas podem ser utilizadas de forma complementar para potencialização dos resultados da marca.
Diferença entre mídia paga e mídia própria
A mídia paga é oferecida em sites de terceiros, como o Google e em outros espaços particulares de veículos online e offline.
Ainda que seja idealizada e direcionada pelo anunciante, a mídia paga é veiculada em locais com outros proprietários.
Já a mídia própria é toda mídia de propriedade da empresa na qual é possível ter controle na publicação de conteúdos, como site empresarial, blog corporativo, loja virtual, aplicativo, podcasts e contas em rede social.
Diferença entre mídia paga e mídia conquistada
A mídia conquistada é considerada “ganha” através de indicações e marketing boca a boca.
Ela representa o conhecimento que a marca obteve de maneira orgânica em sites, portais, redes sociais e blogs, por exemplo. As mensagens são veiculadas por usuários, clientes ou imprensa ou consumidores de forma espontânea.
Um exemplo: na Copa do Mundo de 2018, a Centauro desenvolveu uma ação que gerou mídia conquistada em portais como B9, Máquina do Esporte e SporTV: camisas em tempo real.
Uma equipe de Designers da Crowd produziu com agilidade estampas especiais sobre os jogos do mundial. Logo após o encerramento da partida, a Centauro disponibilizava as camisas em tempo real para venda em seu e-commerce.
Como veicular campanhas de mídia paga
Está nos seus planos veicular anúncios online ou offline? Existem duas alternativas para isso:
Faça você mesmo
Se você tem tempo disponível,consegue veicular campanhas de mídia paga online em plataformas como Google Ads e Facebooks Ads.
Nesta opção, você é responsável por tudo: estratégia, criação dos anúncios, configuração da campanha no gerenciador de anúncios e monitoramento da performance.
Indicamos essa alternativa para empreendedores e profissionais que dispõem de tempo para colocar a mão na massa e aprender a fazer mídia paga.
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