Encontrar o copywriter ideal é uma tarefa estratégica para as empresas que querem se manter competitivas no mercado.
A seleção e contratação desse profissional nem sempre é tão simples. Até mesmo equipes habituadas ao trabalho do redator podem encontrar dificuldades em localizar a pessoa mais qualificada para a função.
Pensando em facilitar a sua busca, elaboramos este guia completo para que você consiga encontrar o copywriter certo para a demanda do seu negócio. A seguir, vamos conversar sobre:
- Preciso de um copywriter: como encontrar o tipo ideal para a empresa?
- Quanto custa contratar um copywriter
- Onde encontrar copywriter
- Preciso de um copywriter: o que considerar ao contratar um profissional?
Continue com a sua leitura e descubra as respostas às principais perguntas sobre a contratação de copywriter; confira!
Preciso de um copywriter: como encontrar o tipo ideal para a empresa?
Em variadas funções, encontrar profissionais certos para o que a organização precisa pode ser uma verdadeira “missão impossível”, não é verdade? Com o copywriter não seria diferente e a seleção e contratação do redator ideal ainda continua um desafio para muitas empresas.
Isso se dá especialmente porque o copywriting focado na internet é uma profissão que tem ganhado destaque no mercado brasileiro. Ainda que a escrita persuasiva seja conhecida, especialmente na área de publicidade, o trabalho voltado à conversão na web é algo novo para muitas companhias.
Veja 3 etapas fundamentais para encontrar o copywriter certo para o seu projeto.
Conheça a demanda da empresa
O primeiro passo é: tenha clareza sobre a sua demanda em copywriting. Ou seja, saiba o que, de fato, a organização precisa do copywriter.
Existem variados tipos de redação para a internet, você sabia? Atualmente, é possível encontrar profissionais especializados na escrita otimizada para SEO ou social media, UX writers, entre outros.
O redator de artigo para blog, por exemplo, tem como tarefa educar e mover o potencial comprador de uma empresa entre os níveis de consciência e, em alguns casos, entre os estágios do funil de vendas da marca.
Mas o copywriter é um redator focado na escrita de conversão do leitor em cliente. Todo o seu texto é construído com a intenção de fazer com que a pessoa realize uma ação ao fim da sua leitura.
Dessa forma, a copy de um e-mail marketing, por exemplo, deve ser bastante assertiva para que a audiência realize, naquele momento, a tarefa desejada pela empresa — o que pode ser a assinatura de um plano, a compra de um item, entre outros.
Além dessa pontuação, é importante conhecer o volume de trabalho a ser realizado. Afinal, quanto mais entregas forem necessárias, maior é a quantidade de horas do copywriter.
Então, após conhecer o tipo de demanda que a empresa precisa atender e o total de copies a serem feitas, você deve seguir para a próxima etapa em que conhecerá qual é o profissional mais adequado para a tarefa.
Entenda os tipos de copywriter
Assim como acontece com a maioria das profissões, existem pessoas que trabalham de maneira generalista e outras que se especializam em determinados campos do copywriting.
Dessa forma, é possível encontrar o copywriter generalista — ou seja, aquele que escreve utilizando diferentes técnicas para variados canais — e o especialista, que se aperfeiçoa em determinado segmento.
A seguir, você vai conhecer algumas das especializações da área de copywriting:
- Conversão
- Resposta direta
- E-mail marketing
- Ecommerce
- SaaS
- Website
- Anúncios
- Brand Copywriting
- SEO
Observe que a escrita persuasiva pode ser utilizada em diferentes contextos, com metas e técnicas diferenciadas para cada um dos seus objetivos.
O copywriter pode fazer uma copy focada na venda de produtos comercializados em lojas virtuais. É possível, ainda, encontrar profissionais especializados na criação de anúncios para Google Ads e Social Ads.
No mercado, também existem redatores com foco na persuasão e conversão durante lançamentos de infoprodutos. Além disso, há profissionais extremamente habilidosos para a construção de textos de nutrição disparados em campanhas de e-mail marketing.
Esses foram apenas alguns exemplos para que você consiga visualizar como os copywriters podem ser diversificados em seu trabalho.
Mas o que será mais recomendado para a demanda da sua empresa: generalista ou especialista? Podemos dizer que a resposta a essa pergunta depende da diversidade e do volume do trabalho requerido.
Basicamente, se há pouca e diversificada demanda, vale a pena considerar um generalista. Caso a organização precise de muitas entregas em área específica, o especialista é mais recomendado.
Se houver um mix entre volume e especialização, as equipes de copywriters podem ser demandadas — ainda que sejam contratadas de maneira pontual.
Assim, é fundamental que você compreenda a demanda da organização por copywriting e, então, possa escolher um dos tipos de redatores de escrita persuasiva.
Escolha a quantidade de profissionais
Outro aspecto relevante durante as buscas de um copywriter está relacionado à modalidade de contratação mais adequada.
De forma resumida, podemos dizer que o redator pode ser contratado das seguintes maneiras:
- Funcionário interno fixo para demandas recorrentes.
- Freelancer temporário para trabalhos pontuais.
- Equipe interna para grande volume de demandas recorrentes e diversificadas.
- Equipe externa para médio a grande volume de trabalhos recorrentes e diversificados.
Verifique qual formato pode atender com mais qualidade à demanda da empresa para escolher a quantidade ideal de redatores de copywriting.
Quanto custa contratar um copywriter
Um investimento para a contratação dos serviços de um copywriter depende de uma série de fatores.
O primeiro deles está relacionado à escolha entre especialista e generalista. Assim, é preciso entender se a empresa vai contratar um profissional especialista — cujos serviços tendem a ter um valor mais alto — ou um generalista.
Além disso, é necessário saber se a organização precisa de um só profissional ou de uma equipe (squad de marketing ou squad de conteúdo).
Agora, precisamos entrar em outro aspecto que afeta consideravelmente o valor dos serviços do redator de escrita persuasiva: estamos falando da modalidade de contratação.
Para trabalhos exclusivos dentro da empresa, faz-se necessária a contratação pela Consolidação das Leis do Trabalho (CLT). Nesse caso, a empresa tem que custear todos os valores relacionados aos encargos trabalhistas.
Outra forma de ter os serviços do copywriter é através da prestação de serviços. Por ela, o profissional emite a nota fiscal e trabalha como um fornecedor para o contratante.
Caso essa seja a escolha, não é possível fazer exigências relacionadas à carga horária, por exemplo, mas os custos tendem a ser menores que o regime CLT.
Mais um importante aspecto na formação do preço do serviço de copywriting está relacionado à precificação utilizada pelo profissional. Nesse segmento, é possível encontrar cobrança feita por palavras, laudas, horas, percentual sobre as vendas do projeto, entre outros.
Além disso, é preciso considerar o nível de experiência e especialização do redator. Quanto mais experiente e especializado em determinada atividade, maior será o valor para a sua contratação. Em troca, a tendência é que o trabalho seja feito com mais perícia por seniores.
Portanto, o valor de contratação dos serviços de copywriter depende do tipo de trabalho, da quantidade de profissionais, da modalidade de contratação, da precificação executada pelo redator e da sua expertise.
Onde encontrar copywriter
Até aqui, você já descobriu quais são os principais tipos de redator de copywriting e quanto custa fazer a contratação dos seus serviços.
Agora, você vai saber onde é possível encontrar e contratar bons copywriters. Logo abaixo, a gente detalha as principais maneiras para encontrar e contratar o profissional; veja:
Sites de vagas
Plataformas de vagas de trabalho são uma maneira interessante para descobrir novos talentos em copywriting. Elas são mais indicadas para as organizações que desejam fazer a contratação por CLT.
Nesses sites, é necessário cadastrar uma oferta de trabalho e aguardar as candidaturas dos copywriters. Entre as soluções mais conhecidas do mercado, estão as seguintes:
- Catho
- Vagas.com.br
- indeed
- Empregos.com.br
Assim, se a demanda da sua empresa pode ser atendida por um profissional fixo, as plataformas de emprego são uma alternativa interessante para a contratação de redator de copywriting.
Plataformas de freelancers
Agora, se a organização precisa de profissionais pontuais ou equipes completas de redação persuasiva, é interessante fazer a busca de copywriter por intermédio de plataformas de freelancer.
Basicamente, podemos dizer que esses sites fazem a conexão entre profissionais disponíveis no mercado e as demandas das empresas contratantes.
Então, o copywriter é cadastrado em uma dessas plataformas, preenche o seu perfil e pode ser selecionado para a oportunidade de trabalho em copywriting.
De maneira geral, existem 2 tipos de plataformas de freelancer: por pesquisa direta e indireta de profissionais.
Na pesquisa direta, o contratante tem acesso à lista dos cadastrados no sistema e pode solicitar um orçamento particular; os próprios redatores também conseguem candidatar-se a uma oportunidade cadastrada pela empresa.
Nesse caso, a maior parte do trabalho de busca, seleção e contratação do copywriter fica a cargo do contratante — o que, geralmente, pode levar bastante tempo.
Já as plataformas de freelancer com busca indireta de profissionais funcionam da seguinte maneira: a empresa informa ao site que tem uma demanda relacionada à copywriting; a equipe da plataforma seleciona os redatores indicados para o trabalho.
Depois que a seleção é feita, o contratante recebe a informação sobre os potenciais contratados e, em conjunto com o time do site de contratação, faz a escolha pelo copywriter mais adequado.
Esse formato é bastante recomendado também para a formação de equipes de copywriting – afinal, a plataforma tem os mecanismos ideais para selecionar, contratar e, em alguns casos, monitorar o profissional ou time.
Especificamente relacionado ao mercado de copywriter, algumas plataformas de freelancer são bastante conhecidas. São elas:
- CROWD
- Workana
- 99Freelas
- Growyx
- Marfin
Aqui, na Crowd, você cadastra a sua demanda e o nosso time seleciona os melhores profissionais em copywriting para o que a sua empresa precisa — seja um único copywriter ou um squad remoto completo.
Em seguida, a Crowd e sua equipe tomam a decisão pela melhor formação a ser contratada para o projeto. A execução é monitorada pelo nosso Customer Success e você tem acesso ao copywriter durante o projeto.
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Preciso de um copywriter: o que considerar ao contratar um profissional?
Além de todas as informações que trouxemos até este ponto, gostaríamos de apresentar a você outros elementos que são relevantes durante a seleção e contratação do copywriter; confira:
- O portfólio é um material importante para você avaliar a capacidade técnica e de alcance de resultados do profissional selecionado. Portanto, ao contratar por CLT ou por prestação de serviço, solicite ao redator o documento que demonstre as suas habilidades com o copywriting.
- A empresa contratante precisa ser capaz de apresentar de maneira clara a sua demanda ao profissional. Além disso, será necessário acompanhar, gerenciar e monitorar a entrega da copy. Lembre-se de que a organização tem um papel fundamental para a boa execução do trabalho, está bem?
- Por fim, relembre que a contratação de um copywriter envolve diferentes fatores: como tipo de demanda, volume de trabalho, tipo de profissional, modalidade de contratação e orçamento para o trabalho.
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Depois de cadastrar a demanda, você tem à sua disposição uma equipe para ajudá-lo a selecionar os melhores redatores para o seu negócio.
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