A evolução das técnicas de escrita em publicidade e marketing deu resultado a uma profissão que está bastante em alta nos últimos anos: o copywriter.
Para alguns, trata-se da adequação e aperfeiçoamento das técnicas de redação publicitária para o universo digital. Para outros, a tarefa do profissional foi originada na internet e está mais direcionada aos resultados digitais.
Entre opiniões de especialistas da área, o copywriter vem ganhando destaque e prestígio entre empresas e infoprodutores especialmente pela escrita altamente persuasiva e que direciona o leitor à ação.
Se você faz parte deste grupo de pessoas que está buscando um profissional da escrita digital, veio ao lugar certo. Por aqui, vamos mostrar a você os caminhos para encontrar e contratar o copywriter ideal para o seu projeto.
Então, fique com a gente e descubra onde localizar estes redatores, qual é o valor do seu trabalho e quais critérios deve observar ao fazer a contratação deste profissional.
Contratar copywriter em plataformas de profissionais remotos freelancers
Entre as tantas vantagens que a transformação digital proporcionou, uma das mais marcantes para os negócios é a possibilidade de contratar pessoas qualificadas de qualquer lugar do mundo.
As plataformas de freelancer são um exemplo desta revolução. De maneira simples, prática e segura, elas conectam organizações e profissionais rapidamente. Assim, a solução é uma excelente alternativa para contratar copywriters.
Veja, a seguir, algumas das principais plataformas da web:
Crowd
Com mais de 20 mil profissionais nas áreas de marketing e tecnologia, a Crowd é uma plataforma que conecta empresas e profissionais sob demanda ou em squads remotos, compactos e multitarefas para a entrega do produto ao cliente.
Pela Crowd, é possível escolher o copywriter em sua base de profissionais ou, ainda, contar com os serviços de curadoria da organização.
Além disso, ela media tarefas como a contratação e pagamento dos freelancers e a comunicação durante o projeto é realizada entre a empresa contratante e o profissional contratado.
Marfin
A Marfin oferece soluções na área de conteúdo e marketing; assim, ela conta com cerca de 1.400 freelancers em áreas como redação, design, anúncios e vídeos.
A plataforma disponibiliza serviços on-demand ou com a contratação de profissionais para projetos recorrentes. Ela ainda oferece a intermediação na busca pelo copywriter e permite, também, que o contratante escolha entre os seus cadastrados.
Workana
Um dos mais diversificados intermediários entre freelancers e empresas é o Workana. Com mais de 2.5 milhões de cadastrados, ele atende a dezenas de áreas — que vão de Engenharia a Tecnologia da Informação, passando por Tradução e Conteúdo.
Para contratar um copywriter, é preciso cadastrar uma demanda e aguardar as propostas dos profissionais. Em seguida, após analisar prazos e valores, o contratante escolhe uma pessoa e o trabalho é realizado.
Creators.llc
Com uma comunidade composta por criadores, designers, copywriters, motions, estrategistas, entre outros, a Creators é mais uma alternativa para quem quer contratar freelancers.
A empresa faz a mediação entre contratante e contratado após a curadoria realizada entre seus cadastrados. Além disso, a parte burocrática fica sob responsabilidade da Creators, que opera pagamentos, contratos, faturamentos e outras tarefas.
99Freelas
O 99Freelas é outro gigante do mercado de freelancers. Com 1,2 milhão de profissionais em segmentos diversos, o seu funcionamento é bastante similar ao do Workana.
Dessa forma, o interessado precisa se cadastrar, lançar um projeto na plataforma e esperar pelas propostas. Depois de verificar o copywriter mais adequado à demanda, basta contratar os serviços para que eles sejam executados.
Contratar copywriter diretamente em sites próprios ou redes sociais
Além das plataformas de freelancers, que fazem a mediação entre empresa e profissional, existe a tradicional maneira de contratar copywriters por contato direto com eles. Assim, o interessado nos serviços pode pesquisar diretamente pelos redatores na internet.
O LinkedIn é uma boa fonte, visto que é uma rede social direcionada às relações de trabalho.
Mas, além dele, existem outros locais de busca como grupos de profissionais no Facebook, perfis no Instagram voltados ao tema e, até mesmo, em canais do Youtube criados por copywriters.
Vale ainda uma pesquisa nos buscadores — como o Google — para acessar sites, blogs e outras páginas mantidos pelos próprios redatores.
Então, é só entrar em contato, solicitar uma proposta e dar andamento ao projeto.
Contratação por plataformas vs. Contratação direta
Para escolher entre as duas principais formas para contratar copywriters, é interessante analisar qual é o grau de envolvimento que o contratante quer ter com o contratado, quais os riscos ele está disposto a correr e, é claro, o orçamento disponível para o trabalho.
Confira este comparativo:
Quanto um copywriter cobra por seus serviços
A precificação de serviços depende de vários fatores. Entre eles, estão o nível de experiência do profissional, horas que serão necessárias para a entrega total do job e concorrência do mercado.
Além disso, é preciso compreender que o trabalho de copywriting pode ser solicitado para entregas variadas, com complexidades diferentes.
A criação de legendas para um produto de e-commerce pode demandar tempo e expertise bem distintos do desenvolvimento de uma página de vendas, por exemplo.
Em termos gerais, podemos dizer que quanto mais experiente for o profissional, maior será o valor dos seus serviços.
Veja alguns tipos de copy que podem ser produzidas por esse profissional. É comum que os valores iniciais desses serviços sejam a partir de R$ 500 e variem até R$ 5 mil ou mais — tudo depende da experiência do copywriter e do tipo de job que precisa ser realizado. Confira:
- Página de vendas
- Copy para anúncios online (Google Ads, Social Ads, Publicidade Nativa)
- Sequência de emails para nutrição de leads
- Sequência de emails para onboarding (SaaS)
- Sequência de emails de venda
- Descrição de produtos para e-commerce
- Copy para landing page
- Copy para sites profissionais
Como contratar um copywriter: detalhes sobre a profissão e dicas
Ainda que você queira utilizar um serviço de curadoria de profissionais, via plataformas de freelancers, é importante que conheça alguns detalhes sobre o copywriter.
O profissional de escrita tem como função criar textos persuasivos que façam com que o leitor seja levado de um ponto a outro em uma estratégia definida pela empresa ou marca.
Então, em uma campanha de e-mail marketing, por exemplo, o copywriting pode instruir o destinatário sobre a oferta da empresa, levando-o à ação de compra de determinado produto.
Em lançamentos, ainda, este redator deve envolver o público a fim de fazer com que ele assimile a solução, adote a ideia e adquira o infoproduto ou serviço.
Com a transformação digital, o segmento de redação foi fortemente afetado pelas mudanças do mercado e, então, nichos de redatores com escrita voltada para a internet surgiram com força total.
Entretanto, estes diferentes profissionais têm foco e atuação diversificados. Assim, é importante saber se o copywriter é mesmo o profissional que você está em busca.
Veja, logo abaixo, os principais pontos de diferença entre copywriters e outros redatores para a web e offline:
Diferença entre copywriters e outros redatores
- Redator de conteúdo web: escreve artigos para blogs e sites em estratégias de Search Engine Optimization, Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo.
- Redator para redes sociais: cria legendas para Instagram, Facebook, LinkedIn e para outras redes sociais.
- Redator de e-mail marketing: responsável por fazer os textos de fluxos de e-mail – que podem ser informativos, promocionais, sazonais, de onboarding, entre outros.
- Redator roteirista: desenvolve roteiro, textos e falas para vídeos que serão divulgados na internet, como Youtube e Tik Tok.
- Redator de e-book: escreve a parte textual de livros digitais.
- Redator para e-commerce: cria conteúdos para a área institucional do site e, especialmente, para os produtos/serviços vendidos pela loja virtual.
- Redator de anúncios: faz textos para serem divulgados em campanhas digitais pagas em Google Ads, Social Ads ou publicidade nativa.
- Redator publicitário offline: desenvolve a parte textual para peças de campanhas publicitárias que serão divulgadas em revistas, canais de televisão, outdoor e em outros tradicionais meios de comunicação em massa.
Neste contexto, o copywriter é um redator que escreve de forma convincente e com técnicas específicas de escrita.
Ele pode, sim, desenvolver textos para blogs, sites, redes sociais, ebook e todos os demais canais e materiais que conferimos acima. Mas, o seu grande diferencial está na maneira como escreve e no propósito da escrita.
Um redator de e-mail marketing pode criar o texto para uma sequência informativa de conteúdo — como e-mails transacionais de compra, que orientam sobre as etapas da transação já feita.
Neste caso, o profissional não precisa convencer o potencial cliente a comprar, percebe?
O copywriter, no entanto, pode ser acionado para fazer e-mails em etapas comerciais anteriores, em que ele terá a missão de converter um leitor em comprador.
Tipos de Copywriter
Como vimos, o profissional da escrita persuasiva tem um foco de trabalho diferente de outros redatores, ainda que possa desenvolver conteúdos para os mesmos canais.
O texto que ele produz é chamado de “copy” e tem a função principal de levar uma pessoa à ação desejada pela empresa/marca.
Agora vamos explorar um pouco mais cada um dos tipos de copywriter:
- Copywriter de Conversão: produz copy orientada para conversão e tem um processo estabelecido baseado em dados e em estudos sobre a tomada de decisão humana. Também é conhecido como Conversion Copywriter.
- Copywriter de Resposta Direta: escreve textos de venda para ação imediata do público. Também é conhecido como Direct-response copywriter.
- Email Copywriter: planeja e escreve sequências de email marketing a fim de convencer o leitor à tomada de decisão.
- E-commerce Copywriter: cria copy para páginas e para os produtos/serviços com o objetivo de levar o visitante à compra.
- SaaS Copywriter: escreve textos persuasivos para gerar mais conversões para empresas de Software como Serviço (SaaS).
- Website Copywriter: desenvolve os conteúdos textuais para sites institucionais, como copy para as páginas inicial, serviços/produtos, quem somos e casos de sucesso.
- Social Media Copywriter: faz a copy que será utilizada em legendas e em outros campos de publicações no Instagram, Twitter e de outras redes sociais.
- Ad Copywriter: cria os textos que serão usados em campanhas online no Google Ads e Social Ads.
- Brand Copywriter: desenvolve a parte textual para o fortalecimento da marca, como tipo de tom e voz.
- SEO Copywriter: associa técnicas de SEO e de persuasão para facilitar o bom posicionamento dos textos em buscadores.
Dicas para contratar copywriter
Depois de ver informações sobre onde contratar e quanto custam os serviços do copywriter, além de conferir detalhes sobre o trabalho do profissional, chega o momento em que faremos algumas pontuações relevantes no momento da escolha deste redator.
A primeira delas diz respeito às técnicas de copywriting. Ao pesquisar sobre o tema, você deve ter se deparado com “modelos” e “templates” para serem seguidos, certo?
Vale observar que, sim, é importante que o profissional tenha método e critérios durante a escrita persuasiva.
No entanto, copywriters que apenas se baseiam nestes formatos semi-prontos podem não gerar resultados tão satisfatórios para o seu projeto — afinal, trata-se mais de uma adaptação do que de uma criação em si.
Então, outra dica na hora da pesquisa é observar o portfólio do copywriter para entender quais são os seus trabalhos anteriores e como ele conduziu o desenvolvimento dos jobs em relação a essas técnicas.
Mais um ponto relevante neste processo de busca, seleção e contratação de copywriter é compreender como ele trabalha em relação a times e qual é a demanda do seu projeto a esse respeito.
Isto é, em algumas situações, a escrita precisa ser desenvolvida em parceria com outros profissionais — como designers. Nesse caso, o trabalho em equipe é fundamental e pode ser determinante para o sucesso da demanda.
Dessa forma, verifique se o copywriter tem disponibilidade e afinidade para pensar e executar as tarefas com mais pessoas envolvidas caso o projeto demande essa cooperação entre mais gente.
Conseguimos conversar bastante sobre contratação de copywriter, certo? Veja na prática como contratar o profissional de escrita persuasiva aqui, na Crowd. Solicite agora mesmo um orçamento de copywriter.
