Se você possui um olhar estratégico, é atento aos hábitos de consumo e consegue identificar tendências, a área de branding pode ser para você! O setor lida com a construção de marcas e tem alta demanda por profissionais com essas características.
Saiba, no entanto, que o sucesso nessa área requer muito mais do que um olhar afiado. É preciso saber transformar informações e dados em estratégias, e conceitos em identidade de marca.
Quer entender melhor sobre isso? Então continue por aqui e descubra como suas aptidões podem ser utilizadas para garantir a vida útil das empresas.
A seguir, vamos explicar sobre as funções do profissional de branding, o que é necessário para entrar na área e como obter sucesso profissional e financeiro. Acompanhe e confira!
O que faz o profissional de Branding
A função do profissional de branding é definir um conceito que expresse os valores e propósitos de uma marca. Pode-se dizer que esse conceito é a identidade da marca e, portanto, deve ser a base para todas as ações relacionadas a ela.
Trata-se de um modelo de gestão que visa diferenciar a marca por meio de sua identidade, não pelo preço e produtos/serviços.
Como o branding está intimamente ligado às diversas disciplinas – e depende delas e de suas ferramentas para ser comunicado ao público –, muitas pessoas acabam usando o termo para se referir às outras áreas. Então é importante deixar claro que branding não é:
- Marketing
- Marketing digital
- Produção de conteúdo
- Publicidade
- Propaganda
- Identidade visual
- Campanhas
- Design
É claro que o profissional precisa conhecer as práticas e estratégias dessas áreas. Porém, elas não são sinônimos de branding.
Podemos dizer que o branding vem antes delas. Serve como guia para a construção de materiais e práticas que representem a identidade da marca por meio de:
- ações, falas e práticas da marca
- tom de voz
- conteúdo das redes sociais
- artigos para blog
- slogan
- jingles
- design dos produtos e embalagens
- identidade visual
- relacionamento com o cliente
- eventos patrocinados
- parcerias com empresas
Esses materiais precisam ser a personificação da identidade da marca. Uma representação tão fiel desse conceito, que seja capaz de imprimir, no público, exatamente as sensações e as percepções pelas quais a empresa deseja ser reconhecida.
Tipos de profissional de branding
O branding é construído por diversos profissionais, que atuam em diferentes áreas e possuem especialidades diversas.
A expertise deles vão desde criar estratégias e analisar mercado até traduzir o branding em textos, vídeos, áudios, designs e material digital.
Confira a seguir quais são as principais funções que o profissional de branding pode desempenhar:
– Estrategista de marca
É esse profissional que desenvolve um plano de ação para a construção ou reposicionamento da marca. Suas estratégias são fundamentadas em pesquisas de mercado, identificação de tendências, análises de oportunidades e avaliação de hábitos de consumo.
A partir dos dados obtidos em suas pesquisas, o estrategista desenvolve planos de diferenciação. Ele define o tom de voz da marca, estipula práticas para as mídias sociais, escolhe a melhor abordagem para os canais de comunicação e cria a identidade da marca.
O estrategista também realiza a arquitetura de marca. Um sistema de organização aplicável a empresas que possuem uma marca mãe e várias outras derivadas dela.
– Gerente de marca
Também chamado de Brand Management, esse profissional ocupa um lugar central entre os demais profissionais de branding. Seu papel é adaptar a estratégia de marca ao público da empresa.
Ele planeja e executa as propostas de comunicação, as atividades publicitárias e as ações de marketing em todos os canais, sempre cuidando para que estejam alinhadas e coerentes com o branding. Podemos pensar nele como o guardião da marca.
O gerente de marca nunca trabalha sozinho. Ora está analisando e planejando junto ao estrategista, ora está cocriando com os demais profissionais de design, comunicação e tecnologia.
Também pode atuar com estratégias de portfólio e avaliar oportunidades de consumo inexploradas.
– Brand designer
O profissional de design é responsável pela expressão visual da identidade de uma marca. Ele dá forma, cor e tamanho para todas as informações contidas no conceito definido pelo branding.
Essa função engloba profissionais de diversas áreas do Design. O designer gráfico, por exemplo, expressa o conceito de uma marca por meio da criação de logotipos, identidade visual e projetos gráficos de conteúdo impresso e digital, como flyers, revistas, sites, redes sociais e e-commerce.
Já o designer de produto ou embalagem, utiliza o design físico para traduzir o branding e contar uma história coerente sobre o produto. Esse trabalho envolve a criação das formas da embalagem, as cores, o material, o slogan e afins.
– Digital Branding
O Digital Branding transfere o conceito da marca para o ambiente virtual por meio de diversas ações on-line, criando o posicionamento digital da marca.
Seu trabalho envolve a construção de relacionamento com o consumidor, dos canais de comunicação, de campanhas digitais, do tom de voz no ambiente virtual e da interação com os seguidores e outras marcas.
Em alguns casos, também é sua função cuidar da usabilidade de sites, blogs e e-commerces e dos projetos gráficos de conteúdo digital.
– Social Branding
O Social Branding é o profissional que utiliza as redes sociais para comunicar o branding da organização. Toda a comunicação e práticas realizadas nesse ambiente, devem estar alinhadas a identidade da marca e as ações das demais áreas, como design e conteúdo.
Adaptar o branding às redes sociais envolve criar postagens, escolher os elementos visuais das publicações, decidir o tom de voz, fazer parcerias com influencers e estabelecer relacionamento com os seguidores e clientes.
– Branded Content
O Branded Content é responsável pelo conteúdo da marca. Diferente de outros tipos de produtores de conteúdo, ele não desenvolve material focado em funil de vendas, seu intuito é criar material de entretenimento e informações que estejam alinhados aos valores da empresa.
Criar conteúdo alinhado com o branding muda toda a dinâmica da divulgação da marca. Em vez de ser associada com anúncios e propagandas (que, na maioria das vezes, são ignorados e facilmente esquecidos), a marca passa a ser lembrada por gerar informação e diversão, algo de maior valor para o público.
A Red Bull, marca de energéticos, é um grande case de sucesso nesse sentido. Ela possui redes sociais, canal de TV on-line e multiplataforma de conteúdo digital e impresso. Neles, são publicadas fotos de atletas e vídeos de eventos, esportes e estilo de vida. Um conteúdo totalmente alinhado com seu branding.
Percebe como todo esse conteúdo não é direcionado para vendas, mas em promover o branding da marca e, assim, criar conexão com o público?!
Quanto ganha um profissional de branding
Agora que você já sabe o que faz um profissional de branding, ficou claro que para uma estratégia de marca ser executada é necessário um time multidisciplinar, certo?
Essa variação de funções dentro do branding reflete na remuneração dos profissionais, que também é bem diversa. Somado a isso, ainda existem outros 3 fatores que influenciam o salário do profissional de branding:
- modelo de contratação
- experiência
- formação
1. Os modelo de contração que o profissional de branding pode optar são:
- Carteira de trabalho como pessoa física, pelas regras da Consolidação das Leis do Trabalho (a famosa CLT);
- Terceirização como pessoa jurídica (PJ);
- Freelancer pontual ou fixo.
A remuneração do estrategista e do gerente de marca está em torno de R$ 6.946, mas dependendo da empresa o valor pode aumentar.
Já o branded content recebe cerca de R$2.245 e o brand designer 4.371,00, enquanto o salário do digital brand e do social branding varia entre R$ 1.394 e R$ 5.295.
Lembrando que esses valores são a média do salário mensal pago por empresas. O profissional que trabalha freelancer pode encontrar oportunidades para ganhar mais do que isso. Tudo depende dos valores negociados, da demanda de trabalho e da produtividade do profissional.
2. O nível de experiência do profissional também impacta na remuneração. É comum que as empresas paguem mais para quem já sabe cocriar com profissionais de diversas áreas e conheça os procedimentos envolvidos no processo de estratégia de marca.
3. O nível de formação é outro fator que influencia na escolha do profissional e do salário pago a ele. Isso ocorre, principalmente, com os cargos de estrategista e gerente de marca, já que esses profissionais quase sempre são contratados para liderar equipes.
Agora os profissionais de conteúdo, criação e mídia conseguem encontrar mais oportunidades que não exijam o ensino superior, seja no regime CLT ou freelance.
E, se tratando de profissionais de branding, o mercado busca e valoriza aqueles que estão sempre se atualizando.
Mercado de trabalho para o profissional de branding
Para manter as vendas durante a pandemia, as empresas precisaram criar ou melhorar suas estratégias no ambiente digital. Em função disso, a demanda de trabalho voltadas para esse universo aumentou significativamente.
Ao que tudo indica, a busca por profissionais digitais continuará crescendo nos próximos anos. Isso é o que mostram os dados extraídos do Relatório Workana: Mercado Freelancer 2020 e da Pesquisa Mercado Freelancer 2020, realizada pela RockContent.
Então, para quem deseja trabalhar com branding, a hora é agora! Com tantas mudanças, nunca foi tão importante para as marcas, criar uma identidade sólida e clara, capaz de gerar sensações e construir conexões fortes com seus consumidores.
Boa parte da demanda de trabalho vem de agências de branding, marketing, publicidade e conteúdo ou diretamente com as empresas. O profissional de branding pode ser contratado como CLT ou PJ, trabalhando de maneira presencial, híbrida ou remota.
Muitas empresas e agências também costumam contratar profissionais freelancers para a área de branding. Eles têm sido cada vez mais requisitados e valorizados no mercado, graças às soft skills que eles desenvolvem ao optar por trabalhar de forma independente, como:
- capacidade de adaptação
- resiliência
- autonomia
- proatividade
Ao optar por trabalhar como freelancer, as principais modalidades de contratação que o profissional de branding encontrará são: pagamento por job executado ou PJ, como “freela fixo” ou membro de um squad dedicado.
E os benefícios de atuar dessa forma são diversos. Incluem maior qualidade de vida no trabalho, liberdade geográfica, a possibilidade de gerir a própria carreira e de escolher os trabalhos dos quais deseja participar.
Habilidades e competências para ser um profissional de branding
Olhar estratégico afiado, amplo repertório, capacidade de identificar tendências e cocriar com profissionais de outras disciplinas como design, conteúdo, criação e marketing. Essas são características fundamentais para quem deseja trabalhar com branding.
Confira a seguir quais outras habilidades e competências são necessárias para ter sucesso nessa área:
– Habilidades
Atuar com construção de marcas é bem desafiador. Esse profissional precisa construir um branding que seja ao mesmo tempo atemporal e adaptável às rápidas mudanças da sociedade.
Diante disso, o profissional de branding deve ser capaz de:
- definir, planejar e executar estratégias
- realizar pesquisas de mercado
- entender sobre comportamento e hábitos de consumo
- identificar tendências
- analisar oportunidades
- monitorar a concorrência
- conhecer os principais softwares de criação
- desenvolver storytelling
- ter boa escrita
- conhecer comunicação digital
- ter habilidade com edição
- interessar-se por análise de dados
- criar e utilizar brandbooks
Lembrando que ter habilidades com análise de dados, métricas e KPIs, endomarketing e marketing digital será um grande diferencial.
Já a formação superior é indicada, principalmente, para quem deseja atuar em cargos de liderança, como gestor e estrategista.
– Competências
O profissional de branding deve ter sempre em mente que seu trabalho se trata essencialmente de gerar conexões, sensações e percepções sobre a empresa do seu cliente.
Então precisa se questionar sempre: “Estou facilitando a vida do cliente, ao mesmo tempo em que o faço ficar bem na fita?”
Para responder a esse questionamento, o profissional deve analisar se possui as seguintes competências:
- Transparência: ter comprometimento com a qualidade de dados, análises e pesquisas que vão embasar a estratégia de marca.
- Organização: administrar bem o próprio tempo para realizar, revisar e entregar as soluções dentro do prazo, sem comprometer a qualidade.
- Iniciativa: ter espírito empreendedor, forte senso de responsabilidade e se manter em dia com as tendências sociais, culturais e de design para identificar as melhores soluções.
- Adaptação: ser flexível e se adaptar rapidamente às mudanças, gostar de desafios, ter curiosidade e espírito questionador para aprender sobre novos assuntos e mercados.
- Predição: ter olhar estratégico afiado e senso crítico apurado para antecipar problemas e prevenir riscos.
- Feedback: habilidade de fazer perguntas inteligentes, estar aberto para receber retornos sobre o trabalho e vontade de aprender com eles.
Cursos e certificações para se tornar um profissional de branding
Além das habilidades e competências imprescindíveis para atuar com branding, é preciso buscar por conhecimentos mais específicos.
Confira a seguir cursos e livros para se tornar um profissional de branding:
- Curso Branding da Rock Content
- Branding Essencial da Laje Aprendizagem
- Branding na lógica do consumo PUCRS Online
- Branding, do CXL Institute
- Radical Differentiation, do CXL Institute
- Voice of Customer Data, do CXL Institute
- Obviously Awesome, da April Dunford (Livro)
- Comece pelo porquê, do Simon Sinek (Livro)
Como conseguir jobs de branding
As vagas CLT normalmente são divulgadas em agências, sites especializados em vagas de trabalho e no LinkedIn, a maior rede social profissional.
Já os trabalhos remotos, freelancer ou não, podem ser encontrados em redes sociais profissionais e plataformas de serviços — como 99Freelas, Workana e Crowd.
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