Entender a identidade de sua marca é fundamental se você deseja que sua empresa se posicione de maneira eficiente no mercado.
É por meio dos padrões com que determinado negócio é representado que as pessoas entendem o perfil e percebem os principais valores da empresa.
Ter a identidade da marca bem estabelecida, portanto, é indispensável na comunicação.
Nesse cenário, o logotipo e o branding são centrais, pois determinam, respectivamente, a representação gráfica de determinada marca e todos os seus padrões de posicionamento.
A seguir, entenda a diferença entre essas ferramentas e como elas se complementam:
- O que é logotipo e porque é importante para o seu negócio
- O que é branding e o que lhe diferencia do logotipo
- O que é identidade visual e porque é essencial para sua marca
- Logo, branding e identidade visual: confira esses conceitos na prática
- Quando contratar a criação de logotipo?
- Quando contratar a criação de identidade visual?
- Quando contratar um serviço de branding?
O que é logotipo e porque é importante para o seu negócio
De forma resumida, podemos dizer que logotipo é a imagem que representa tudo aquilo que a empresa é.
O logo precisa reunir o máximo de conceitos e informações sobre determinado negócio para que seja possível demonstrá-lo de maneira gráfica.
Sendo assim, suas cores, formas, elementos e estilo precisam levar em consideração uma série de fatores, como o histórico da empresa no mercado, o perfil institucional, as principais características do público-alvo, entre outros.
Com base em conceitos de psicologia das cores, semiótica, composição e design, esses elementos ganham forma em um conjunto único, que literalmente será “a cara” do negócio.
O resultado deve ser uma proposta visual que consiga comunicar a razão de ser da instituição, garanta destaque dentre seus concorrentes, seja agradável em termos de design e funcional para os mais diversos tipos de aplicação em mídias.
Pode-se dizer que o trabalho de desenvolvimento de logotipo é, ao mesmo tempo, uma arte e uma ciência, posto que exige extrema inspiração e criatividade, além de levar diversos aspectos mercadológicos e comportamentais em consideração.
Descubra o que é branding e o que lhe diferencia do logotipo
Por mais indispensável que um bom logotipo seja, ele não é o único responsável pela comunicação da marca. Na verdade, ele é apenas um dos elementos que compõem sua identidade.
Se levarmos em conta todos os pontos de comunicação que a empresa pode ter com o público, inúmeros canais podem ser citados.
Para garantir que a comunicação entre os veículos seja coerente e potencialize sua percepção perante os consumidores, é necessário seguir um padrão de cores, linguagem, tom de voz, padrões gráficos, entre outros. Todos esses elementos definem a personalidade da marca.
Em poucas palavras, branding é o trabalho de pesquisa e criação a partir do qual o perfil da marca é construído e transmitido ao mercado nos meios de comunicação, seja em relação ao discurso, posicionamento ou identidade visual.
Todo o trabalho que define as melhores escolhas para esses padrões e os aplica nos diferentes pontos de contato de uma marca é chamado de branding.
O logotipo é apenas um dos resultados do processo de branding.
Na verdade, o logotipo pode até ser feito sem o trabalho de gestão de marca. No entanto, é somente por meio da gestão que ambos — branding e logo — estarão integralmente alinhados ao restante da comunicação e expressarão, de fato, os conceitos da marca.
Você pode entender ainda mais sobre o tema assistindo a este vídeo:
O que é identidade visual e porque é essencial para sua marca
A identidade visual é uma das coisas mais importantes em uma empresa, produto ou serviço. É a primeira coisa que os clientes verão ao entrar em contato com seu negócio.
Ela engloba um conjunto de símbolos e elementos que traduzem o conceito por trás do negócio. A combinação entre tipografia, formas, logo, paletas de cores e outros aspectos é o que compõe a identidade visual.
O conceito visual que é agregado à marca deve incluir todos os elementos que indicam como aquele negócio se coloca no mercado, agregando valor e personalidade, e assim novos clientes.
É importante que o processo de criação de identidade siga um planejamento. Além disso, deve estar baseado em estudos e pesquisas sobre o público da empresa, de modo a acompanhar as suas transformações e evoluções.
Logo, branding e identidade visual: confira esses conceitos na prática
Para que os conceitos abordados até aqui fiquem mais claros, vamos refletir sobre a composição do logotipo e alguns aspectos de branding de uma das marcas mais famosas do mundo: a Coca-Cola.
A característica cor vermelha, que aguça nossos desejos ligados ao paladar, e a fluidez presente em sua tipografia, que representa o produto em si, são os principais elementos de seu logotipo.
No entanto, a comunicação da marca não para por aí.
Tudo começa nas próprias garrafas, que possuem formato exclusivo para o produto.
Em muitas campanhas, apenas sua silhueta é representada – o que já é o bastante para que o público reconheça a empresa:
Mais do que trabalhar o sabor, o frescor e o desejo de uma boa Coca-Cola, todo o branding é desenvolvido com o intuito de associar o produto às coisas boas da vida.
Por meio de frases como “O lado Coca-Cola da vida” ou “Abra a felicidade”, a marca se aproxima do público não apenas através de valores mercadológicos, mas por meio de valores como alegria, união, amizade e felicidade.
Outro exemplo clássico e muito interessante de branding é o do McDonald’s – marca também conhecida mundialmente.
Durante décadas, a famosa junção de dois arcos e o contraste entre as cores vermelho e amarelo foram as características mais marcantes da rede de fast-food mais valiosa do mundo.
Com o intuito de adequar a marca às tendências atuais, um trabalho minucioso de repaginação de identidade visual vem sendo desenvolvido desde 2014, dirigido pelo CEO da companhia, Steve Easterbrook, e assinado, sob o nome de Nordeco, pelo designer francês Patrick Norguet.
Ambos reconheceram a necessidade de mudança e desenvolveram o projeto de modo a agregar os conceitos de inclusão, agilidade e modernidade, sem aniquilar a tradição e a identidade visual consolidadas pela marca ao longo dos anos.
Estes novos conceitos podem ser imediatamente percebidos pelo consumidor a partir da sua entrada em um dos restaurantes remodelados da rede, onde encontrará, entre as novidades, um ambiente totalmente despadronizado.
Em relação às cores, o vermelho agora é utilizado de maneira comedida, para não soar “agressivo” ao público.
Ao mesmo tempo, a nova decoração das lojas utiliza tons pastéis e neutros, para dar ao restaurante sensações de amplitude e leveza, além da utilização de novos materiais em seus móveis, seguindo uma proposta baseada na tendência industrial.
Painéis digitais, tablets e mesas interativas para tornar o atendimento mais eficiente também fazem parte dessa nova composição, além da flexibilidade de um serviço mais humanizado, que permite aos atendentes uma abordagem descontraída, a fim de gerar uma sensação maior de proximidade com o público.
E essa experiência não se limita apenas ao novo layout físico dos restaurantes; a repaginação se deu em todos os elementos que abrangem a estrutura visual da marca, sob uma premissa inovadora: a desconstrução.
Nesse redesenho do McDonald’s, os famosos arcos dourados, por exemplo, agora podem ser usados sem necessariamente estarem amarrados ao logotipo da empresa, passando a ser exibidos em encarnações mais ativas e divertidas.
Quando contratar a criação de logo e o que está incluído neste serviço?
Como dissemos, o logotipo é literalmente a “cara” de seu negócio. É ele que fica marcado na mente do consumidor. Criar um logo é diferente de criar uma peça gráfica qualquer.
Você pode contratar esse serviço quando abrir uma nova empresa ou quando deseja repaginar sua marca. Geralmente, você recebe 3 alternativas de logo para escolher a que mais se adequa ao seu negócio.
Além da criatividade e expertise em criação de marcas, esse tipo de serviço inclui o desenvolvimento de um projeto utilizando computadores e softwares avançados, a fim de proporcionar resultados mais diversificados e atraentes.
Sua contratação deve ser feita por empreendedores que visam combinar o nome de seu negócio, produto ou serviço a uma determinada impressão visual.
Ao efetuar a contratação, a agência responsável se incumbirá de criar uma peça que, além de permitir uma leitura e memorização fáceis, também possa ser utilizada a longo prazo, na execução de ações futuras.
Somente um profissional com conhecimentos de marketing, branding, design gráfico e recursos específicos para esse tipo de produção estará apto a executar um projeto com louvor.
Quando contratar a criação de identidade visual?
Com sua logo criada, é possível produzir uma identidade visual para guiar o uso da marca em seus canais de comunicação, na criação de peças digitais e na construção ou fortalecimento da sua presença digital.
Uma outra alternativa é contratar a criação da logo junto com a produção da identidade visual — uma boa opção para novos negócios.
Como a Merci, uma carteira digital que precisava de uma identidade mais alinhada à imagem que a marca desejava que seus consumidores tivessem.
Uma nova logo, nova paleta de cores, novo layout, novo grafismo, novo direcionamento visual para fotografias, entre outros planejamentos desenvolvidos para a marca. Isso ajudou a Merci a ter um novo começo, alinhando imagem e valor de marca.
Quando contratar um serviço de branding e o que está incluído nele?
O principal papel do branding é reunir todos os elementos que envolvem uma marca (como publicidade, atendimento ao cliente, mercadoria promocional, reputação e logotipo), de forma que eles trabalhem juntos para criar um perfil profissional único, que prenda a atenção do público.
A contratação de um serviço completo de branding é crítica para uma empresa e deve ser feita por empreendedores que visam impactar de forma positiva a visibilidade do produto / serviço que está oferecendo.
Um projeto bem executado pode mudar a forma como as pessoas percebem sua marca, impulsionar clientes em potencial e ampliar o conhecimento de seu produto.
Tudo isso agrega valor ao negócio, cria confiança no mercado e mantém a fidelidade de clientes já existentes, além de abrir espaço para novas oportunidades.
Onde solicitar orçamento de criação de logo ou de projeto de branding?
Dê preferência a uma agência com experiência e excelência em Design. Você encontra esses serviços de criação de logo e branding sendo oferecidos por agências e empresas com expertise em branding e marketing.
Aqui na Crowd, já ajudamos grandes, médias e pequenas empresas a criar ou repaginar sua marca:
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