A Copa do Mundo de 2022 será uma excelente oportunidade para que marcas intensifiquem a sua atuação na internet e, assim, aumentem as suas ações de marketing digital.
De acordo com levantamento realizado pela Meta, conglomerado que reúne o Facebook, Instagram, WhatsApp e outros gigantes do setor, 84% dos brasileiros pretendem acompanhar o campeonato neste ano.
Além disso, 55% dos entrevistados afirmaram que vão ficar de olho em conteúdos sobre o torneio nas plataformas da Meta.
Dessa maneira, a Copa do Mundo é o momento ideal para aperfeiçoar a sua presença digital e obter melhores resultados com a internet.
Entretanto, o evento de 2022 promete ser desafiador – afinal, o calendário de fim de ano está concorrido, com datas importantes para as empresas brasileiras, como Black Friday e Natal.
Vale ressaltar, ainda, que esta será a primeira edição após a pandemia do coronavírus, que se iniciou em 2020. O comportamento do consumidor mudou desde então e, assim ,é preciso estar atento às novidades que podem surgir neste ano.
Continue com a sua leitura por este conteúdo exclusivo e saiba como aumentar o marketing digital na Copa do Mundo de 2022. Boa leitura!
Copa do Mundo de 2022
A Copa do Mundo de 2022 acontecerá entre os dias 20 de novembro e 18 de dezembro. Especialmente neste ano, o evento não será realizado entre os meses de junho e julho devido às condições climáticas do país que receberá o torneio mundial, o Qatar.
A data fora dos padrões já seria, por si só, algo complexo para o calendário e a logística das empresas. Mas, além disso, o torneio será realizado entre 2 datas de relevância para o comércio brasileiro: a Black Friday, no dia 25 de novembro; e o Natal, no dia 25 de dezembro.
Nesse sentido, as organizações devem estar bem preparadas para atender a cada um dos eventos de maneira satisfatória e obter o melhor resultado de cada um deles.
Assim, a Copa do Mundo será um verdadeiro desafio para que as empresas consigam conciliar todas as datas comerciais de forma lucrativa.
É importante lembrar que o fim do ano no Brasil também é um momento de boas expectativas para os negócios. Isso acontece graças à injeção de dinheiro na economia proporcionada pelo pagamento do 13º salário dos trabalhadores, aposentados e pensionistas.
Então, a Copa do Mundo de 2022 será uma oportunidade ímpar para as empresas brasileiras explorarem as possibilidades comerciais mediante a Black Friday e Natal, além de aproveitarem o maior giro de dinheiro no mercado durante o fim do ano.
Expectativa da Copa do Mundo de 2022 para as empresas brasileiras
O torneio esportivo tem se mostrado uma excelente oportunidade para os negócios. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a Copa do Mundo de 2022 deve movimentar R$ 1.5 bilhão no varejo brasileiro.
A CNC ainda estima que as categorias vendam na seguinte proporção:
- Móveis e eletrodomésticos: R$ 535 milhões
- Vestuário e calçados: R$ 318 milhões
- Artigos de uso pessoal e eletroeletrônicos: R$ 333 milhões
- Hiper e supermercados: R$ 256 milhões
Assim, diferentes setores do país podem fazer vendas relevantes no período dos jogos.
O número volumoso deve-se, sobretudo, ao desejo do brasileiro por novos itens e serviços. Ainda segundo a pesquisa da Meta, 73% dos torcedores têm intenção de fazer compras durante a Copa.
Mas, afinal, como esse desejo do brasileiro será distribuído entre as categorias de produtos e serviços?
O estudo “Consumo”, realizado pela Behup (companhia de pesquisa de comportamento humano), e divulgada pela IM Globo, chegou a este resultado sobre a intenção de compra na Copa do Mundo de 2022:
- Roupas e acessórios (20%)
- Eletrônicos (15%)
- Compras de supermercado (14%)
- Calçados (12%)
- Bebidas alcoólicas (12%)
- Artigos esportivos (12%)
- Smartphones (11%)
- Pedir mais delivery de refeições (11%)
- Perfumes e cosméticos (10%)
- Artigos de decoração (9%)
Então, diferentes categorias podem aproveitar o evento esportivo para intensificar as suas atividades na internet e realizar mais negócios no período.
Como aumentar marketing digital na Copa do Mundo e potencializar o negócio no torneio mundial
Agora que já entendemos um pouco do contexto em que o evento esportivo será realizado, vamos conferir maneiras para acelerar o marketing digital durante o torneio; confira!
– Planejamento x Agilidade
A internet é um canal em que as empresas precisam trabalhar com 2 elementos que, muitas vezes, são contraditórios: planejamento e agilidade.
As organizações devem se organizar e ter um plano de ação para atuar na web com a melhor eficácia possível. Isso significa entender o público, ordenar recursos, traçar objetivos, entre outras tarefas. A atividade, é claro, demanda horas e precisa ser feita com precisão.
Por outro lado, eventos como a Copa do Mundo – em que tudo acontece de maneira muito rápida e os espectadores estão atentos ao que está acontecendo – é imprescindível que as marcas sejam ágeis na sua ação.
Foi o que aconteceu, por exemplo, com a Centauro, na copa de 2018. A varejista de artigos esportivos pretendia executar uma campanha rápida e bastante efetiva.
A sua ideia era confeccionar camisetas com frases inspiradas em jogadas feitas durante o torneio. Era imprescindível, então, ter um time de design veloz e preciso em suas atividades.
A fim de que a equipe trabalhasse de maneira rápida e eficaz, era necessário ter um suporte previamente organizado para a elaboração e a execução das peças.
Para tal missão, a Centauro utilizou os serviços de profissionais selecionados pela Crowd. Assim, com agilidade e eficiência, a varejista não perdeu o timing e conseguiu fazer vendas dos seus produtos.
Confira o resultado desse incrível trabalho que reuniu Centauro e Crowd.
Então, para que você tenha excelentes resultados com marketing digital durante a Copa do Mundo de 2022, planeje-se e seja rápido em suas atividades.
– Faça campanhas criativas
Tradicionalmente, o torneio de futebol é um evento festivo para o brasileiro. Especialmente depois de um período conturbado e de isolamento social, causado pela pandemia do COVID-19, a expectativa é que as pessoas assistam e comemorem os jogos com ainda mais intensidade.
Existem, então, diferentes contextos bem descontraídos para criar campanhas bastante criativas e que explorem a paixão nacional pelo esporte.
Até mesmo negócios mais tradicionais e B2B podem aproveitar a Copa do Mundo para ampliar a sua atuação na internet.
São alguns exemplos de ações para serem realizadas durante o evento esportivo:
- Descontos atrelados ao número de gols realizados nas partidas;
- Ofertas exclusivas veiculadas durante a exibição dos jogos;
- Bolão com clientes;
- Premiação com itens relacionados à Copa do Mundo;
- Quizzes e jogos digitais para estimular a interatividade;
- Entre outros.
Assim, estude o seu público- alvo e o nível de intensidade com que ele está relacionado à Copa do Mundo para elaborar maneiras criativas de levar o evento à realidade da marca.
– Explore os diferentes canais digitais
Ainda segundo o levantamento feito pela Meta, 66% dos torcedores informaram que Facebook, Instagram e WhatsApp são os aplicativos favoritos para seguir perfis e páginas de jogadores e times durante o campeonato.
Os dados apontam que os brasileiros vão usar diferentes redes sociais para acompanhar o que está rolando na Copa do Mundo. Por isso, analise os canais digitais que são mais relevantes para a sua empresa e o seu público-alvo e avalie estratégias que possam diversificar a comunicação no evento.
É claro que não adianta “sair atirando para todos os lados”, não é verdade? Assim, analise aquilo que faz sentido a marca e a sua clientela para, então, atuar de maneira efetiva nos espaços digitais selecionados.
Como você conferiu, o torcedor vai utilizar diferentes canais na Copa do Mundo; dessa forma, entenda como a empresa pode usar as variadas mídias digitais para atrair e engajar o seu público-alvo.
– De olho nos outros times
Será que o brasileiro estará atento apenas à equipe do Brasil? O estudo realizado pela Meta diz que não; para ele, 75% dos espectadores da Copa afirmaram que vão continuar acompanhando o evento esportivo, mesmo que a sua seleção preferida seja eliminada.
O dado nos mostra que a torcida é realmente engajada com o torneio mundial – o que traz novas oportunidades às marcas. Então, em vez de focar completamente a sua campanha no time brasileiro, você pode diversificar suas ações durante o evento esportivo, viu?
Além disso, a informação dá margem ao entendimento de que as empresas podem fazer abordagens até o fim da Copa do Mundo, ainda que a seleção brasileira não esteja entre os finalistas.
Por isso, se o seu público-alvo está engajado com o evento esportivo, independentemente do time brasileiro, vale a pena pensar em estratégias que abordam com mais profundidade o tema do futebol e as diferentes culturas que estão envolvidas no torneio.
– Incentive a interação
Outra maneira para aumentar o potencial do marketing digital na Copa do Mundo de 2022 está relacionada à interatividade entre os clientes e as marcas.
O levantamento do Facebook nos mostra que as pessoas vão utilizar a internet para conversar sobre os jogos; veja alguns dados relevantes sobre o tema:
- 49% dos entrevistados vão trocar mensagens sobre os jogos, pelo WhatsApp, com amigos e familiares;
- 47% dos torcedores pretendem ler notícias ou posts relacionados ao evento;
- 45% dos respondentes querem seguir times e atletas favoritos nas redes sociais;
- 35% do público pretendem seguir comentaristas/criadores/influenciadores que falam sobre esportes.
Então, existem diferentes maneiras para que você promova a interação e converse com seu público-alvo de uma forma bastante efetiva durante a Copa do Mundo de 2022.
A promoção de conversas engaja o público e, no momento oportuno, será possível levá-lo à ação desejada pela empresa – como a compra de um produto ou a assinatura ou serviço, por exemplo.
Assim, pense em maneiras criativas para incentivar a interação e trazer os seus clientes para mais perto da marca durante a Copa.
– Mescle as oportunidades do fim de ano
Por fim, lembre-se que esta Copa do Mundo será especial para o calendário brasileiro.
Considerando a Black Friday, no fim de novembro, e o Natal, no fim de dezembro, existem diferentes oportunidades para mesclar as datas e potencializar o resultado de cada uma delas.
Antes de tudo, entenda como o seu negócio está relacionado aos eventos. Uma empresa que vende artigos esportivos pode aproveitar a última sexta-feira de novembro para liquidar estoques antigos e que tenham alguma relação com a Copa do Mundo, por exemplo. A marca pode, ainda, fazer a sua oferta como uma sugestão de presente para o Natal.
Assim, o varejo tem várias maneiras para relacionar as promoções da Black Friday com os presentes de Natal e, ainda, com os itens da Copa do Mundo.
Se o negócio não está tão fortemente ligado ao torneio esportivo, vale a pena pensar em formas para delimitar, com mais precisão, cada uma das datas comerciais.
Para isso, será necessário ter um calendário muito bem estruturado, com ações que sejam direcionadas para a Copa do Mundo, Black Friday e Natal, em separado.
Seja mesclando as datas de fim de ano, seja tratando cada uma delas de forma individual, o importante é que você seja claro, objetivo e assertivo nas suas campanhas comerciais, está bem?
Para isso, você pode contar com suporte qualificado da Crowd na seleção das pessoas mais indicadas para a tarefa. Assim, a sua empresa contratará um time sob medida e competente para as demandas do evento esportivo.
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